學我者生，似我者死

這是一個能讓全球1100萬擁躉心甘情愿地每年掏出12億美元去養(yǎng)育的虛擬世界——這就是《魔獸世界》（World of Warcraft，以下簡稱“魔獸”或“WoW”），全世界最賺錢的網(wǎng)絡游戲。僅看《魔獸世界》在北美和歐洲地區(qū)一年8億美元的收入，就超過了薩摩亞獨立國?！赌ЙF世界》也是全世界最“廉價”的娛樂項目之一，每個中國玩家只要花4角人民幣，就可以玩上整整1小時?！赌ЙF世界》已經(jīng)不能簡單地被定義為一款游戲，因為它的成功經(jīng)驗其實是跨行業(yè)的，在獨特中蘊涵著普遍。

盡管《魔獸世界》在進入中國之前，在世界范圍內(nèi)已經(jīng)有了極大的影響力，可在進入中國之初，很多人并不看好它。一個原因是歐美網(wǎng)游作品此前在中國沒有成功的先例，在韓國“泡菜”游戲盛行的日子里，人們認為魔獸可能會水土不服；還有一個原因人們一直心照不宣——就是中國的仿制能力。在實力強悍得驚人的中國“山寨軍團”面前，任何一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都不免為之膽戰(zhàn)心驚，因為歷史的事實已經(jīng)證明了一點：在中國強大的“山寨”能力下，沒有不破的金身。

對于一個什么都能“山寨”出來的中國市場來說，似乎一切都可以選擇“拿來主義”。采用聯(lián)發(fā)科芯片制造的“山寨”手機還算不了什么，蘋果的iPhone夠牛，技術水平號稱10年無法超越，可中國人硬是造出了Ophone、Xphone。我們“山寨”了Facebook，弄出了開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)，培養(yǎng)了一大群每天圍著農(nóng)場“偷菜”的“開心一族”。甚至連筆記本電腦這樣貌似“高端”的產(chǎn)品，也可以被中國商家“山寨”一番，更何況是一款游戲。而且地球人都知道，中國的游戲產(chǎn)業(yè)本身就是“山寨化”的重災區(qū)。當《傳奇》火熱之時，當所有人都看見陳天橋由一個普通的商人一夜之間成為中國首富之時，整個業(yè)界都開始模仿《傳奇》的“泡菜”風格制作游戲——陳天橋自己還“山寨”出了一個《傳奇世界》。

《魔獸世界》進入中國已經(jīng)4年了。在這4年里，當所有玩游戲的、做游戲的乃至看游戲的，都對《魔獸世界》眼紅不已之時，都希望自己也能擁有這么一只近乎貔貅的吞金無邊的“魔獸”之時，不少游戲廠商都想到了“山寨”。而且事實上，很多游戲公司都“山寨”了《魔獸世界》，并都在廣告中“厚顏無恥”地號稱自己的產(chǎn)品與《魔獸世界》如何神似，可似乎“山寨”魔獸的沒有一個有好下場。而那些從《魔獸世界》中吸取了養(yǎng)分，將副本、團隊乃至營銷等精華學習和繼承下來的國產(chǎn)網(wǎng)游，則逐步打破了韓國“泡菜”網(wǎng)游的包圍，讓國產(chǎn)網(wǎng)游連續(xù)3年占據(jù)了國內(nèi)網(wǎng)游市場的半壁江山?；蛟S這正應了齊白石老人那句名言：學我者生，似我者死。

至于《魔獸世界》的中國前代理商第九城市計算機技術咨詢（上海）有限公司（以下簡稱“九城”）的老板朱駿，則可以穩(wěn)坐釣魚臺，安心地包下上海申花足球俱樂部，票一把足球經(jīng)理人。因為他知道，《魔獸世界》的成功，在中國幾乎很難被“山寨”。因為以中國的“山寨”能力，現(xiàn)在只能學到魔獸的形，而不能得其神。只是后來他沒有料想到，網(wǎng)易的丁磊師出奇兵。為什么要“山寨”？直接“拿來”，讓《魔獸世界》為自己下金蛋就好了。

而同時，關于《魔獸世界》的一切，也吸引了公眾和媒體的廣泛關注。陶宏開的“魔獸鴉片論”一時之間借助魔獸停服和百萬玩家維權事件被媒體廣泛報道；央視在黃金時間每次拿出將近半個小時，在《經(jīng)濟半小時》和《今日觀察》欄目中，分別以《魔獸停服引發(fā)玩家維權》、《爭議“魔獸停服”》和《虛擬“魔獸”遭遇現(xiàn)實難題》為題，對由《魔獸世界》停服所引發(fā)的一些尖銳的社會問題進行了深度報道。

魔獸是怎樣煉成的？魔獸的成功奧妙到底在哪里？為什么魔獸能夠拒絕“山寨”？為什么魔獸在中國停服50天，足以牽動500萬玩家之心，足以讓從央視以下的全國媒體拿出黃金時間、黃金版面來關注它，關注500萬玩家的維權之旅？《魔獸世界》這個世界電子游戲歷史上前所未有的巔峰之作，到底為何如此成功？每一個和魔獸有著這樣那樣關聯(lián)的人，都可能會有這樣的疑惑！且讓我們一起來探尋魔獸之旅，探尋魔獸的秘密，去破解所謂“毒品”的真實魅力吧！從中，不僅僅是玩家、游戲企業(yè)，甚至于其他各行各業(yè)，或許都能找到一些東西。畢竟我們不能將魔獸僅僅視作一款游戲，它所涵蓋的內(nèi)容可以說是跨行業(yè)的。

本書由張書樂組織編寫，同時參與編寫的還有昊燃、黃葉新、李增輝、劉聰、龍志標、孟劼、米愛中、秦俠、冉劍、任瀟、譚勵、王大亮、伍云輝、于重重，在此一并表示感謝。

編著者