共計60 1

在天河立交至石牌這段不足2公里的天河路兩側(cè)，已經(jīng)聚集了近150萬平方米的商業(yè)零售面積。從單個商圈的商業(yè)總面積來看，它不但遠遠大于深圳的東門、華強北，還大于上海的徐家匯、淮海路、南京路步行街及北京的西單、王府井與CBD核心商業(yè)區(qū)。

從地域上看，天河路東西走向，路北依次為廣州購書中心、維多利廣場、天河體育中心、太古匯，路南則有中怡時尚、天河城、宏城廣場、正佳廣場。其中，天河城、正佳廣場、太古匯的單體商業(yè)面積均超過10萬平方米。往東延伸，依次為廣州電腦城、南方電腦城、頤高數(shù)碼廣場、天河娛樂廣場、摩登城。

天河商圈主要建筑物示意圖

天河城主要競爭對手的相對位置圖

新進入的項目包括：在地鐵3號線與1號線之間，位于體育西路下面的負一層人防工程將以地下購物廣場的身份出現(xiàn)，并把天河城、中怡時尚、購書中心、維多利亞廣場、天河路等貫通，商業(yè)面積達5萬平方米以上；京光廣場可能將其裙樓商鋪面積擴展到5 4萬平方米。百腦匯、頤高數(shù)碼二期將開工建設(shè)，兩年內(nèi)將有近40萬平方米的商業(yè)面積加入到天河商圈。

天河商圈目前僅百貨就擁有本土5大百貨——廣百百貨、友誼商店、天河城百貨、摩登百貨和麗特百貨。值得一提的是廣州友誼商店，在1996年前，由于它不認同商圈的東進，這樣與天河城失之交臂。直到2005年，廣州友誼才以正佳廣場主力店身份進入天河商圈。目前，國美、蘇寧、永樂等電器連鎖巨頭也已經(jīng)悉數(shù)進入天河商圈。

對于商圈內(nèi)的競爭，進駐維多利廣場的誼園辦公用品的經(jīng)營者認為：“天河商圈已逐步形成了以百貨零售、IT數(shù)碼、文化娛樂三大產(chǎn)業(yè)為主的多元化業(yè)態(tài)，而且整個商圈必然還會繼續(xù)擴大。雖然相同業(yè)態(tài)的競爭難以避免，但只要采取錯位經(jīng)營，形成良性競爭就可以實現(xiàn)共榮。”

廣百股份的經(jīng)營者則認為：“香港幾大商圈的密度遠比廣州高，也沒有出現(xiàn)惡性競爭，怎么天河就會出現(xiàn)？商業(yè)不怕扎堆，最怕的就是簡單的重復(fù)，以及故步自封?！痹谒麄兛磥恚瑯I(yè)態(tài)和服務(wù)的提升、滿足各層次消費者的需求，將是良性競爭的起點。

通過對經(jīng)營者的調(diào)查以及對天河城的商圈內(nèi)的競爭對手進行分析，可知天河城商圈由于商業(yè)扎堆的效應(yīng)，其輻射半徑不斷加大，吸引了周邊城市更多、更遠的消費者前來消費。因此，天河城商圈不僅僅是屬于廣州的，而且是屬于廣東的，甚至有效輻射全國。天河城商圈的實踐證明，在同一個商圈內(nèi)，只要各商業(yè)單體能錯位經(jīng)營，組合得當(dāng)，就會使商圈以幾何級數(shù)繼續(xù)增大，呈現(xiàn)多樣化經(jīng)營、多元化發(fā)展的良性競爭格局。

總之，當(dāng)項目周邊出現(xiàn)多個競爭者時，可能會對鄰近的消費者有所稀釋，但由于整個商圈的輻射半徑增大，會吸引更多的外地消費者前來消費。從消費者總體數(shù)量上來看，前來的消費者不僅不會減少，反而在總數(shù)上會繼續(xù)增加。從這一意義上來講，未來商業(yè)之間的競爭不僅僅是商業(yè)個體之間的競爭，更是商圈之間的競爭，如果多個競爭者在同一商圈內(nèi)能和諧共存、錯位經(jīng)營，則其利將大于其弊。