第1章 友誼萬(wàn)歲——艾澤拉斯的回聲

第一次…… / 20

最難忘…… / 21

被告別…… / 23

四毛黨…… / 24

再聚首…… / 25

無(wú)結(jié)局…… / 26

第2章 網(wǎng)癮戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)硝煙

為魔獸大腕撕破臉 / 29

成也魔獸 / 29

敗也魔獸 / 32

勝利之日敗局已定 / 34

“50”T恤 / 35

只選對(duì)的，不選好的 / 36

“毒品”大戰(zhàn) / 39

“網(wǎng)絡(luò)暴民”的憤怒 / 40

少數(shù)派報(bào)告成多數(shù)人罪狀 / 41

沉默的大多數(shù) / 43

500萬(wàn)人的失語(yǔ)癥 / 45

謬論漸變“真理” / 46

“宅男宅女”的誕生 / 48

在“宅”中找到朋友 / 49

“宅”出來(lái)的婚姻和愛情 / 50

“宅”出生產(chǎn)力 / 50

“宅”不過(guò)是一種選擇 / 51

魔獸玩家不低級(jí) / 52

普遍具有高素質(zhì) / 53

典型案例不具有普遍性 / 55

多大才成年？ / 59

未成年=青少年？ / 60

偷換概念，擴(kuò)大網(wǎng)癮威力 / 62

第3章 誰(shuí)妖魔化了魔獸

人肉搜索的發(fā)源地 / 67

“銅須門”是妖魔化的源頭 / 67

人肉搜索引擎啟動(dòng) / 69

媒體與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)歡 / 71

誰(shuí)虛構(gòu)了“銅須門”？ / 72

真假“銅須門” / 73

慣性思維鑄鐵案 / 77

“銅須門”影響的延伸 / 78

慣性思維成“魔獸毒品論”奠基石 / 80

網(wǎng)絡(luò)暴民≠魔獸玩家 / 82

分析一：示威發(fā)生在《魔獸世界》中，所以“暴民”都是玩家？ / 83

分析二：偷情發(fā)生在《魔獸世界》中，所以它很“黃”？ / 83

分析三：《魔獸世界》宣揚(yáng)暴力和殺戮？ / 84

第4章 堅(jiān)忍造就卓越

兩個(gè)游戲沉迷者之夢(mèng) / 88

兩個(gè)網(wǎng)癮患者的異想天開 / 88

戲劇化的取名方式 / 90

成功源于幸運(yùn)？ / 93

原罪不差錢 / 94

僅僅是幸運(yùn)？ / 96

不要臉，要跳票 / 98

龜兔賽跑的哲學(xué) / 99

百萬(wàn)銷量，堅(jiān)忍的回報(bào) / 102

別在旺季賣游戲 / 105

等待最佳的機(jī)會(huì) / 105

放棄眼前的“名譽(yù)” / 107

肉到嘴邊也要放棄 / 109

撤退是為了大踏步地前進(jìn) / 110

不計(jì)較一城一地的得失 / 112

不做方便面的過(guò)河卒子 / 114

飽和攻擊VS精確打擊 / 115

認(rèn)清定位，不做“快餐”/ 117

第5章 非常團(tuán)隊(duì)非常道

打破歷史周期律 / 122

頭狼的能力 / 122

老班底的新問(wèn)題 / 125

不會(huì)玩游戲的不要 / 126

敲門磚——玩家 / 127

挑起競(jìng)爭(zhēng)——面試的陷阱 / 130

游戲不僅是工作 / 132

我有一個(gè)夢(mèng)想 / 133

嗜之越篤，技巧越工 / 135

不開大門的神秘公司 / 137

比爾?羅珀引發(fā)的地震 / 137

只有團(tuán)隊(duì)沒(méi)有神 / 139

不缺人才缺玩家 / 141

技術(shù)+興趣=神作 / 142

不做“黃埔軍?！?/ 144

別傳：不玩游戲的另類CEO / 146

第6章 口碑神話

口碑不是一天形成的 / 150

效力發(fā)揮于潛意識(shí)中 / 150

“狼群”成就市場(chǎng) / 152

成功不可復(fù)制 / 155

精品戰(zhàn)略鑄就“狼群” / 156

鍛造口碑的四大要素 / 158

“不差錢”的義務(wù)宣傳員 / 160

靠狼群戰(zhàn)術(shù)積累信心 / 161

玩家的主動(dòng)宣傳 / 163

口碑營(yíng)銷的完勝 / 165

心甘情愿才是最好的口碑 / 166

營(yíng)銷下的陷阱 / 168

第7章 團(tuán)結(jié)的“癮君子”

夠簡(jiǎn)單才夠好玩 / 173

真實(shí)的虛擬世界 / 173

做個(gè)有內(nèi)涵的“美女” / 175

構(gòu)建人際交互世界 / 177

吉尼斯世界紀(jì)錄：3分37秒 / 180

朋友創(chuàng)造奇跡 / 180

鎖定玩家的交往鏈條 / 183

你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗 / 185

團(tuán)隊(duì)鑄就凝聚力 / 186

引導(dǎo)玩家尋找友誼 / 188

4毛錢的廉價(jià)娛樂(lè) / 190

沒(méi)團(tuán)隊(duì)，沒(méi)游戲 / 190

賣的不是游戲，是友誼 / 192

別把“六度”當(dāng)蘿卜 / 195

主題餐廳將虛擬“變現(xiàn)” / 196

Living Online并不可怕 / 197

脆弱的原創(chuàng)網(wǎng)游 / 198

第8章 副本——兵不厭詐

學(xué)雷鋒的索尼 / 202

投石問(wèn)路 / 203

索尼甘當(dāng)試驗(yàn)“小白鼠” / 204

“狡詐”植根于自信之上 / 206

不僅僅是改進(jìn) / 207

精雕細(xì)刻是實(shí)現(xiàn)完美的第一步 / 208

打開潘多拉魔盒 / 211

通過(guò)率陷阱 / 212

再堅(jiān)持一下或許就是曙光 / 214

副本控制是門學(xué)問(wèn) / 216

失敗的“山寨”副本 / 216

副本控制并非那么簡(jiǎn)單 / 218

無(wú)盡的任務(wù) / 220

永遠(yuǎn)別讓玩家無(wú)聊 / 221

永遠(yuǎn)不要選擇中庸之道 / 223

造神的陽(yáng)謀 / 225

成本低廉的“造神運(yùn)動(dòng)” / 226

全球化的首殺競(jìng)爭(zhēng) / 228

第9章 插件——世人皆為我用

打破創(chuàng)新的瓶頸 / 232

歡迎來(lái)改 / 233

我的地盤你做主 / 235

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造眾包機(jī)會(huì) / 236

業(yè)余科學(xué)家 / 237

“招安”篡改者 / 239

“合法”外掛 / 241

“招安”游戲外掛 / 242

堵住玩家流失的漏洞 / 244

全球程序員的義務(wù)勞動(dòng) / 246

“八大注意”引發(fā)“罷工” / 246

有限度地DIY / 248

第10章 別把文化當(dāng)“毒品”

沖破文化壁壘 / 254

誰(shuí)更懂中國(guó)文化？ / 254

被突破的文化壁壘 / 256

不只是“故事大王” / 258

魔獸版《指環(huán)王》 / 258

給游戲賦予靈魂 / 261

向邁克爾?杰克遜致敬 / 262

摻入搖滾文化 / 263

給搖滾愛好者一個(gè)魔獸的理由 / 265

文明的“雜種” / 267

游戲的文化內(nèi)涵應(yīng)有全球視野 / 268

為何中國(guó)游戲只能出口到東南亞？ / 270

選舉也瘋狂 / 272

65%的玩家有選舉投票權(quán) / 273

文化創(chuàng)造生產(chǎn)力 / 275

20年的輪回 / 276

文化“抓心” / 277

變形金剛——魔獸的輪回 / 278

魔獸“喚醒服務(wù)” / 279

愛心、人性和游戲 / 281

有意添加溫情的暴雪 / 282

滿足所有人的欲望 / 284

第11章 可樂(lè)戰(zhàn)爭(zhēng)

為何“贏在中國(guó)” / 292

可樂(lè)改寫游戲規(guī)則 / 294

魔獸成了電視明星 / 296

投資上億的異業(yè)合作 / 298

首戰(zhàn)失利 / 299

互相救命 / 300

不順利的開局 / 302

找準(zhǔn)切入點(diǎn) / 304

廣告，讓世人認(rèn)識(shí)魔獸 / 304

喝可樂(lè)，玩魔獸 / 306

網(wǎng)吧“提速” / 308

真正的目的地：網(wǎng)吧 / 309

網(wǎng)吧“魔獸化” / 311

不只是聯(lián)合那么簡(jiǎn)單 / 314

“可樂(lè)戰(zhàn)爭(zhēng)”加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng) / 314

意想不到的連鎖反應(yīng) / 316

異業(yè)合作不是1+1那么簡(jiǎn)單 / 317

第12章 外掛戰(zhàn)爭(zhēng)

生存還是毀滅 / 321

技術(shù)難以抑制外掛 / 322

殺手锏——封號(hào) / 324

“鐵血”源于自信 / 326

嗜血的幽靈 / 327

利益——外掛生存之根 / 328

魔獸生來(lái)拒絕外掛 / 330

750美元威懾戰(zhàn) / 332

“威懾”戰(zhàn)術(shù) / 332

“硬”威懾的軟肋 / 334

寧可錯(cuò)殺一千 / 336

和玩家博弈 / 337

延伸的心理打擊 / 339

外掛終結(jié)者 / 341

“手動(dòng)擋”和“自動(dòng)波” / 342

別讓游戲樂(lè)趣“掛”掉 / 343

第13章 周邊之戰(zhàn)

“石器時(shí)代”的游戲周邊 / 347

吃螃蟹反被螃蟹吃 / 347

還不如盜版精美 / 349

根源還是在自己 / 350

給點(diǎn)文化就燦爛 / 352

龐大的玩家基礎(chǔ)是成功之基 / 353

賦予周邊一點(diǎn)文化 / 355

不被“山寨”的周邊 / 358

銀行卡為創(chuàng)意“招商” / 358

精品購(gòu)物指南 / 360

第三條道路 / 362

自主研發(fā)不同于盜版 / 362

特定創(chuàng)意一樣被允許 / 366

尾聲 我的思考

思考一：別陷入性營(yíng)銷 / 370

思考二：衰敗的游戲代言 / 372

思考三：原創(chuàng)網(wǎng)游，別太有文化 / 376

思考四：該樹立品牌了 / 379

后記 寫給艾澤拉斯大陸以外的朋友 / 383