并不是說諸如EA和育碧之類的頂級(jí)游戲公司的“飽和式攻擊”運(yùn)營(yíng)理念就是錯(cuò)誤的。從某種程度上來說，這也是一種“餓狼之道”，一種通過狼群戰(zhàn)術(shù)去廣泛采集勝利果實(shí)的方略。更重要的是，EA和育碧在游戲理念上和暴雪是有區(qū)別的，它們更傾向于游戲?qū)儆诳觳褪轿幕M(fèi)。

在這一理念的指導(dǎo)下，EA和育碧這類公司充當(dāng)?shù)氖躯湲?dāng)勞和肯德基，將游戲產(chǎn)品當(dāng)作流水線上的固定零件組裝起來，在第一時(shí)間以最快的速度和最多的產(chǎn)品讓玩家去選擇。這樣的道路同樣能夠成功。暴雪則堅(jiān)持游戲精品戰(zhàn)略，不去和EA、育碧比速度，更多的時(shí)候是潛心鉆研，去比品質(zhì)，通過賦予游戲更多的內(nèi)涵和元素，將自己變成一個(gè)能夠做出饕餮盛宴的大廚。這是兩條路線，各有各的精彩。

我們不妨換個(gè)思路來思考一下。如果暴雪是一家中國(guó)的游戲企業(yè)，在完成《魔獸爭(zhēng)霸2》之后或許會(huì)選擇繼續(xù)開發(fā)《魔獸爭(zhēng)霸3》，乃至《魔獸爭(zhēng)霸N》，直到這個(gè)游戲名字臭大街才罷休；也可能會(huì)將《魔獸冒險(xiǎn)》完工上市，這是最穩(wěn)妥的做法，給公司帶來的也是直接效益。但暴雪之所以是暴雪，就在于其追求極致的精神。暴雪的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略就是做品牌，而不是炒名牌，名牌并不等于品牌。原因很簡(jiǎn)單：名牌不過是臉熟而已，而品牌才是玩家的真正認(rèn)同！

然而執(zhí)行精品策略要耐得住寂寞，要抵得住誘惑。太多的企業(yè)在一個(gè)產(chǎn)品成功的時(shí)候，往往過于心急火燎地推出更多的新產(chǎn)品，而新產(chǎn)品失敗之后又迫不及待地再次推出新產(chǎn)品。這些缺乏生命力的產(chǎn)品除了短期填充銷量之外，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和品牌積累沒有更多的幫助。因?yàn)槿绻@個(gè)世界上有了EA和育碧這兩家專心出品快餐游戲的公司，那么就很難再容納其他公司了，畢竟市場(chǎng)只有這么大。就如同做快餐，除了肯德基和麥當(dāng)勞以外，很難有更多的快餐連鎖企業(yè)擴(kuò)展到如此規(guī)模。暴雪恰恰通過其的敏銳市場(chǎng)嗅覺洞悉了先機(jī)，選擇了完全不同的一條路，去開發(fā)同一玩家群體中的另一片藍(lán)海。

“讓EA和育碧去給玩家提供快餐吧，等到上主食的時(shí)候，就是暴雪大廚的事情了?！敝袕V網(wǎng)副總裁申志剛這樣向筆者描述他眼中的暴雪：“玩家在每天吃快餐的時(shí)候，總會(huì)要換換口味，吃吃大餐。同樣地，一個(gè)玩家?guī)啄耆缫蝗盏赝姹┭┑囊豢钣螒?，吃久了大餐，也?huì)想吃幾天快餐來換換口味，再去沉迷到暴雪營(yíng)造的虛擬世界中。兩者互為依補(bǔ)，反而都能共贏。這就是產(chǎn)業(yè)鏈，上游和下游的關(guān)系?！?/p>

做一個(gè)迷人的外形很容易，但內(nèi)涵就需要靠時(shí)間來打造了。暴雪花3年做出來的產(chǎn)品第一眼看上去和EA花3個(gè)月做出來的差不多，但是只要一玩，感覺就不一樣了。拿EA的《紅色警戒3》（Command and Conquer Red Alert 3）來說，依然存在著單位在拐彎時(shí)被卡住的情況，而星際和魔獸中的AI水平明顯要高很多。為什么會(huì)這樣？很簡(jiǎn)單，同樣在3個(gè)月內(nèi)，暴雪一樣可以作出模型，但在之后的兩年多里，暴雪干的是精細(xì)活，細(xì)心的研發(fā)、測(cè)試，一個(gè)死角都不留。這些與當(dāng)前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)充斥的很多游戲形成了鮮明的對(duì)比。浮躁、過于嚴(yán)重的仿造、急于求成，是限制國(guó)產(chǎn)游戲品質(zhì)發(fā)展的重要因素。

正如美國(guó)前總統(tǒng)卡爾文?柯立芝（Calvin Coolidge）在其晚年的人生回憶錄中寫到的那樣：“世界上沒有一樣?xùn)|西可以取代頑強(qiáng)和堅(jiān)韌。才能不可以——懷才不遇者比比皆是，一事無成的天才也到處可見；教育也不可以——世界上充斥著學(xué)而無用，學(xué)非所用的人；只有頑強(qiáng)和堅(jiān)韌，才能無往而不勝?！北┭┩ㄟ^非同一般的堅(jiān)忍哲學(xué)，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)業(yè)神話。然而，堅(jiān)忍不過是暴雪精品哲學(xué)的一個(gè)最簡(jiǎn)單體現(xiàn)。

 附：暴雪娛樂游戲產(chǎn)品年表

續(xù)表