從圖中可以看出（見圖119），網(wǎng)絡(luò)等科技消費(fèi)占了最大的比例，是大學(xué)生日常消費(fèi)開支的一個重要組成部分。

在學(xué)習(xí)消費(fèi)方面，在校學(xué)生的花費(fèi)主要在購書上。由于學(xué)校發(fā)放的教材只是基本教材，并不能滿足學(xué)生的需求。所以在學(xué)生的消費(fèi)去向中，購買教學(xué)參考書、英語等級考試等書目占了一定比重。

在通訊費(fèi)方面，大一和大四的學(xué)生消費(fèi)比重最大。大一新生由于剛來到大學(xué)，對于生活環(huán)境、學(xué)習(xí)環(huán)境、人際交往環(huán)境都很陌生，存在著種種不適應(yīng)，同時對于大學(xué)中開放式的學(xué)習(xí)方式也不習(xí)慣，總喜歡和自己以前的好朋友、老同學(xué)交換信息、交流意見。而大四學(xué)生的通訊費(fèi)主要是用于聯(lián)系工作。

在戀愛消費(fèi)方面，一些同學(xué)有著固定的“愛情投資”。他們認(rèn)為“愛情需要浪漫，而浪漫需要消費(fèi)”，沒有資金是浪漫不起來的。在戀愛消費(fèi)方面，男生女生的消費(fèi)特點(diǎn)不同。對于男生，主要是為女生買單，送禮物。女生則懷著“士為知己者死，女為悅己者容”的心理，消費(fèi)主要是用在服裝、化妝品、首飾上。

另外，在戀愛中，男女方在衣著打扮上都花費(fèi)較多，名牌成為一種標(biāo)志?！爸毁I貴的，不賣對的”，有相當(dāng)一部分人持有這種觀點(diǎn)。

大學(xué)生的娛樂消費(fèi)開支很大，包括進(jìn)歌廳、打臺球、遛旱冰、生日聚餐等。另外，大學(xué)生不同程度的追星熱潮影響著他們的娛樂消費(fèi)觀。

在零食、水果方面，女生的消費(fèi)較高。在大學(xué)中，女生開始注重如何保養(yǎng)自己，水果既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，所以是最佳選擇。至于零食，既是部分女生的喜好，同時也是部分女生打發(fā)時間的較為常用的一種選擇。

從整體上看，雖然所有學(xué)校都存在不同程度的高消費(fèi)現(xiàn)象，但高消費(fèi)比例仍然偏低，在校大多數(shù)同學(xué)的月消費(fèi)在400元以下，平均消費(fèi)額度較低，所以目前大學(xué)生消費(fèi)群體難以成為MALL的主力目標(biāo)群體。

根據(jù)金源MALL的實(shí)際調(diào)研，以及目前國內(nèi)各大高校附近都難以自然演化出大型商圈等事實(shí)，都證實(shí)了在教育商圈內(nèi)不適合發(fā)展大型的MALL。大型的商業(yè)設(shè)施更適合密布在商業(yè)區(qū)、居住區(qū)，特別是商業(yè)林立、交通便利、人口流動大的商業(yè)區(qū)和中高檔高層住宅密布區(qū)。因此，從長遠(yuǎn)來看，大學(xué)生消費(fèi)群體在未來也難以成為金源MALL的主力目標(biāo)群體。