把玩中國(guó)詞語已變?yōu)橐环N智慧娛樂甚至藝術(shù)時(shí)尚了。原本是一句平實(shí)的傳統(tǒng)中國(guó)話，發(fā)音照舊但字義全變。不過變得精彩，變得智慧，變得叫人大驚大喜，拍案叫絕。這是網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)的一大風(fēng)景。

新世紀(jì)新媒體產(chǎn)生新詞匯，"粉絲"就是一例，橫空出世立刻風(fēng)靡，也不知誰是始作俑者，把個(gè)老上海最典型的一道菜"油豆腐粉絲湯"中的粉絲，變成英語中最常用的那個(gè)迷人詞匯Fancy的中文官方代理，居然那么快就被國(guó)人接受！我記得以前在香港，有人曾把Fancy譯為"飯屎"，搞笑得很爽快，但顯然沒有被"擁躉"們理睬，他們想為自己找到一個(gè)美好的諧音，以滿足于這個(gè)越來越有勢(shì)力的社會(huì)群體。后來選中了"粉絲"，細(xì)細(xì)的軟軟的溫溫馨馨的，大受歡迎，老少皆宜，于是朝野達(dá)成共識(shí)。

接下來就輪到媒體搞手們玩耍了。

自從2005年湖南衛(wèi)視的超女一炮而紅，粉絲頓時(shí)成為許多新聞事件的主角?？穹坌聞?shì)力橫掃全國(guó)。"粉絲"不但是全球化中的一種現(xiàn)象，在泱泱中國(guó)更被造成一種文化模式，當(dāng)然也成為一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，成為媒體、人文觀察與研究者們追蹤的目標(biāo)。

我們?cè)谂苄侣勚谐Ｒ姷皆跈C(jī)場(chǎng)或演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)苦苦守候的粉絲，他們不吃不喝，只為見偶像一面；我們?？吹匠聊珉娡媪鬟B網(wǎng)吧的青少年，他們癡迷到荒廢學(xué)業(yè)六親不認(rèn)；我們采訪過排長(zhǎng)隊(duì)購買知名品牌產(chǎn)品的粉絲，他們只是微笑而不回答問題。

粉絲對(duì)偶像瘋狂的熱情與崇拜，成為當(dāng)代社會(huì)洶涌澎湃的一股潮流，潮流深處的涌動(dòng)之源讓人費(fèi)解，那么我們的探究觸角也應(yīng)該更深入一些。

我的朋友張嬙就擔(dān)當(dāng)起這份工作來，她的《粉絲力量大》是國(guó)內(nèi)第一部寫粉絲的著作，從粉絲出現(xiàn)談起，層層分析粉絲追星背后的動(dòng)機(jī)與意義，進(jìn)而延伸到創(chuàng)意社會(huì)品牌打造經(jīng)營(yíng)手段，筆法通俗深入淺出。

張嬙為何把粉絲作為研究對(duì)象？我想這不僅僅是她博士論文的選題，也有她個(gè)性因素使然。我和她在1997年回歸前夕的香港認(rèn)識(shí)，作為多年同事兼好友，她的外表在我看來就很"粉絲"：細(xì)細(xì)的高高的，言語溫溫軟軟的粉絲兮兮的。據(jù)我的觀察，她也是某類人的粉絲，她對(duì)于一些政治家思想家特別是某些叛逆獨(dú)行俠情有獨(dú)鐘，所以她不像多數(shù)女孩子那樣流轉(zhuǎn)于粉黛情事中，倒是在國(guó)際新聞媒體工作多年后，由臺(tái)北到香港到北京，走上媒體研究專家之路。她的性格中固然有粉絲的柔軟，更有粉絲的執(zhí)著。

張嬙以嫻熟的英文能力，廣泛涉獵國(guó)際著作，多次在國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議及期刊發(fā)表英文論文，結(jié)合西方理論與中國(guó)實(shí)踐，這本《粉絲力量大》也是一本認(rèn)真的學(xué)術(shù)成果。當(dāng)然，雖然以文化研究的學(xué)術(shù)理論為脈絡(luò)，卻使用許多國(guó)內(nèi)外粉絲故事，豐富內(nèi)容理論活用，在為這本書賦予學(xué)術(shù)的深度與國(guó)際化的廣度之際，讓讀者并不感到學(xué)術(shù)的枯燥。

呂寧思

鳳凰衛(wèi)視信息臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)，《總編輯時(shí)間》主持人