用戶在搜索引擎搜索框中輸入關(guān)鍵詞，單擊“搜索”按鈕后，搜索引擎在很短時間內(nèi)返回一個搜索結(jié)果頁面。如圖2-1所示是Google的搜索結(jié)果頁面，也是比較典型的搜索結(jié)果頁面排版格式。

頁面主體有兩部分最主要，一是廣告，二是自然搜索結(jié)果。如圖2-1所示，頁面右側(cè)8個結(jié)果及左側(cè)最上面的一個結(jié)果，都標(biāo)注為“贊助商鏈接”，這就是廣告。絕大部分網(wǎng)民都比較清楚右側(cè)顯示的是廣告，所以右側(cè)贊助商鏈接沒有加特殊底色。頁面左側(cè)上部的廣告鏈接使用淺黃色底色，可以和下面的自然搜索結(jié)果清楚地分開。右側(cè)廣告最多有8個，上部廣告可以多至3個。

搜索廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)經(jīng)常稱為PPC，由廣告商針對關(guān)鍵詞進(jìn)行競價，廣告顯示廣告商無須付費(fèi)，只有搜索用戶點(diǎn)擊廣告后，廣告商才按競價價格支付廣告費(fèi)用。PPC是搜索營銷的另一個主要內(nèi)容。

搜索結(jié)果頁面左側(cè)廣告下面，占據(jù)頁面最大部分的就是自然搜索結(jié)果。通常每個頁面會列出10個自然搜索結(jié)果。用戶可以在賬戶設(shè)置中選擇每頁顯示100個搜索結(jié)果。每個搜索結(jié)果的格式后面再做介紹。

頁面最左上角是垂直搜索鏈接，用戶點(diǎn)擊后可以直接訪問圖片、視頻、地圖等搜索結(jié)果。

搜索框右下方顯示滿足搜索關(guān)鍵詞的結(jié)果總數(shù)，例如圖2-1中所顯示的19 600 000條結(jié)果。這個搜索結(jié)果數(shù)是研究競爭程度的依據(jù)之一。