網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞不能想當(dāng)然，必須經(jīng)過關(guān)鍵詞研究才能確保這個關(guān)鍵詞確實有網(wǎng)民在搜索，沒人搜索的詞沒有任何價值。

對SEO沒概念的人決定目標關(guān)鍵詞時常常會首先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名稱。但是當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌知名度時，沒有用戶會搜索公司名或網(wǎng)站名。產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品的通用名稱，也往往沒人搜索。

很多時候即使使用行業(yè)最通用的名字，也不一定有足夠的真實搜索次數(shù)。最典型的就是“SEO”這個詞本身。百度指數(shù)顯示“SEO”每天被搜索兩三千次以上，首先這與很多其他真正用戶在搜索的詞相比，已經(jīng)屬于比較低的。其次，搜索“SEO”的人很多是站長在研究記錄“SEO”這個詞排名的新動向，而不是對SEO服務(wù)感興趣。

要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，首先要做的是，確認用戶搜索次數(shù)達到一定數(shù)量級。在這方面做出錯誤的方向選擇，對網(wǎng)站的影響將會是災(zāi)難性的。

3.1.2  降低優(yōu)化難度

找到有搜索量的關(guān)鍵詞，不意味著就要把目標定在最熱門、搜索次數(shù)最多的詞上。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等這些詞的用戶很多，但是對中小企業(yè)和個人站長來說，要把這些詞做到前幾位，難度非常高。可以說沒有強大的資源、人力支持，想都不用想。做關(guān)鍵詞研究就是要找到被搜索次數(shù)比較多，同時難度不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預(yù)算、周期下取得較好效果。

3.1.3  尋找有效流量

排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的。就算公司有足夠的實力將一些非常熱門的關(guān)鍵詞排到前面，也不一定是投入產(chǎn)出比最好的選擇。

假設(shè)網(wǎng)站提供律師服務(wù)，將核心關(guān)鍵詞定為“律師”，一般來說并不是好的選擇，因為搜索“律師”的用戶動機和目的是什么很難判定。用戶有可能是在尋找律師服務(wù)，但也可能是在尋找律師資格考試內(nèi)容，也可能是在找大學(xué)專業(yè)報考指導(dǎo)，這樣的用戶來到提供律師服務(wù)的網(wǎng)站就沒有什么機會轉(zhuǎn)化為付費客戶。

如果把核心關(guān)鍵詞定為“北京律師”針對性就要強得多，用戶已經(jīng)透露出一定的購買意向。再進一步，如果目標關(guān)鍵詞定為“北京刑事律師”，則購買意向或者說商業(yè)價值更高，幾乎可以肯定這個用戶是在尋找特定區(qū)域、特定案件的律師服務(wù)，這樣的搜索用戶來到你的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化為客戶的可能性將大大提高。

記住，流量本身并不一定是資產(chǎn)，很可能是浪費帶寬、客服的無謂付出，只有能轉(zhuǎn)化的有效流量才是資產(chǎn)。