譯者序

走向發(fā)展的獨(dú)特路徑

——一本寫給企業(yè)經(jīng)營者的好書

經(jīng)朋友力薦，我讀完了羅伯特和戴夫所著的《內(nèi)在優(yōu)勢(shì)》一書的英文版。誠如眾口所贊，這確是一本簡(jiǎn)明、實(shí)用，讀起來輕快又令人獲益匪淺的好書。

作者毫不諱言地聲明，這本書不是高雅象牙塔里用來精研的“一個(gè)教授的學(xué)術(shù)理論，也不是那些昂貴的咨詢公司給你的復(fù)雜方法，更不是勵(lì)志專家的那種領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)課程”，它是根據(jù)作者45年來作為企業(yè)家和公司CEO的職業(yè)生涯而凝練出來的心血結(jié)晶，是專門獻(xiàn)給那些“努力工作但又時(shí)間有限”的企業(yè)家的一種簡(jiǎn)明、實(shí)用、系統(tǒng)地實(shí)現(xiàn)商業(yè)發(fā)展的獨(dú)特方法，它反映的是作者豐富的商業(yè)閱歷和完善的戰(zhàn)略構(gòu)想。

當(dāng)今世界，一方面在高度競(jìng)爭(zhēng)和科技驅(qū)動(dòng)的全球市場(chǎng)中，沒有一個(gè)企業(yè)停止了發(fā)展還能存活；另一方面，經(jīng)濟(jì)理性使商業(yè)領(lǐng)袖“沒有人心甘情愿地保持小規(guī)模”，因此發(fā)展成為企業(yè)的永恒主題?！安话l(fā)展就是等死！”是作者開篇對(duì)每個(gè)企業(yè)家的斷喝！但是尋求發(fā)展的路徑卻大相徑庭?，F(xiàn)實(shí)中的種種誘惑和野心勃勃的目標(biāo)使許多企業(yè)領(lǐng)袖在“不現(xiàn)實(shí)的擴(kuò)張、昂貴的收購、奢侈的市場(chǎng)營銷以及不相干的新產(chǎn)品和服務(wù)”中犧牲大量利潤，干涸了現(xiàn)金流，傷及了企業(yè)的持久健康和繁榮；或者把大量的時(shí)間和資源投向沒有希望的方向，妄圖實(shí)現(xiàn)企業(yè)的“深度轉(zhuǎn)型”和“再造”，結(jié)果毀掉了企業(yè)固有的核心和靈魂，導(dǎo)致失敗。而作者獨(dú)辟蹊徑，是把公司已經(jīng)呈現(xiàn)出來的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為資本。在作者看來，每個(gè)企業(yè)都存在至少一種未被認(rèn)識(shí)到的力量，而這種力量往往能夠成為構(gòu)建一個(gè)新的強(qiáng)大發(fā)展戰(zhàn)略核心，這種未被開發(fā)的力量經(jīng)常深藏在公司內(nèi)部，等待著有一天被發(fā)現(xiàn)和利用。這就是作者所稱的“內(nèi)在優(yōu)勢(shì)”。作者的全部努力就是教授人們?nèi)绾伟l(fā)掘出你的企業(yè)內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，打造出新的發(fā)展戰(zhàn)略，然后加以實(shí)施，從而使公司或品牌變得更好、更大、更強(qiáng)，而不是另覓別途地“瞎折騰”。

全書的主體內(nèi)容，是作者總結(jié)出的一條“尋求發(fā)展之旅”——一個(gè)并不復(fù)雜的四步走過程。其簡(jiǎn)單明了，易懂好學(xué)，只要一步一步照著去做，就能通過評(píng)估你的企業(yè)特有的觀念、產(chǎn)品、服務(wù)、各種流程和工作方法，發(fā)現(xiàn)隱藏著的獨(dú)特實(shí)力，并充分將它光大，轉(zhuǎn)化為資本，從而推動(dòng)企業(yè)在新的戰(zhàn)略軌道上闊步前進(jìn)。正是遵循作者指點(diǎn)的路徑，許多企業(yè)突破了發(fā)展的困惑，實(shí)現(xiàn)了新的飛躍。因此我急切地翻譯此書并推薦給中國的讀者，唯望中國的企業(yè)領(lǐng)袖和經(jīng)營管理者在閱讀分享中受益。

由于本人水平所限，翻譯中難免瑕疵，敢冀指正。

郭騏銘

于加拿大圣.約翰河畔