傳媒的歷史

本書的每一章都包含針對(duì)所討論話題的簡(jiǎn)要?dú)v史。我們研究傳媒的歷史主要是因?yàn)榻裉靷髅降哪承┳龇ㄒ材茉跉v史上找到先例，同時(shí)也因?yàn)槊糠N媒體的發(fā)展都改變了社會(huì)，有時(shí)改變的方式相當(dāng)微妙和突然，正像電報(bào)的發(fā)明改變了新聞寫作一樣（見歷史一瞥專欄“技術(shù)與變革：電報(bào)”）。14-15頁(yè)的傳媒歷史里程碑上列出了傳媒發(fā)展歷史的重要時(shí)期。我們將在后續(xù)的章節(jié)中對(duì)這些事件展開討論，它們每一個(gè)都會(huì)配有相關(guān)的歷史一瞥專欄和歷史里程碑專欄。

1-2  理解今日傳媒行業(yè)

傳媒行業(yè)存在于不同的層次之上，包括當(dāng)?shù)貍髅剑硞€(gè)小城鎮(zhèn)的報(bào)紙）、區(qū)域傳媒（覆蓋幾個(gè)州的廣播電臺(tái)）或國(guó)家級(jí)傳媒（廣播電視網(wǎng)），但是全球?qū)哟尾攀抢斫饨袢諅髅叫袠I(yè)的重點(diǎn)。去國(guó)外旅游的美國(guó)游客們?cè)诳吹禁湲?dāng)勞、可口可樂的廣告以及為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品所做的美國(guó)式的廣告時(shí)已不免驚訝，就更不用說(shuō)《辛普森一家》（The Simpsons）、《橘子郡男孩》（The OC）以及不計(jì)其數(shù)的用他們所去的國(guó)家的語(yǔ)言配音的電視節(jié)目了。許多全球化傳媒的趨勢(shì)，比如高預(yù)算的動(dòng)作冒險(xiǎn)電影和說(shuō)唱音樂，都是先從美國(guó)開始的。美國(guó)是世界上唯一一個(gè)大眾傳媒產(chǎn)品的凈出口國(guó)，包括電影、音樂、電視節(jié)目和圖書，每年它的媒體產(chǎn)品出口要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)口，使其傳媒貿(mào)易順差高達(dá)上百億美元。美國(guó)對(duì)世界傳媒產(chǎn)品市場(chǎng)的統(tǒng)治如此強(qiáng)大和持久（在20世紀(jì)的大部分時(shí)間的確如此），以至于人們將全球化的大眾傳媒稱為“美利堅(jiān)帝國(guó)”。8

美國(guó)在世界傳媒業(yè)中的主導(dǎo)地位

美國(guó)傳媒產(chǎn)品成為全球市場(chǎng)主角的原因有很多，其中一個(gè)是英語(yǔ)，世界上講這門語(yǔ)言的人在世界范圍內(nèi)的分布要比其他語(yǔ)言廣。英語(yǔ)其實(shí)并非人數(shù)最多的第一語(yǔ)言（中文才有此殊榮），但它卻是最常用的第二語(yǔ)言，這讓美國(guó)出口自己的傳媒產(chǎn)品時(shí)更容易。雖然以英語(yǔ)為母語(yǔ)的國(guó)家也有幾個(gè)，但它們卻沒有一個(gè)像美國(guó)這樣在全球傳媒市場(chǎng)中占統(tǒng)治地位，其基本原因有以下三個(gè)：言論表達(dá)的自由、受眾的多樣性以及大公司生產(chǎn)高預(yù)算大眾娛樂產(chǎn)品的能力。