傳媒的歷史

本書的每一章都包含針對所討論話題的簡要歷史。我們研究傳媒的歷史主要是因為今天傳媒的某些做法也能在歷史上找到先例，同時也因為每種媒體的發(fā)展都改變了社會，有時改變的方式相當(dāng)微妙和突然，正像電報的發(fā)明改變了新聞寫作一樣（見歷史一瞥專欄“技術(shù)與變革：電報”）。14-15頁的傳媒歷史里程碑上列出了傳媒發(fā)展歷史的重要時期。我們將在后續(xù)的章節(jié)中對這些事件展開討論，它們每一個都會配有相關(guān)的歷史一瞥專欄和歷史里程碑專欄。

1-2  理解今日傳媒行業(yè)

傳媒行業(yè)存在于不同的層次之上，包括當(dāng)?shù)貍髅剑硞€小城鎮(zhèn)的報紙）、區(qū)域傳媒（覆蓋幾個州的廣播電臺）或國家級傳媒（廣播電視網(wǎng)），但是全球?qū)哟尾攀抢斫饨袢諅髅叫袠I(yè)的重點。去國外旅游的美國游客們在看到麥當(dāng)勞、可口可樂的廣告以及為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品所做的美國式的廣告時已不免驚訝，就更不用說《辛普森一家》（The Simpsons）、《橘子郡男孩》（The OC）以及不計其數(shù)的用他們所去的國家的語言配音的電視節(jié)目了。許多全球化傳媒的趨勢，比如高預(yù)算的動作冒險電影和說唱音樂，都是先從美國開始的。美國是世界上唯一一個大眾傳媒產(chǎn)品的凈出口國，包括電影、音樂、電視節(jié)目和圖書，每年它的媒體產(chǎn)品出口要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)口，使其傳媒貿(mào)易順差高達(dá)上百億美元。美國對世界傳媒產(chǎn)品市場的統(tǒng)治如此強大和持久（在20世紀(jì)的大部分時間的確如此），以至于人們將全球化的大眾傳媒稱為“美利堅帝國”。8

美國在世界傳媒業(yè)中的主導(dǎo)地位

美國傳媒產(chǎn)品成為全球市場主角的原因有很多，其中一個是英語，世界上講這門語言的人在世界范圍內(nèi)的分布要比其他語言廣。英語其實并非人數(shù)最多的第一語言（中文才有此殊榮），但它卻是最常用的第二語言，這讓美國出口自己的傳媒產(chǎn)品時更容易。雖然以英語為母語的國家也有幾個，但它們卻沒有一個像美國這樣在全球傳媒市場中占統(tǒng)治地位，其基本原因有以下三個：言論表達(dá)的自由、受眾的多樣性以及大公司生產(chǎn)高預(yù)算大眾娛樂產(chǎn)品的能力。