學(xué)我者生，似我者死

這是一個(gè)能讓全球1100萬擁躉心甘情愿地每年掏出12億美元去養(yǎng)育的虛擬世界——這就是《魔獸世界》（World of Warcraft，以下簡(jiǎn)稱“魔獸”或“WoW”），全世界最賺錢的網(wǎng)絡(luò)游戲。僅看《魔獸世界》在北美和歐洲地區(qū)一年8億美元的收入，就超過了薩摩亞獨(dú)立國?！赌ЙF世界》也是全世界最“廉價(jià)”的娛樂項(xiàng)目之一，每個(gè)中國玩家只要花4角人民幣，就可以玩上整整1小時(shí)。《魔獸世界》已經(jīng)不能簡(jiǎn)單地被定義為一款游戲，因?yàn)樗某晒?jīng)驗(yàn)其實(shí)是跨行業(yè)的，在獨(dú)特中蘊(yùn)涵著普遍。

盡管《魔獸世界》在進(jìn)入中國之前，在世界范圍內(nèi)已經(jīng)有了極大的影響力，可在進(jìn)入中國之初，很多人并不看好它。一個(gè)原因是歐美網(wǎng)游作品此前在中國沒有成功的先例，在韓國“泡菜”游戲盛行的日子里，人們認(rèn)為魔獸可能會(huì)水土不服；還有一個(gè)原因人們一直心照不宣——就是中國的仿制能力。在實(shí)力強(qiáng)悍得驚人的中國“山寨軍團(tuán)”面前，任何一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都不免為之膽戰(zhàn)心驚，因?yàn)闅v史的事實(shí)已經(jīng)證明了一點(diǎn)：在中國強(qiáng)大的“山寨”能力下，沒有不破的金身。

對(duì)于一個(gè)什么都能“山寨”出來的中國市場(chǎng)來說，似乎一切都可以選擇“拿來主義”。采用聯(lián)發(fā)科芯片制造的“山寨”手機(jī)還算不了什么，蘋果的iPhone夠牛，技術(shù)水平號(hào)稱10年無法超越，可中國人硬是造出了Ophone、Xphone。我們“山寨”了Facebook，弄出了開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)，培養(yǎng)了一大群每天圍著農(nóng)場(chǎng)“偷菜”的“開心一族”。甚至連筆記本電腦這樣貌似“高端”的產(chǎn)品，也可以被中國商家“山寨”一番，更何況是一款游戲。而且地球人都知道，中國的游戲產(chǎn)業(yè)本身就是“山寨化”的重災(zāi)區(qū)。當(dāng)《傳奇》火熱之時(shí)，當(dāng)所有人都看見陳天橋由一個(gè)普通的商人一夜之間成為中國首富之時(shí)，整個(gè)業(yè)界都開始模仿《傳奇》的“泡菜”風(fēng)格制作游戲——陳天橋自己還“山寨”出了一個(gè)《傳奇世界》。

《魔獸世界》進(jìn)入中國已經(jīng)4年了。在這4年里，當(dāng)所有玩游戲的、做游戲的乃至看游戲的，都對(duì)《魔獸世界》眼紅不已之時(shí)，都希望自己也能擁有這么一只近乎貔貅的吞金無邊的“魔獸”之時(shí)，不少游戲廠商都想到了“山寨”。而且事實(shí)上，很多游戲公司都“山寨”了《魔獸世界》，并都在廣告中“厚顏無恥”地號(hào)稱自己的產(chǎn)品與《魔獸世界》如何神似，可似乎“山寨”魔獸的沒有一個(gè)有好下場(chǎng)。而那些從《魔獸世界》中吸取了養(yǎng)分，將副本、團(tuán)隊(duì)乃至營(yíng)銷等精華學(xué)習(xí)和繼承下來的國產(chǎn)網(wǎng)游，則逐步打破了韓國“泡菜”網(wǎng)游的包圍，讓國產(chǎn)網(wǎng)游連續(xù)3年占據(jù)了國內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的半壁江山?；蛟S這正應(yīng)了齊白石老人那句名言：學(xué)我者生，似我者死。

至于《魔獸世界》的中國前代理商第九城市計(jì)算機(jī)技術(shù)咨詢（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“九城”）的老板朱駿，則可以穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，安心地包下上海申花足球俱樂部，票一把足球經(jīng)理人。因?yàn)樗?，《魔獸世界》的成功，在中國幾乎很難被“山寨”。因?yàn)橐灾袊摹吧秸蹦芰?，現(xiàn)在只能學(xué)到魔獸的形，而不能得其神。只是后來他沒有料想到，網(wǎng)易的丁磊師出奇兵。為什么要“山寨”？直接“拿來”，讓《魔獸世界》為自己下金蛋就好了。

而同時(shí)，關(guān)于《魔獸世界》的一切，也吸引了公眾和媒體的廣泛關(guān)注。陶宏開的“魔獸鴉片論”一時(shí)之間借助魔獸停服和百萬玩家維權(quán)事件被媒體廣泛報(bào)道；央視在黃金時(shí)間每次拿出將近半個(gè)小時(shí)，在《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》和《今日觀察》欄目中，分別以《魔獸停服引發(fā)玩家維權(quán)》、《爭(zhēng)議“魔獸停服”》和《虛擬“魔獸”遭遇現(xiàn)實(shí)難題》為題，對(duì)由《魔獸世界》停服所引發(fā)的一些尖銳的社會(huì)問題進(jìn)行了深度報(bào)道。

魔獸是怎樣煉成的？魔獸的成功奧妙到底在哪里？為什么魔獸能夠拒絕“山寨”？為什么魔獸在中國停服50天，足以牽動(dòng)500萬玩家之心，足以讓從央視以下的全國媒體拿出黃金時(shí)間、黃金版面來關(guān)注它，關(guān)注500萬玩家的維權(quán)之旅？《魔獸世界》這個(gè)世界電子游戲歷史上前所未有的巔峰之作，到底為何如此成功？每一個(gè)和魔獸有著這樣那樣關(guān)聯(lián)的人，都可能會(huì)有這樣的疑惑！且讓我們一起來探尋魔獸之旅，探尋魔獸的秘密，去破解所謂“毒品”的真實(shí)魅力吧！從中，不僅僅是玩家、游戲企業(yè)，甚至于其他各行各業(yè)，或許都能找到一些東西。畢竟我們不能將魔獸僅僅視作一款游戲，它所涵蓋的內(nèi)容可以說是跨行業(yè)的。

本書由張書樂組織編寫，同時(shí)參與編寫的還有昊燃、黃葉新、李增輝、劉聰、龍志標(biāo)、孟劼、米愛中、秦俠、冉劍、任瀟、譚勵(lì)、王大亮、伍云輝、于重重，在此一并表示感謝。

編著者