“彩妝大師”植村秀去世的消息，想必在不少30多歲的金領女性心中泛起了漣漪。她們中的許多人都是他的崇拜者，這自然是因為她們大都是其產品的粉絲。這個階層和這個年齡段的女性，個性挑剔、自以為是，乃是最難伺候之一族。能得到她們的一致認可，說明這個高瘦清癯的日本老頭兒確實有“兩把刷子”。蓋因植村秀的產品設計完全自成一派，絕不隨他人起舞，暗合金領女性這個群體的自我期許與性格特質。這一點可以從該品牌那最著名的“老三篇”上明顯看出，潔顏油、深層海洋水、泡沫隔離霜。一聽到它們，你一定是直接想到植村秀，絕不會聯想到其他品牌，這種產品與品牌在消費者心中的直接聯系，是其他大牌化妝品所不具備的。

然而，有意思的是，在植村秀產品的銷售排行榜上，這最著名的“老三篇”卻很少能同時進入前三，反倒是最普通、最常見、各品牌都有的唇膏能夠穩(wěn)居前列。其實，此種現象不光植村秀一家，在各大品牌中都普遍存在。這形成了彩妝業(yè)特有的“口紅現象”: 誰都不把它當主打品種，可誰都不敢忽視它，因為它銷量最大。若單純從經營角度講，說一句“得口紅者得天下”，恐怕也不為過。

更有意思的是，這“口紅現象”還受到了經濟學家的關注。當然，他們關注的角度有些與眾不同，得出的結論更是出人意料。

有統計發(fā)現，凡是口紅大賣的年份，都是經濟景氣度最差的年份。分析家們給出的解釋是，經濟不景氣導致消費低迷，女人們更會收緊荷包，昂貴的化妝品自然先從消費計劃中被砍掉?？伞懊孀印眴栴}又不能不顧，尤其是職場女性，素顏示人，頗為不雅。此時，一支簡單的口紅，一抹得體的唇彩，照樣能讓女人顏面有光。既然無力隆重修飾，那就經常變換唇彩，也算是不無小補吧。在其他化妝品上支出的縮減，反而促成了口紅支出的增加，畢竟在各種化妝品中，口紅相對較便宜，即便囊中再羞澀，多買幾支口紅，總還是承受得起的。這就是經濟越不景氣口紅銷量越大的原因所在。

然而，經濟學家們似乎并不滿足僅對“口紅現象”作出解釋，而是將其指數化，用當年口紅銷量的變化，來預測下一年的景氣度。如果“口紅指數”走高，則代表消費者對收入增長預期下降，從而導致消費意愿降低，自然意味著經濟不景氣。當然，誰也不會將其視為多么嚴謹的指標，這不過是個參考，它只是告訴我們，宏觀經濟走勢對個人行為的影響有多微妙。但還是有人對此不以為然，覺得這相當的穿鑿附會，買多少支口紅，那純屬個人習慣，關宏觀經濟什么事？

的確，這個指數也許只在成熟市場才有意義，對于中國這個新興市場來說，所有消費品的銷量都在持續(xù)增長，口紅自然也不例外。我曾問過一位業(yè)內人士，中國同樣有口紅銷量在化妝品中占比最大的現象，但銷量每年都在穩(wěn)定增長，并未出現隨經濟波動而變化的狀況?；蛟S我們應該換個說法，是中國經濟尚未經歷過真正意義上的周期性波動，也從未經歷過常規(guī)化的榮衰更迭。所以，我們還沒有機會去親身驗證“口紅指數”是否精確?；蛟S對于中國而言，重點已不在于它是否精確，而在于它是否到來，是否真的會到來?，F在不來是否代表永遠不來？我們的鄰居日本的經歷也許可以作為參考。

2008年新年剛過，全球股市在上一年的表現，就已紛紛統計出籠。在2007年這波全球大牛市中，中國內地和香港自不待言，就連拉脫維亞、烏茲別克這些市場，股市都飆漲了好幾倍，而日本卻是全球僅有的兩個下跌市場之一(另一個是中國臺灣)。實際上，日經指數從2003年4月以7600點落底之后，便開始了一波還算像樣的中級反彈，到2007年2月達到波段高點18300點，漲了將近25倍。然而，當全球股市繼續(xù)飆升的時候，日經指數卻掉頭向下快速下滑。我不知道那時日本的口紅銷量是否增加，但日本消費者的心理預期卻似乎早就有所反映，只不過是表現在另外一樣東西上，那就是服裝。