我們再來看看每一個搜索結果頁面的展現(xiàn)格式。如圖2-4所示是百度的搜索結果列表，主要分三部分。

第一行是頁面標題，通常取自頁面HTML代碼中的標題標簽（Title Tag）。這是結果列表中最醒目的部分，用戶點擊標題就可以訪問對應的網(wǎng)頁?？梢婍撁鏄祟}標簽的寫法，無論對排名還是對點擊率都有重要意義。

第二行、第三行是頁面說明。頁面說明有的時候取自頁面HTML中的說明標簽（Description Tag），有的時候從頁面可見文字中動態(tài)抓取相關內容。顯示什么頁面說明文字是用戶查詢時才決定的。

某些與日期有明確聯(lián)系的頁面，Google會在說明文字最前面顯示日期，省略號后再顯示頁面說明。如博客帖子這類有明確發(fā)布日期的頁面，如圖2-5所示。

第四行顯示三個信息。最左側是網(wǎng)址，用戶可以看到頁面來自哪個網(wǎng)站，以及目錄、文件名信息。

中間是百度數(shù)據(jù)庫中頁面最后更新的日期。

然后是百度快照鏈接，用戶可以點擊快照，查看存儲在百度數(shù)據(jù)庫中的頁面內容。當頁面被刪除或者有其他技術問題導致不能打開網(wǎng)站時，用戶至少還可以從快照中查看想要的內容。

用戶所搜索的關鍵詞在標題及說明部分都用紅色高亮顯示。用戶可以非?？焖俚乜吹巾撁媾c自己搜索的關鍵詞相關性如何。如圖2-6中的“SEO”這三個字母。

Google結果列表與百度大致相同，幾處小的區(qū)別如下：

·       搜索關鍵詞在URL中出現(xiàn)時加粗顯示，如圖2-6中的SEO三個字母。

·       URL右側的頁面最近更新時間不是按日期顯示的，而是顯示為幾小時前。

·       網(wǎng)頁快照鏈接后面有時還有一個“類似結果”鏈接。用戶點擊類似結果后可以看到與這個頁面相似的其他網(wǎng)頁。

·       Google英文結果列表與中文還有一個區(qū)別，就是搜索關鍵詞在標題及說明部分不是紅色高亮顯示的，而是加粗顯示的，如圖2-7所示。

紅色高亮顯示應該是Google為適應中國用戶搜索習慣所做的變化。

2010年4月份，本章初稿完成后，筆者又發(fā)現(xiàn)百度也在試驗將URL中的關鍵詞加粗，但不是所有URL中的關鍵詞都會加粗，如圖2-8所示。