本書的第一小節(jié)，我使用的標(biāo)題是《“狗慫”馮小剛》，這是針對(duì)馮導(dǎo)個(gè)人的?，F(xiàn)在我轉(zhuǎn)而用“中流砥柱”去形容馮小剛，是強(qiáng)調(diào)他在華誼兄弟過去十年的發(fā)展中所發(fā)揮出來的不可替代的重要作用。如果說在影視產(chǎn)業(yè)這片茫茫的商海里，王忠軍是華誼兄弟這條船的操舵手，那么馮小剛就是能讓他泰然面對(duì)風(fēng)浪的壓艙石。在娛樂圈這一汪時(shí)常興風(fēng)作浪的混水里，華誼兄弟能相對(duì)四平八穩(wěn)地一路跑到今天，而且還比別人走得遠(yuǎn)，探得深，有賴于王氏兄弟為他們的方舟裝上了一臺(tái)性能優(yōu)異的“馮氏引擎”。

2009年9月27日，華誼兄弟在創(chuàng)業(yè)板上市。就如同大王總一向坦誠(chéng)的言行一樣，上市招股書里也毫不遮掩地強(qiáng)調(diào)了馮小剛對(duì)公司作出的貢獻(xiàn)和意義。招股書《重大事項(xiàng)提示》的第八條，清清楚楚地寫著：

……另外，由于公司目前業(yè)務(wù)規(guī)模有限，少數(shù)簽約制片人及導(dǎo)演對(duì)公司業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)占比相對(duì)較高。如電影業(yè)務(wù)，馮小剛工作室在報(bào)告期內(nèi)出品了《集結(jié)號(hào)》和《非誠(chéng)勿擾》兩部影片，這兩部影片約占報(bào)告期內(nèi)發(fā)行人電影業(yè)務(wù)收入的40%和總營(yíng)業(yè)收入的18%，公司對(duì)馮小剛團(tuán)隊(duì)具有一定的依賴性……

上述文字說明了華誼兄弟和馮小剛間的一個(gè)實(shí)際問題，同時(shí)也合理合法地淡化或者說回避了另外一個(gè)更重要的實(shí)際問題--以百分比量化出來的“馮小剛重要度”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止18%！

要想弄清楚這個(gè)問題，我們首先就要明白華誼兄弟在2004年末到2005年前后一次明顯的經(jīng)營(yíng)變化：

申請(qǐng)上市的這家公司，其全稱是“華誼兄弟影視傳媒股份有限公司（為方便區(qū)分，下文取代碼A）”，注冊(cè)時(shí)間為2004年11月，注冊(cè)地點(diǎn)為浙江省東陽市。這是一個(gè)“新華誼兄弟”，相對(duì)于這個(gè)“新”來說，原來的華誼兄弟太合影視投資，西影華誼電影發(fā)行、廣告和王京花出走前的文化經(jīng)紀(jì)等控股公司都是“老華誼兄弟”。

華誼兄弟傳媒（A）成立后，從2005年起，通過設(shè)立若干導(dǎo)演工作室和子公司的方式，逐步把原先分屬于各個(gè)“老華誼兄弟”的電影與電視劇制作、市場(chǎng)發(fā)行、藝人經(jīng)紀(jì)代理等主營(yíng)事業(yè)都轉(zhuǎn)移到了A里面。完成專職使命的幾位“老華誼兄弟”，除廣告公司更名以外，最遲都于2008年被注銷，自然死亡了。王忠軍把主營(yíng)業(yè)務(wù)都放到華誼兄弟傳媒（A）里面，顯然是為了今天公司上市這個(gè)目標(biāo)作的必要準(zhǔn)備。

關(guān)鍵問題就在于：甭管是2005年后迅速發(fā)展起來的華誼兄弟傳媒（A）還是之前諸多“老華誼兄弟”，影視劇制作不僅是主營(yíng)業(yè)務(wù)，還是核心業(yè)務(wù)。而其他業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，都不同程度地對(duì)影視業(yè)務(wù)形成明顯的依附關(guān)系。馮小剛不僅直接為華誼兄弟的電影事業(yè)貢獻(xiàn)了大量業(yè)績(jī)，也以直接和間接的形式，為藝人經(jīng)紀(jì)代理以及不屬于A的音樂唱片和廣告業(yè)務(wù)帶來了顯著的商業(yè)收益。

華誼兄弟在經(jīng)營(yíng)上的一個(gè)特色就是“肥水不流外人田”：本公司投資拍攝的影視作品，首先要選用本公司旗下的簽約演員領(lǐng)銜出演；同時(shí)讓本公司的簽約歌手演唱主題曲；并由本公司代理影片的貼片廣告和植入廣告；最后還是由本公司負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)國(guó)外的市場(chǎng)發(fā)行。

以上各項(xiàng)往來業(yè)務(wù)，只要自己能接手做的，一律先在內(nèi)部分配，除非實(shí)在是消化不了，或者必須照顧到其他因素（比如本公司藝人的名氣和票房號(hào)召力不足，合作方也有一定分量的話語權(quán)，等等），才會(huì)把生意交給外人。影視劇公映或播出后，演員走紅了，身價(jià)高了，又會(huì)促進(jìn)本公司藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)績(jī)量的擴(kuò)大。而這些方面體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)賬目上的最終結(jié)果，就是公司銷售總額和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

通過這種方式，影視制作發(fā)行帶動(dòng)了其他關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)也為上市預(yù)備下一份盡可能漂亮的財(cái)務(wù)報(bào)表。通常來說，高投入、大制作的商業(yè)大片對(duì)提升演員名氣和吸引廣告客戶的效果最為顯著，在這當(dāng)中，多年來穩(wěn)坐華誼兄弟創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)第一把交椅的馮小剛同志，自然而然地?fù)?dān)負(fù)著責(zé)無旁貸的義務(wù)。

僅以藝人經(jīng)紀(jì)代理一項(xiàng)來分析。這項(xiàng)業(yè)務(wù)目前是華誼兄弟影視傳媒（A）里僅次于電影電視劇制作發(fā)行的核心事業(yè)，也是2006年后業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)幅度最快的部分。在過去十年里，有多名藝人通過參演馮小剛電影的機(jī)會(huì)，確立了在娛樂圈當(dāng)中的地位--《沒完沒了》捧紅了傅彪，《手機(jī)》捧紅了范冰冰，《天下無賊》捧紅了李冰冰和王寶強(qiáng)，《集結(jié)號(hào)》捧紅了張涵予……以上諸人，無一例外地是華誼兄弟或馮小剛工作室的簽約演員。除傅彪在2005年8月患肝癌去世以外，其余幾位藝人現(xiàn)在儼然成為華誼兄弟的大牌支柱演員。而在《非誠(chéng)勿擾》里，僅撈到垃圾戲份的鞏新亮也憑借此片一夜成名，身價(jià)大漲。

電影方面如此，在流行音樂和電影主題曲方面，馮小剛電影也發(fā)揮著類似的效果?！恫灰姴簧ⅰ吩?998年年末賀歲檔上映，影片的熱映，隨即也讓演唱同名主題曲的歌手孫楠紅遍九州。而2003年的《手機(jī)》和2004年的《天下無賊》兩部電影主題歌的演唱者楊坤，2006年《夜宴》主題歌的演唱者張靚穎，2008年《非誠(chéng)勿擾》主題歌的演唱者羽泉和尚雯婕……除張靚穎已經(jīng)離開華誼之外，剩下四位都是華誼兄弟音樂有限公司的簽約歌手。

既然馮小剛的電影對(duì)演員的前途事業(yè)具有如此巨大的誘惑力，那么反過來說，華誼兄弟就完全可以以“馮小剛”為金字招牌，以“在馮小剛電影里留一個(gè)戲份（或加一個(gè)植入廣告）”為重量級(jí)籌碼，把那些早已慕“馮”之名、垂涎許久的非著名演員和廣告客戶們招攬到自己麾下。因而，在“著名導(dǎo)演”這個(gè)名副其實(shí)的頭銜之外，馮小剛也堪稱華誼兄弟的“造星引擎”和“廣告誘餌”，更是讓王氏兄弟躊躇滿志的“吸星大法”。