搜索結(jié)果頁面右側(cè)以及最上和最下面有多少個廣告結(jié)果，也是衡量競爭程度的指標(biāo)之一。

一般來說廣告商內(nèi)部有專業(yè)人員做關(guān)鍵詞研究和廣告投放，他們必然已經(jīng)做了詳細(xì)的競爭程度分析及贏利分析，只有能產(chǎn)生效果和贏利的關(guān)鍵詞，他們才會去投放廣告。如果說搜索結(jié)果數(shù)還只是網(wǎng)上內(nèi)容數(shù)量帶來的競爭，競價數(shù)則是拿著真金白銀與你競爭的真實存在的競爭對手?jǐn)?shù)目。

搜索結(jié)果頁面右側(cè)廣告最多顯示8個，比較有商業(yè)價值的關(guān)鍵詞，通常都會顯示滿8個廣告結(jié)果。如果某個關(guān)鍵詞搜索頁面右側(cè)只有兩三個廣告，說明關(guān)注這個詞的網(wǎng)站還比較少，競爭較低。

要注意的是，競價數(shù)需要在白天工作時間查看。廣告商投放競價廣告時，經(jīng)常會設(shè)置為晚上停止廣告。對于經(jīng)常晚上工作的SEO人員來說，如果半夜查看搜索結(jié)果頁面，沒看到幾個廣告商，就認(rèn)為沒有多少人參與競價，很可能導(dǎo)致誤判。

3.3.4  競價價格

幾大搜索引擎都提供工具，讓廣告商投放前就能看到某個關(guān)鍵詞的大致價格，能排到第幾位，以及能帶來多少點擊流量。如Google的關(guān)鍵詞流量估算工具：

顯然，競價價格越高，競爭程度也越高。當(dāng)然也不能排除兩三個廣告商為了爭搶廣告位第一名而掀起價格戰(zhàn)，把本來競爭程度不太高的關(guān)鍵詞推到很高價格。實際上如果廣告商只想出現(xiàn)在第四、第五位的話，競價價格大幅下降，參與競價的廣告商人數(shù)也沒有那么多。

另外，某些利潤率高的行業(yè)，搜索競價經(jīng)常超出自然排名真正競爭程度，比如律師服務(wù)、特效藥品。這些行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的特性決定了一個訂單的利潤可能是成千上萬，企業(yè)可以把競價提到相當(dāng)高的程度，甚至一個點擊幾十元錢也不罕見。而銷售書籍、服裝、化妝品等，利潤不很高，競價價格也不可能太高。廣告價格的巨大差異，并不能說明自然搜索競爭程度真的有這么大差別。