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第1章 聊聊政府(4)

牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)3 作者:(美)羅伯特·弗蘭克


政府為完成工作支付了大筆不必要的開銷,這一類的案例頻頻見諸報(bào)端,也支持了“那是你的錢”一說。最出名的例子是五角大樓曾花640美元買了一個(gè)馬桶圈,還有一回花435美元買了一把普普通通的鐵榔頭。

虛報(bào)價(jià)格只不過是浪費(fèi)的一種形式。另一種更為重要的形式,是付了公道價(jià)格,但所做的事情卻沒什么意義。后一種浪費(fèi),在私人支出方面較為常見——倘若碰到富人們發(fā)狠斗起富來,情況就更是糟糕。

想想看,每到圣誕假期,富人們?cè)谝恢直砩蠒?huì)花掉多少錢?!都~約時(shí)報(bào)》12月要刊登數(shù)之不盡的整版廣告,為售價(jià)好幾千美元的精美手表大做宣傳。

其中最叫人垂涎的是精致的機(jī)械手表,附有各種各樣、意在提高其走時(shí)精確度的“復(fù)雜功能”。比如陀飛輪,就是一副小型陀螺儀,它每分鐘對(duì)表內(nèi)的主要機(jī)械裝置加以旋轉(zhuǎn),從而減少因?yàn)榈厍蛑亓鲈斐傻恼`差。鐘表大師讓·杜南的杰作“萬國表”,售價(jià)高達(dá)700 000美元,可即便稍遜一籌的百達(dá)翡麗、勞力士等廠商生產(chǎn)的同類產(chǎn)品,也至少要賣5 000~100 000美元。

和馬桶圈、鐵榔頭不同,這些表制造成本確實(shí)高,所以支付大價(jià)錢的買家并沒有挨宰。然而,換另一個(gè)方向來看,他們的錢大體上仍是白白打了水漂。因?yàn)槟呐逻@些表使用了各種復(fù)雜的機(jī)械裝置,也比不過一塊售價(jià)30美元的電子表精準(zhǔn),電子表采用石英晶體振蕩機(jī)制,不受重力影響。

那為什么人們要購買昂貴的機(jī)械表呢?曼哈頓阿倫·法伯鐘表行(Aaron Faber Gallery)的老板愛德華·法伯(Edward Faber)近來形容購買這些表的顧客說,“他們都是30~50歲的男性,想要把這‘象征權(quán)力的工具’戴在他們手腕上,借此特立于蕓蕓眾生。”問題在于,一塊表要能突出主人的身份,它的售價(jià)必須比蕓蕓眾生戴的表貴得多才行。所以,一旦普通人提高了開銷,要特立獨(dú)行的價(jià)格也隨之上漲。最終,大家的情況并不比所有人都減少開支時(shí)更佳。

高端私人支出的其他形式,也是受類似力量驅(qū)動(dòng)的。舉個(gè)例子,上個(gè)月在邁阿密,為慶祝女兒安波·瑞德金爾(Amber Ridinger)13歲的生日,爹媽給她買了27 000美元的D&G禮服,還請(qǐng)杰魯(JaRule)、亞香緹(Ashanti)等大牌明星到生日宴會(huì)上開現(xiàn)場音樂會(huì)。

大衛(wèi)·布魯克斯(David H.Brooks)是一家軍火企業(yè)的老總,該公司為駐伊美軍供應(yīng)防彈衣。女兒生日的時(shí)候,他邀請(qǐng)了女兒的150位朋友到曼哈頓洛克菲勒中心頂樓的“彩虹堂”,50 cent、唐·亨利(Don Henley)、史蒂薇·妮克絲(Stevie Nicks)等一線歌手為他們當(dāng)場獻(xiàn)藝。據(jù)報(bào)道,整個(gè)生日宴會(huì)耗費(fèi)超過1 000萬美元。

盡管這些事情招來社會(huì)批評(píng)家的指指點(diǎn)點(diǎn),當(dāng)事家長卻并非發(fā)了瘋。他們只不過是花自己的錢為女兒搞個(gè)特別的慶祝會(huì)罷了。既然要特別,總得表現(xiàn)點(diǎn)跟普通慶祝會(huì)不同的地方。于是,問題來了:昂貴的生日宴會(huì)成了一門日新月異的產(chǎn)業(yè)。


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