張嬙把這本書定名為《粉絲力量大》，來闡述娛樂行業(yè)里粉絲和偶像的關系。受其信任，囑我為其作序，誠惶誠恐之下，不由的常常思考，粉絲在娛樂行業(yè)里到底力量大在哪里？

從2005年開始做粉絲網到現(xiàn)在為止已經五年，我常常問自己兩個問題：娛樂行業(yè)的本質是什么？粉絲在娛樂產業(yè)鏈里，到底扮演什么樣的角色和功能？

可以下個斷言，娛樂行業(yè)的核心價值就是制造大流行。制造流行的核心體現(xiàn)就是偶像制造，可以說，娛樂的本質就是偶像制造，只有制造出大流行，只有制造出大偶像，娛樂從業(yè)者和投資人才能得到最大的投資回報，才能獲得超額利潤與爆炸性收入。

所以，偶像制造是娛樂產業(yè)鏈的核心價值，只有形成巨大的粉絲消費群體，娛樂制造的商業(yè)價值才會最終得到體現(xiàn)，只有形成規(guī)模的粉絲群體，才會形成口耳相傳與媒體關注的傳播價值，娛樂制造才會形成旋渦效應，才會變成流行和時尚。

粉絲制造偶像并制造流行

什么是粉絲？從我的理解看，粉絲就是對于某種目標（人或物）擁有喜歡、關注、信仰等情緒，并愿意付出成本（時間、金錢等）的人。某種程度上說，粉絲是對某種目標具有精神信仰與精神服從的人，信任并愿意奉獻。

娛樂行業(yè)的偶像崇拜，實際上就是巨大的粉絲人群對某個藝人保持強勢的關注，發(fā)自內心的喜歡，并愿意消費其作品和關聯(lián)產品的娛樂消費終端者。粉絲制造偶像并消費偶像，他們通過自己的價值觀來選擇適合他們的偶像。從娛樂的表象上看，娛樂機構（比如經紀公司）制造了偶像，而且也是最終的商業(yè)受益者。但實際上，偶像是由粉絲選擇出來的。所有成為流行的偶像，其產品設計本身（形象和定位）是由以下五個普適性的價值構成的，社會價值、性格價值、審美價值、信仰價值、心靈價值。

任何一個偶像都會把自己這些價值傳遞到最終消費群體，消費者會根據自己的價值體系來選擇適合自己的偶像和作品，選擇的人多了，就會形成偶像。比如英俊就是容易被女性粉絲關注的審美價值，有愛心并關注公益就是很多有責任心的粉絲容易接受的社會價值，面對困難和挫折勇于面對并努力去克服就是性格價值，而充滿憂郁和感傷的作品就容易打動粉絲的心靈，就會鉆入受眾敏感的心靈，進而形成信仰價值。眾多的粉絲選擇了和他們價值體系更吻合的藝人，選擇的人多了，這個藝人就成為了偶像。

中國的娛樂行業(yè)，現(xiàn)在其實是屬于無意識造星狀態(tài)，某個藝人或者作品能紅或者能流行，很多時候是靠撞大運，而非精心的市場操作行為。但在歐美日韓等娛樂行業(yè)成熟的娛樂體系里，任何一個偶像的制造過程里，都是一個嚴格控制的產品生產流程。從前期的目標人群設定、定位與產品特征，到后期的宣傳、作品制造、形象塑造都有精細的要求和規(guī)定。而在中國，這種嚴謹的偶像制造流程還處在一個初期狀態(tài)，只有少部分有遠見的公司才開始這種嘗試。

過去很多粉絲是無意識選擇自己喜歡的偶像，但從湖南衛(wèi)視的《超級女生》開始，中國的粉絲群體，真正意義上進入了偶像制造的環(huán)節(jié)里，并扮演最終評判者、與最后決定者的角色。直到這個時候，大家才發(fā)現(xiàn)，偶像其實是由粉絲制造的，并決定了偶像的最后價值。張嬙的《粉絲力量大》一書，引進歐美30年來的粉絲研究理論，探討國內粉絲現(xiàn)象，闡述偶像與粉絲一體兩面的架構，為中國粉絲文化研究提出思考的起點。

偶像都是明星，但明星并不一定是偶像

明星和偶像是有區(qū)別的，偶像是明星的升級進化版，甚至可以說是終極版本，是站在娛樂制造金字塔的頂端。