本書(shū)詳目 ◆

大眾傳媒里程碑大事年表　1

簡(jiǎn)　目　9

劉香成序：努力做好一個(gè)普通記者　10

喻國(guó)明序：“囧時(shí)代”：傳媒業(yè)的困境與機(jī)遇  13

展江序：不枯燥的傳媒書(shū)　14

前　言　15

致　謝　20

本書(shū)預(yù)覽　21

專欄目錄　38

圖表目錄　40

第一部分　概　述

1  引論　變動(dòng)世界中的大眾傳媒

章節(jié)要點(diǎn)　2

融合的一代　2

1-1  媒介素養(yǎng)　4

媒介批評(píng)　5

職業(yè)準(zhǔn)備　5

批評(píng)家VS從業(yè)者　6

基本術(shù)語(yǔ)　6

傳　播　6

媒介化傳播　7

大眾傳播　7

大眾傳媒不會(huì)“回嘴”　7

把關(guān)人決定哪些信息可以發(fā)　8

大眾傳媒有廣泛的影響　8

媒介化人際傳播　8

傳播媒體的融合　9

傳媒的歷史　11

1-2  理解今日傳媒行業(yè)　11

美國(guó)在世界傳媒業(yè)中的主導(dǎo)地位　11

自由表達(dá)受到全世界的歡迎　13

為多樣化的受眾生產(chǎn)產(chǎn)品　13

大公司和大眾娛樂(lè)　13

文化帝國(guó)主義　13

在美國(guó)的外國(guó)媒體　15

媒體企業(yè)擴(kuò)張的原因　16

規(guī)模經(jīng)濟(jì)能增加利潤(rùn)　16

協(xié)同：各部分一起協(xié)作　16

大型企業(yè)是全球競(jìng)爭(zhēng)的寵兒　17

所有權(quán)模式　17

集團(tuán)和鏈?zhǔn)剿小?7

聯(lián)合企業(yè)　18

垂直整合包含了相同業(yè)務(wù)的各個(gè)不同的部分  18

水平整合包含了不同類型的業(yè)務(wù)　19

組合整合最為常見(jiàn)　19

壟　斷　20

寡頭壟斷　20

創(chuàng)業(yè)型公司　20

世界范圍內(nèi)的傳媒與政府　21

政府所有　21

私人所有，政府控制　21

自由體制　21

混合模式　22

美國(guó)模式　23

管　治　23

敵對(duì)關(guān)系　25

選　舉 　26

傳媒與受眾　26

受眾是信息意義的最終裁定者　26

受眾有經(jīng)濟(jì)影響力　27

受眾的認(rèn)可成為新技術(shù)確立的基礎(chǔ)　27

有組織的受眾成員能讓情況改觀　28

1-3  傳媒爭(zhēng)議　28

影響問(wèn)題：傳媒產(chǎn)生的影響　28

法律問(wèn)題：主要對(duì)象是媒體法律法規(guī)  29

道德問(wèn)題：主要對(duì)象是媒體道德　29

影響、法律和道德問(wèn)題的相互關(guān)系　31

總　結(jié)　32

注　釋　32

電子瀏覽　33

2  傳媒的影響　了解媒介研究和媒介效果

章節(jié)要點(diǎn)　34

《俠盜飛車》：理論與研究　34

2-1  媒介研究簡(jiǎn)史　37

早期研究　37

佩恩基金研究　38

火星人進(jìn)攻地球研究　39

人民的選擇研究　40

隨機(jī)抽樣　40

心理一致　40

結(jié)論：強(qiáng)化而非轉(zhuǎn)化　41

意見(jiàn)領(lǐng)袖　41

美國(guó)士兵研究　41

電影的教育功能　42

行業(yè)開(kāi)展的應(yīng)用研究　43

對(duì)電視影響的研究　43

電視和兒童　43

看電視的時(shí)間　43

結(jié)論概要：有些孩子，有些時(shí)候　45

麥克盧漢與文化研究　46

電視和暴力　46

當(dāng)前的研究　48

2-2  理解今天的傳媒理論和研究　50

社會(huì)科學(xué)視角　51

社會(huì)學(xué)習(xí)理論　51

個(gè)體差異理論　53

培養(yǎng)理論　54

議程設(shè)置理論　54

使用與滿足理論　55

文化研究　55

性別研究　56

政治經(jīng)濟(jì)分析　56

傳媒理論：一個(gè)復(fù)雜的整體　58

2-3  爭(zhēng)　議　58

研究VS傳統(tǒng)智慧　59

研究的局限　59

相互矛盾的解讀　60

因果關(guān)系與相關(guān)性　61

行業(yè)的回應(yīng)　61

總　結(jié)　63

注　釋　64

電子瀏覽　66

3  圖書(shū)　影響力持久的媒介

章節(jié)要點(diǎn)　68

達(dá)·芬奇解碼　68

3-1  圖書(shū)簡(jiǎn)史　71

早期的形式　71

紙莎草　71

羊皮紙　71

亞洲的貢獻(xiàn)　72

印刷術(shù)革命　72

鼓勵(lì)人們讀書(shū)寫(xiě)字　72

口述文化　72

印刷文化　73

美國(guó)的圖書(shū)產(chǎn)業(yè)　73

殖民地出版商　73

殖民地早期的圖書(shū)　73

從書(shū)店到圖書(shū)館　74

全民教育　74

工業(yè)革命　74

平裝書(shū)　76

早期的平裝書(shū)　76

大眾平裝書(shū)　76

平裝書(shū)的公式　77

平裝書(shū)的銷售　77

平裝書(shū)的文化影響　77

動(dòng)作冒險(xiǎn)小說(shuō) 　78

愛(ài)情小說(shuō)　78

商業(yè)平裝書(shū)　78

集團(tuán)化和全球化　79

新型圖書(shū)　80

有聲圖書(shū)　80

電子圖書(shū)　80

3-2  理解今天的圖書(shū)出版業(yè)　82

圖書(shū)的種類　82

商業(yè)圖書(shū)　82

教育圖書(shū)　82

中小學(xué)教科書(shū)　82

大學(xué)教科書(shū)　83

教育圖書(shū)的文化意義　83

參考圖書(shū)　83

專業(yè)圖書(shū)　84

特色圖書(shū)　84

參與者　84

作　者　85

投　稿　85

合約和版稅　85

名人作家　86

編　輯　86

采集編輯　86

開(kāi)發(fā)編輯、制作編輯和文字編輯　88

出版社　88

少數(shù)群體出版社　89

大學(xué)出版社　89

小出版社和其他　89

圖書(shū)推廣　89

書(shū)　商　91

連鎖書(shū)店和綜合書(shū)店　92

獨(dú)立書(shū)店　92

網(wǎng)上書(shū)店　93

讀　者　93

閱讀者的種類　94

不閱讀者的種類　94

3-3  爭(zhēng)　議　95

圖書(shū)審查　95

圖書(shū)審查無(wú)意間起到的推廣作用　96

世界范圍內(nèi)的圖書(shū)審查　96

對(duì)審查制度的認(rèn)同　97

轟動(dòng)效應(yīng)癥候　97

總　結(jié)　100

注　釋　101

電子瀏覽　101

4  報(bào)紙　新聞業(yè)從這里開(kāi)始

章節(jié)要點(diǎn)　104

逃出困境　104

4-1  報(bào)紙簡(jiǎn)史　107

早期的報(bào)紙　107

美國(guó)早期的報(bào)紙　108

美國(guó)第一份報(bào)紙：《公共事件報(bào)》　108

《波士頓新聞信》　108

早期的政府管治：執(zhí)照法和誹謗法　109

美國(guó)早期報(bào)紙的特點(diǎn)　109

曾格案和出版自由　109

早期報(bào)紙出版行業(yè)中的女性　110

報(bào)紙與美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)　110

《印花稅法案》　110

煽動(dòng)革命的火焰　110

《聯(lián)邦黨人文集》　110

新聞概念的變化　110

族群報(bào)紙的開(kāi)端　110

外語(yǔ)報(bào)紙　110

印第安人報(bào)紙　112

非裔美國(guó)人報(bào)紙　112

便士報(bào)　112

《紐約太陽(yáng)報(bào)》　112

人情味新聞和炒作　113

個(gè)人新聞　113

南北戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期　114

倒金字塔　114

黃色新聞　115

美西戰(zhàn)爭(zhēng)　115

現(xiàn)代報(bào)業(yè)的形成　117

調(diào)查性新聞　117

娜麗·布萊　117

艾達(dá)·B·威爾斯-巴尼特　118

新聞報(bào)道的責(zé)任與誠(chéng)信　118

《紐約時(shí)報(bào)》　118

《華爾街日?qǐng)?bào)》　119

《基督教科學(xué)箴言報(bào)》　119

爵士新聞　119

小　報(bào)　120

新聞業(yè)準(zhǔn)則　120

連鎖集中　121

引領(lǐng)新聞過(guò)程　121

水門事件　122

提供背景　122

出版格局的改變　122

適應(yīng)新媒體　124

4-2  理解今天的報(bào)紙行業(yè)　126

報(bào)紙的擁有者　126

報(bào)紙的種類　126

日　報(bào)　126

全國(guó)性日?qǐng)?bào)　126

地區(qū)日?qǐng)?bào)　127

周　報(bào)　127

特別興趣報(bào)紙　129

機(jī)構(gòu)報(bào)紙　129

另類報(bào)紙　129

族群報(bào)紙　131

報(bào)業(yè)從業(yè)者　133

編輯人員　133

業(yè)務(wù)人員　134

廣　告　134

生　產(chǎn)　134

發(fā)　行　134

支持服務(wù)　135

通訊社服務(wù)　135

特稿辛迪加　136

發(fā)行量審計(jì)局　136

讀　者　136

讀者模式的變化　137

年輕讀者　137

公共新聞　138

4-3  爭(zhēng)　議　138

所有權(quán)的集中　138

新聞編輯部中多樣性的缺乏　139

多樣性的需要　139

提高多樣性的嘗試　140

行業(yè)的回應(yīng)　140

少數(shù)族群組織　142

其他爭(zhēng)議　142

總　結(jié)　142

注　釋　143

電子瀏覽　144

5雜志　最早的專業(yè)化媒體

章節(jié)要點(diǎn)　146

《拉丁娜》的誕生　146

5-1  雜志簡(jiǎn)史　149

雜志的演變　149

早期的雜志　149

早期的美國(guó)雜志　150

早期的專門雜志　151

女性雜志　151

一般興趣雜志　151

雜志的黃金時(shí)代　152

《芒西雜志》：成本更低，發(fā)行更廣　154

黑幕揭露者：?jiǎn)l(fā)社會(huì)變革的新聞　154

大量發(fā)行的雜志　155

文化雜志：追蹤現(xiàn)代生活趨勢(shì)　156

文摘雜志：引自其他媒體的摘錄　157

新聞雜志：當(dāng)前事件的圖畫(huà)　157

圖片新聞的黃金時(shí)代　157

一般興趣雜志的衰落　158

特殊興趣雜志的興起　159

適應(yīng)新的媒體　160

與讀者的交流　160

網(wǎng)絡(luò)雜志　160

全球的發(fā)展　161

5-2  理解今天的雜志行業(yè)　161

雜志的類型　161

消費(fèi)類雜志　162

行業(yè)雜志　163

公共關(guān)系雜志　163

其他類型的雜志：期刊、漫畫(huà)書(shū)和愛(ài)好者雜志　164

期　刊　164

漫畫(huà)書(shū)　165

愛(ài)好者雜志　165

行業(yè)參與者　167

出版人　167

創(chuàng)業(yè)者：冒險(xiǎn)的個(gè)人　167

名人出版人　169

公司出版人　170

組織主辦類雜志　171

雇　員　171

編輯人員　171

廣告人員　172

發(fā)行人員　173

生　產(chǎn)　175

推　廣　175

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)　177

讀　者　177

5-3  爭(zhēng)　議　178

圖像的影響　178

真相和準(zhǔn)確性　181

編輯獨(dú)立　182

獨(dú)立于廣告客戶　182

獨(dú)立于描述對(duì)象和消息來(lái)源　182

營(yíng)銷策略　183

有獎(jiǎng)促銷　183

總　結(jié)　184

注　釋　184

電子瀏覽　185

6  電影　夢(mèng)工廠的魔術(shù)

章節(jié)要點(diǎn)　188

吞噬電影院的魔鬼　188

6-1 電影簡(jiǎn)史　191

早期的電影技術(shù)　191

動(dòng)態(tài)攝影　191

從窺視秀到放映　191

鎳幣影院　192

托拉斯　192

西進(jìn)運(yùn)動(dòng)　193

明星制度　194

世界對(duì)電影藝術(shù)的影響　195

德國(guó)表現(xiàn)主義　195

蘇聯(lián)社會(huì)主義現(xiàn)實(shí)主義　195

法國(guó)超現(xiàn)實(shí)主義　196

意大利新現(xiàn)實(shí)主義　196

法國(guó)新浪潮　196

電影的黃金時(shí)代　197

從無(wú)聲到有聲　197

文化與色彩　197

美國(guó)的黑人電影　200

電影制片公司壟斷的終結(jié)　200

對(duì)抗電視　200

與小屏幕競(jìng)爭(zhēng)　201

無(wú)法戰(zhàn)勝，就加入他們　201

適應(yīng)新媒體　202

電影下載　202

數(shù)字技術(shù)在電影制作中的運(yùn)用　203

影院中的數(shù)字技術(shù)　203

全球格局　203

6-2  理解今天的電影行業(yè)　204

制　作　206

電影制片公司　206

大電影制片公司：六大制片商　206

獨(dú)立電影制片公司：創(chuàng)意自由　206

演職人員　207

制片人　207

導(dǎo)　演　207

編　劇　209

明　星　209

剪　輯　210

制作團(tuán)隊(duì)的其他成員　212

發(fā)　行　213

營(yíng)銷窗口　213

國(guó)內(nèi)院線　213

國(guó)際院線　213

家庭媒體　214

電　視　215

影　庫(kù)　216

宣傳和推廣　216

隆重上映　216

片花和網(wǎng)站　216

海報(bào)、重點(diǎn)引用和影評(píng)　217

搭　賣　217

植入式廣告　218

放　映　218

影　院　218

觀　眾　219

6-3  爭(zhēng)　議　221

觀看電影的影響　221

對(duì)真相的扭曲　221

暴　力　221

刻板印象　222

電影審查　225

電影分級(jí)制度　226

總　結(jié)　227

注　釋　228

電子瀏覽　229

7  錄音與音樂(lè)行業(yè)　版權(quán)戰(zhàn)，格式戰(zhàn)

章節(jié)要點(diǎn)　230

iPod革命　230

7-1  錄音簡(jiǎn)史　233

口頭文化中的音樂(lè)　233

早期的錄音技術(shù)　234

一個(gè)不斷發(fā)展的行業(yè)　235

圓筒形唱片VS圓盤(pán)形唱片　235

圓盤(pán)形唱片的勝利　236

廣播進(jìn)入　236

立體聲和高保真　237

搖　滾　239

說(shuō)唱與嘻哈音樂(lè)　241

格式戰(zhàn)爭(zhēng)升級(jí)　241

音頻格式　242

磁　帶　242

壓縮光碟　244

音樂(lè)下載　244

贏家和輸家　246

7-2  理解今天的錄音行業(yè)　246

主要廠牌：全球巨人　246

獨(dú)立廠牌：開(kāi)發(fā)人才　247

行業(yè)的參與者　249

A&R主管　250

制作人　250

唱片藝術(shù)家　250

制作團(tuán)隊(duì)的其他成員　252

版稅和表演權(quán)組織　252

推　廣　253

電臺(tái)播放　253

音像店銷售　254

媒體報(bào)道和宣傳　254

音樂(lè)電視和其他形式的推廣　255

發(fā)行和銷售　256

聽(tīng)　眾　256

7-3  爭(zhēng)　議　257

影　響　257

音樂(lè)審查　258

音樂(lè)標(biāo)簽　258

政府批評(píng)　260

連鎖店限制　260

電臺(tái)播放限制　261

總　結(jié)　262

注　釋　262

電子瀏覽　263

8  廣播　不斷涌現(xiàn)的高潮

章節(jié)要點(diǎn)　264

衛(wèi)星戰(zhàn)　264

8-1  廣播簡(jiǎn)史　267

早期的發(fā)展　267

赫茲發(fā)現(xiàn)無(wú)線電波　267

電學(xué)革命　267

馬可尼開(kāi)發(fā)的無(wú)線電發(fā)報(bào)技術(shù)　268

薩爾諾夫的設(shè)想　268

費(fèi)森登為無(wú)線電添加聲音　269

弗雷斯特和三極管　269

海軍的專利共享　269

無(wú)線電聯(lián)盟　270

早期的廣播者　270

西屋電氣公司的康拉德　270

盈利的開(kāi)始　270

廣播網(wǎng)的興起　270

首個(gè)廣播網(wǎng)：AT&T　272

全國(guó)廣播網(wǎng)：RCA　272

帕利和CBS　272

互助廣播系統(tǒng)和ABC　272

早期的節(jié)目　273

監(jiān)　管　273

《1912年無(wú)線電法案》　273

《1927年無(wú)線電法案》　274

《1934年通信法》　274

用作電臺(tái)識(shí)別的呼號(hào)　275

阿姆斯特朗與FM的誕生　275

廣播的黃金時(shí)代　276

應(yīng)對(duì)電視的沖擊　278

FM的興起　278

便攜式半導(dǎo)體收音機(jī)　279

格式化廣播　279

電臺(tái)賄賂，第一波　279

格式與多樣性　280

集中化與碎片化　280

數(shù)字廣播　281

互聯(lián)網(wǎng)廣播　281

本地?cái)?shù)字高清廣播　282

8-2  理解今天的廣播行業(yè)　283

格　式　283

每日時(shí)段　283

談話/新聞格式　284

格式時(shí)鐘　285

收聽(tīng)率　285

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)　287

本地電臺(tái)　287

集　團(tuán)　287

節(jié)目提供者　287

公共廣播　288

世界范圍內(nèi)的公共廣播　289

電臺(tái)工作人員　291

播音員　291

節(jié)目編導(dǎo)　292

聽(tīng)　眾　293

8-3  爭(zhēng)　議　294

所有權(quán)的集中　294

千篇一律的節(jié)目　294

震撼廣播　295

仇恨廣播　295

多樣性和審查制度　296

海盜廣播　296

低功率FM　296

電臺(tái)賄賂，第二波　298

總　結(jié)　299

注　釋　299

電子瀏覽　300

9 電視　反映和影響社會(huì)

章節(jié)要點(diǎn)　302

羞辱人的電視　302

9-1  電視簡(jiǎn)史　305

早期技術(shù)　305

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展　307

戰(zhàn)時(shí)的停滯　307

戰(zhàn)后的發(fā)展　307

頻道分配　307

電視網(wǎng)的興起　308

電視的黃金時(shí)代　308

電影公司的加入　310

電視對(duì)家庭生活的改變　311

電視的經(jīng)濟(jì)黃金時(shí)代　313

有線登場(chǎng)　313

新興的電視網(wǎng)　314

錄　像　315

VCR的影響　315

數(shù)字錄像　315

應(yīng)對(duì)新技術(shù)　316

高清電視　317

在線電視　318

9-2  理解今天的電視行業(yè)　318

播出系統(tǒng)　318

有線電視　318

基本有線電視　319

超級(jí)電視臺(tái)　319

付費(fèi)有線電視　320

公共使用頻道　321

衛(wèi)星電視　321

廣播電視　323

本地電視臺(tái)　323

電視網(wǎng)　323

獨(dú)立電視臺(tái)　325

電視集團(tuán)　325

節(jié)目供應(yīng)商　325

電視網(wǎng)節(jié)目　325

節(jié)目辛迪加　326

公共電視　327

收視率　328

9-3  爭(zhēng)　議　333

節(jié)目的性質(zhì)　333

不斷涌現(xiàn)的暴力　333

強(qiáng)化刻板印象　334

教育節(jié)目的缺乏　336

家長(zhǎng)建議分級(jí)制度　337

過(guò)度觀看　338

總　結(jié)　338

注　釋　339

電子瀏覽　340

10互聯(lián)網(wǎng)　網(wǎng)絡(luò)世界的融合

章節(jié)要點(diǎn)　342

MySpace會(huì)是新的商場(chǎng)嗎？　342

10-1  網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)史　344

計(jì)算機(jī)　345

算　盤(pán)　345

電子化：從電子管到芯片　346

網(wǎng)絡(luò)的軍方背景　346

走向數(shù)字化　347

協(xié)　議　348

從軍用到民用　348

Usenet　348

首個(gè)商業(yè)在線服務(wù)　348

萬(wàn)維網(wǎng)　349

YouTube現(xiàn)象　350

全球維度　350

萬(wàn)維網(wǎng)上的文化多樣性　352

10-2 理解今天的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)　353

互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)　353

接入服務(wù)商　353

互聯(lián)網(wǎng)地址　354

域　名　355

瀏覽器　356

搜索引擎　357

渠道融合　357

網(wǎng)絡(luò)禮儀　358

新聞組　358

列表服務(wù)器　359

個(gè)人網(wǎng)頁(yè)　359

博　客　361

網(wǎng)絡(luò)游戲　361

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)　362

雇傭格局　363

收入來(lái)源　363

電子商務(wù)　363

廣　告　364

付費(fèi)內(nèi)容　365

在線危險(xiǎn)：黑客攻擊　366

病　毒　366

蠕　蟲(chóng)　368

木　馬　368

網(wǎng)絡(luò)釣魚(yú)　369

垃圾郵件　369

10-3  爭(zhēng)　議　370

控制VS自由　370

商業(yè)化VS公共服務(wù)　371

網(wǎng)絡(luò)中立　371

城市Wi-Fi　371

審　查　372

隱　私　372

信息的可靠性　373

總　結(jié)　377

注　釋　377

電子瀏覽　378

11 電子新聞　娛樂(lè)化的信息

章節(jié)要點(diǎn)　382

凱蒂·庫(kù)里克　382

11-1  電子新聞簡(jiǎn)史　384

新聞短片　385

廣播新聞　385

報(bào)紙和廣播之間的戰(zhàn)爭(zhēng)　386

現(xiàn)場(chǎng)直播　387

錄制播報(bào)　387

第二次世界大戰(zhàn)　387

戰(zhàn)　后　388

全新聞格式　389

電視新聞　390

移動(dòng)單位　390

贊助商新聞　390

攝制單位　390

默羅和電視紀(jì)錄片　392

對(duì)謀殺和內(nèi)亂的報(bào)道　393

對(duì)越南戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道　393

有線電視新聞　394

CNN　394

?？怂剐侣劇?95

在線新聞　396

早期的發(fā)展　396

報(bào)紙上網(wǎng)　397

早期的博客　397

鏈接服務(wù)　397

個(gè)性化新聞服務(wù)　397

新聞收?qǐng)?bào)器　399

在線電視新聞　400

11-2  理解今天的新聞業(yè)　400

新聞價(jià)值　400

及時(shí)性　400

重要性　402

趣味性　402

行業(yè)人員　402

主　播　402

記　者　403

制作人　404

顧　問(wèn)　404

技術(shù)專家　405

專家與權(quán)威　405

受　眾　406

11-3  爭(zhēng)　議　407

政治偏見(jiàn)　408

保守主義ＶＳ自由主義　409

中間主義偏見(jiàn)　409

隱含偏見(jiàn)　409

新聞娛樂(lè)化　412

娛樂(lè)價(jià)值　412

娛樂(lè)化的民調(diào)　413

裸體新聞　414

總　結(jié)　414

注　釋　415

電子瀏覽　416

12公共關(guān)系　形象產(chǎn)業(yè)

章節(jié)要點(diǎn)　418

德行還是惡行？　418

定義公共關(guān)系　421

12-1  公關(guān)簡(jiǎn)史　421

公共關(guān)系的先行者　422

早期美國(guó)的公關(guān)活動(dòng)　422

公關(guān)代理　422

巴納姆和炒作的藝術(shù)　423

公共關(guān)系和前沿地帶　423

杰克遜和政治公共關(guān)系　424

宣傳機(jī)構(gòu)　424

公共關(guān)系的職業(yè)化　425

艾維·李　425

公關(guān)服務(wù)于戰(zhàn)爭(zhēng)　426

行業(yè)的成熟　426

伯內(nèi)斯夫婦　426

讓女性也吸煙　428

讓柯立芝酷起來(lái)　429

電燈50周年慶　429

大蕭條　429

第二次世界大戰(zhàn)　430

美國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)的誕生　430

戰(zhàn)后時(shí)期　431

不斷變化的公共關(guān)系　431

公共關(guān)系和多樣性　431

公共關(guān)系的全球擴(kuò)張　432

擁抱新技術(shù)　433

12-2   理解今天的公關(guān)行業(yè)　434

公共關(guān)系的范疇　434

公關(guān)活動(dòng)　436

研究：為客戶的問(wèn)題找到答案　436

咨詢：為客戶提供建議　437

傳播：把客戶的信息傳遞出去　438

公關(guān)策略　439

新聞管理：宣傳的中心　439

宣傳噱頭　439

新聞事由　439

媒體關(guān)系　441

政府新聞管理　441

新聞泄露和試探輿論　442

獨(dú)家報(bào)道　442

社區(qū)關(guān)系：做好事，留好名　442

危機(jī)管理：處理緊急狀況　443

游說(shuō)：影響政府行動(dòng)　444

公關(guān)工具　444

媒體公關(guān)稿　444

視頻新聞稿　446

虛假新聞：對(duì)視頻新聞稿的批評(píng)　446

新聞資料袋　447

特別活動(dòng)　447

企業(yè)贊助　448

12-3  爭(zhēng)　議　449

公關(guān)策略中的道德問(wèn)題　449

繞圈子　449

彌天大謊　450

漂　綠　452

觸犯公共利益的游說(shuō)行動(dòng)　452

免費(fèi)饋贈(zèng)　453

出處不明　453

向誰(shuí)負(fù)責(zé)　454

總　結(jié)　455

注　釋　455

電子瀏覽　456

13 廣告　支持媒體的產(chǎn)業(yè)

章節(jié)要點(diǎn)　458

小雞侍者　458

13-1  廣告簡(jiǎn)史　462

美國(guó)出現(xiàn)了廣告　462

廣告與工業(yè)革命　463

創(chuàng)造大規(guī)模需求　463

創(chuàng)新擴(kuò)散　464

廣告公司的產(chǎn)生　464

從中介到廣告公司　465

早期的行業(yè)管控　465

廣告走進(jìn)電臺(tái)　467

多樣性和目標(biāo)營(yíng)銷　469

全球化　472

13-2  理解今天的廣告業(yè)　472

客　戶　473

廣告公司　473

客戶管理部門　475

研究部門　475

創(chuàng)意部門　477

媒體部門　478

廣告的目標(biāo)　483

傳統(tǒng)目標(biāo)　483

建立品牌知名度　483

廣泛宣傳產(chǎn)品信息　484

推廣形象　484

為產(chǎn)品增值　485

非傳統(tǒng)目標(biāo)　485

倡導(dǎo)廣告　485

更正廣告　485

促進(jìn)公共利益　486

13-3  爭(zhēng)　議　486

廣告與言論自由　487

廣告的真實(shí)性　487

針對(duì)兒童和未成年的廣告　489

作為見(jiàn)習(xí)消費(fèi)者的兒童　489

垃圾食品廣告　490

煙酒廣告　490

廣告對(duì)媒體內(nèi)容的影響　490

植入式廣告：有影響的娛樂(lè)內(nèi)容　492

電視真人秀節(jié)目　492

圖　書(shū)　492

新　聞　493

經(jīng)濟(jì)影響：對(duì)新聞的影響　493

總　結(jié)　494

注　釋　495

電子瀏覽　496

14  媒體法律　理解自由表達(dá)

章節(jié)要點(diǎn)　498

誰(shuí)需要《第一修正案》？　498

14-1  媒體法律簡(jiǎn)史　500

言論自由理論的發(fā)展 　500

《論出版自由》　501

許　可　501

煽動(dòng)性誹謗和藐視　502

《第一修正案》　502

《客籍法和懲治叛亂法》　503

早期的猥褻法　503

適應(yīng)早期技術(shù)　503

明確限制　504

清楚而現(xiàn)實(shí)的危險(xiǎn)原則　504

《史密斯法案》　504

對(duì)廣播進(jìn)行管制　504

管制的精神　505

解除管制　505

淫穢與低俗　506

國(guó)家安全與預(yù)先限制　506

當(dāng)前媒體法律的趨勢(shì)　509

全球化　509

所有權(quán)的集中　509

新技術(shù)　510

14-2  理解今天的媒體法律　511

對(duì)權(quán)利的保護(hù)　512

個(gè)人權(quán)利　512

隱　私　512

誹　謗　514

知識(shí)產(chǎn)權(quán)　517

著作權(quán)　517

合理使用　518

著作權(quán)、音樂(lè)和視頻剪輯 　519

商標(biāo)權(quán)　520

專利權(quán)　522

新聞采訪權(quán)　523

陽(yáng)光法　523

《信息自由法》　523

盾牌法　524

14-3  爭(zhēng)　議　524

審　查　524

權(quán)利沖突　525

出版自由/公平審判　526

法庭中的攝影機(jī)　528

總　結(jié)　529

注　釋　530

電子瀏覽　530

15 媒體倫理　理解媒體的道德

章節(jié)要點(diǎn)　532

丹麥漫畫(huà)事件　532

15-1  媒體道德簡(jiǎn)史　535

印刷時(shí)代　535

早期的美國(guó)　536

媒體惡作劇　536

便士報(bào)的其他過(guò)火行為　537

黃色新聞　537

黑幕揭露　539

道德規(guī)范　539

電子時(shí)代　540

政治與媒體道德　542

更多的媒體惡作劇和欺騙行為　545

珍妮特·庫(kù)克　545

希特勒日記　545

杰森·布萊爾　545

數(shù)字時(shí)代　546

15-2  理解今天的媒體道德　547

基本的倫理維度　547

絕對(duì)倫理　547

康德的絕對(duì)律令　547

羅爾斯的無(wú)知之幕　549

情境倫理　550

亞里士多德和中庸　550

密爾的功利原則 　551

馬基雅維利的哲學(xué)　551

忠誠(chéng)沖突　552

對(duì)個(gè)人良知的責(zé)任　552

對(duì)組織或公司的責(zé)任　552

對(duì)職業(yè)或藝術(shù)的責(zé)任　552

對(duì)社會(huì)的責(zé)任　554

講真話的復(fù)雜性　554

在娛樂(lè)媒體中　554

在廣告中　554

在新聞媒體中　555

15-3  媒體道德?tīng)?zhēng)議　556

刻板印象　556

利益沖突　557

匿名和誰(shuí)應(yīng)使用匿名　559

責(zé)　任　560

總　結(jié)　563

注　釋　563

電子瀏覽　564

重要詞匯　566

譯后記　581

出版后記　583

專欄目錄

章節(jié)開(kāi)篇

章節(jié)開(kāi)篇：融合的一代　2

章節(jié)開(kāi)篇：《俠盜飛車》：理論與研究　34

章節(jié)開(kāi)篇：達(dá)·芬奇解碼　68

章節(jié)開(kāi)篇：逃出困境　104

章節(jié)開(kāi)篇：《拉丁娜》的誕生　146

章節(jié)開(kāi)篇：吞噬電影院的魔鬼　188

章節(jié)開(kāi)篇：iPod革命　230

章節(jié)開(kāi)篇：衛(wèi)星戰(zhàn)　264

章節(jié)開(kāi)篇：羞辱人的電視　302

章節(jié)開(kāi)篇：MySpace會(huì)是新的商場(chǎng)嗎？　342

章節(jié)開(kāi)篇：凱蒂·庫(kù)里克　382

章節(jié)開(kāi)篇：德行還是惡行？　418

章節(jié)開(kāi)篇：小雞侍者　458

章節(jié)開(kāi)篇：誰(shuí)需要《第一修正案》？　498

章節(jié)開(kāi)篇：丹麥漫畫(huà)事件　532

歷史里程碑

歷史里程碑：傳媒歷史里程碑　14

歷史里程碑：媒介研究歷史里程碑　46

歷史里程碑：圖書(shū)出版業(yè)歷史里程碑　84

歷史里程碑：報(bào)紙歷史里程碑　124

歷史里程碑：雜志歷史里程碑　162

歷史里程碑：電影歷史里程碑　204

歷史里程碑：錄音歷史里程碑　238

歷史里程碑：廣播歷史里程碑　280

歷史里程碑：電視歷史里程碑　316

歷史里程碑：互聯(lián)網(wǎng)歷史里程碑　350

歷史里程碑：電子新聞歷史里程碑　400

歷史里程碑：公關(guān)歷史里程碑　434

歷史里程碑：廣告歷史里程碑　468

歷史里程碑：媒體法律歷史里程碑　510

歷史里程碑：媒體道德歷史里程碑　542

歷史一瞥

歷史一瞥：技術(shù)與變革：電報(bào)　12

歷史一瞥：對(duì)無(wú)辜者的誘惑：漫畫(huà)書(shū)的影響　44

歷史一瞥：圖書(shū)與奴隸制度　75

歷史一瞥：黃孩子　116

歷史一瞥：現(xiàn)代女性雜志的創(chuàng)始--《女士之家雜志》  153

歷史一瞥：最偉大的美國(guó)電影　198

歷史一瞥：不死的貓王　242

歷史一瞥：《世界大戰(zhàn)》和廣播的力量　277

歷史一瞥：法恩斯沃思：不為人知的電視之父　306

歷史一瞥：互聯(lián)網(wǎng)的冷戰(zhàn)根源　347

歷史一瞥：興登堡號(hào)的故事　388

歷史一瞥：重塑洛克菲勒的形象　427

歷史一瞥：潛意識(shí)欺詐　470

歷史一瞥：謝潑德的媒體審判　507

歷史一瞥：智力競(jìng)賽節(jié)目丑聞　541

行業(yè)特寫(xiě)

行業(yè)特寫(xiě)：初探傳媒職業(yè)　24

行業(yè)特寫(xiě)：哈利·波特現(xiàn)象　87

行業(yè)特寫(xiě)：《今日美國(guó)》改變了新聞業(yè)的面貌　128

行業(yè)特寫(xiě)：年輕人雜志的變臉　166

行業(yè)特寫(xiě)：制片人到底是做什么的？　211

行業(yè)特寫(xiě)：安妮·迪弗蘭科和正派寶貝唱片公司   251

行業(yè)特寫(xiě)：公共廣播已經(jīng)走向商業(yè)化了嗎？ 292

行業(yè)特寫(xiě)：電視上的同性戀　330

行業(yè)特寫(xiě)：谷歌一下　367

行業(yè)特寫(xiě)：博客先鋒德拉吉　398

行業(yè)特寫(xiě)：公關(guān)工作　440

行業(yè)特寫(xiě)：全球形象推廣中的難題　480

爭(zhēng)議聚焦

爭(zhēng)議聚焦：對(duì)審查制度的不同理解　30

爭(zhēng)議聚焦：流行文化是否使我們更聰明？　62

爭(zhēng)議聚焦：轟動(dòng)效應(yīng)癥候的受害者？　98

爭(zhēng)議聚焦：新聞獨(dú)立的力量　141

爭(zhēng)議聚焦：沃爾瑪對(duì)抗男性雜志　180

爭(zhēng)議聚焦：電影中的吸煙場(chǎng)景　223

爭(zhēng)議聚焦：艾米納姆的痞子世界　259

爭(zhēng)議聚焦：霍華德·斯特恩的公共角色　297

爭(zhēng)議聚焦：摔跤、兒童和電視體育　335

爭(zhēng)議聚焦：網(wǎng)上獵手　374

爭(zhēng)議聚焦：默多克先生的戰(zhàn)爭(zhēng)！410

爭(zhēng)議聚焦：媒體制造戰(zhàn)爭(zhēng)　451

爭(zhēng)議聚焦：向兒童賣酒　491

爭(zhēng)議聚焦：監(jiān)禁米勒　527

爭(zhēng)議聚焦：游擊隊(duì)女孩的女性刻板印象說(shuō)明　558

傳媒理論聚焦

傳媒理論聚焦：媒體對(duì)語(yǔ)言的影響：說(shuō)出以前無(wú)法言說(shuō)的事物　57

媒體法律聚焦

媒體法律聚焦：希爾頓的視頻　521

媒體道德聚焦：篡改照片的道德問(wèn)題　553

數(shù)據(jù)檔案

數(shù)據(jù)檔案1.1　媒體聯(lián)合企業(yè)　22

數(shù)據(jù)檔案3.1　美國(guó)最大的圖書(shū)出版社　79

數(shù)據(jù)檔案3.2　被查禁最多的圖書(shū)　96

數(shù)據(jù)檔案4.1　美國(guó)最大的連鎖報(bào)業(yè)集團(tuán)（按日發(fā)行量計(jì)）　123

數(shù)據(jù)檔案4.2　美國(guó)最大的報(bào)紙（按日發(fā)行量計(jì)）　127

數(shù)據(jù)檔案5.1　消費(fèi)類雜志的主要類型　164

數(shù)據(jù)檔案5.2　十大雜志（按收入計(jì)）　168

數(shù)據(jù)檔案5.3　十大雜志（按發(fā)行量計(jì)）　169

數(shù)據(jù)檔案5.4　十大雜志公司出版人　170

數(shù)據(jù)檔案5.5　銷售雜志的場(chǎng)所　174

數(shù)據(jù)檔案5.6　最佳雜志封面　176

數(shù)據(jù)檔案6.1　好萊塢六大電影制片公司　208

數(shù)據(jù)檔案6.2　史上最偉大的劇本　210

數(shù)據(jù)檔案6.3　世界歷史上十大大片　220

數(shù)據(jù)檔案7.1　主要的音樂(lè)廠牌　248

數(shù)據(jù)檔案7.2　史上最暢銷專輯　249

數(shù)據(jù)檔案8.1　幾個(gè)重要的無(wú)線電法律　275

數(shù)據(jù)檔案8.2　按聽(tīng)眾喜好排列的最佳廣播格

式　284

數(shù)據(jù)檔案8.3　最大的廣播集團(tuán)所有者　288

數(shù)據(jù)檔案8.4　廣播電臺(tái)的工作　290

數(shù)據(jù)檔案9.1　經(jīng)典的黃金時(shí)段節(jié)目　312

數(shù)據(jù)檔案9.2　十大基本有線電視頻道　320

數(shù)據(jù)檔案9.3　歷史上曾經(jīng)擁有最高收視率的電視節(jié)目　329

數(shù)據(jù)檔案10.1　互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的五個(gè)國(guó)家和地區(qū)（人口比例）　345

數(shù)據(jù)檔案10.2　十大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商　355

數(shù)據(jù)檔案10.3　最流行的網(wǎng)站　356

數(shù)據(jù)檔案10.4　頂級(jí)搜索引擎　358

數(shù)據(jù)檔案10.5　表情符和縮略語(yǔ)　360

數(shù)據(jù)檔案11.1　十大在線新聞網(wǎng)站　399

數(shù)據(jù)檔案11.2　年輕人的新聞來(lái)源　407

數(shù)據(jù)檔案12.1　最大的公共關(guān)系機(jī)構(gòu)（按雇員人數(shù)計(jì)）　436

數(shù)據(jù)檔案13.1　最大的廣告客戶和為它們服務(wù)的廣告公司　474

數(shù)據(jù)檔案13.2　全球十大廣告機(jī)構(gòu)　475

數(shù)據(jù)檔案13.3　十大植入式廣告節(jié)目　494

圖表目錄

圖1.1 　人類傳播的基本模型　7

圖1.2 　傳統(tǒng)的大眾傳播模型　9

圖1.3 　媒體融合的傳播模型　10

圖2.1　 多級(jí)傳播理論　52

圖2.2 　媒介效果：社會(huì)科學(xué)的視角　52

圖3.1　 一本傳統(tǒng)圖書(shū)的專業(yè)示意圖　81

圖3.2 　圖書(shū)的種類　83

圖3.3　 圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)中的參與者　88

圖4.1　 《今日美國(guó)》頭版示例　130

圖4.2　 報(bào)紙從業(yè)人員　134

圖5.1　 雜志的類型　162

圖5.2 　雜志工作人員　172

圖5.3 　一般女性的身體輪廓與模特身體輪廓的對(duì)比　178

圖6.1　 電影制作團(tuán)隊(duì)　209

圖6.2　 電影營(yíng)銷窗口　214

圖 7.1 　音頻格式的戰(zhàn)爭(zhēng)　245

圖7.2 　唱片螺旋式推廣　254

圖8.1 　AM 和FM 廣播　276

圖8.2 　格式時(shí)鐘舉例　 286

圖9.1 　位于同步軌道上的衛(wèi)星　322

圖9.2 　美國(guó)十大電視市場(chǎng)　324

圖9.3 　公共廣播公司的所有者　328

圖10.1　 互聯(lián)網(wǎng)的組成　351

圖12.1　 公關(guān)活動(dòng)　437

圖12.2 　公關(guān)策略　439

圖12.3 　媒體公關(guān)稿格式樣本　445

圖13.1 　全服務(wù)廣告公司組織　476

圖13.2 　VALSTM 系統(tǒng)　477

圖13.3 　美國(guó)最大的廣告媒體（按收入計(jì)）　479

圖13.4 　美國(guó)政府的廣告監(jiān)管　488

圖14.1 　媒體法律的趨勢(shì)　509

圖14.2 　媒體法律對(duì)權(quán)利的保護(hù)　512

圖14.3 　自由言論保護(hù)的層次　525

圖15.1 　基本的倫理維度　547

圖15.2 　道德哲學(xué)　549

表目錄

表1.1　 垂直整合　18

表1.2　 水平整合　19