正文

第1章 引論:變動世界中的大眾傳媒(12)

認識媒體 作者:(美)喬治·羅德曼


組合整合最為常見

大多數(shù)聯(lián)合企業(yè)將垂直整合和水平整合結(jié)合在一起,以迪士尼公司為例說明。迪士尼公司不僅擁有一批電影制片廠,還擁有電影主題公園,那里展示了米老鼠和白雪公主等一些著名的卡通人物,而電影主題也對游客形成了吸引力,實際上加勒比海盜系列電影就是以迪士尼久負盛名的游覽項目“加勒比海盜”為基礎制作的。此外,迪士尼還擁有出售電影原聲音樂的唱片公司,以及制作有關電影和電影人物書籍、雜志的出版公司,它甚至還擁有一家的專業(yè)冰球隊,名叫Mighty Ducks,這也是它某部電影中的人物。這些都是水平整合的典型方式。但迪士尼還擁有美國廣播公司(American Broadcasting Company,ABC)和其他幾家有線電視網(wǎng)來播放它的電影,以及數(shù)家音像公司銷售其電影視頻產(chǎn)品。另外它還擁有連鎖的零售商店,銷售其音像產(chǎn)品和圖書。因為這些業(yè)務都與迪士尼電影的生產(chǎn)和銷售相關,因此它們都是很典型的垂直整合。大型聯(lián)合企業(yè)的垂直和水平整合令批評家們感到擔憂,因為他們認為媒體所有權的過于集中,可能造成一家公司擁有太大的權力并以此影響輿論。

壟 斷

壟斷(monopoly)是指一家公司獨占整個行業(yè)的經(jīng)濟局面。壟斷可能在本地區(qū)發(fā)生,也可能是區(qū)域性、全國性甚至全球性的。微軟公司當前就在計算機操作系統(tǒng)上占有全球壟斷的地位:目前有超過90%的計算機都安裝了微軟的某一種Windows系統(tǒng)。美國電話電報公司(AT&T)也是美國國內(nèi)電話行業(yè)的壟斷者,直到1984年政府經(jīng)過漫長的反托拉斯訴訟將其分解成區(qū)域性公司之后,這種局面才被打破。有許多地區(qū)的報紙在當?shù)囟际菈艛嘈缘?。有些壟斷企業(yè),比如本地的有線電視和電話系統(tǒng),是與地方政府一同規(guī)劃建立的。為了吸引企業(yè)來興辦實業(yè),當?shù)販试S它們進行壟斷,允諾將禁止其競爭對手進入,但大多數(shù)規(guī)劃建立的壟斷企業(yè)也受某種方式的管治,比如早期的電話和電報公司就要按照規(guī)定收費。只有當壟斷采取的做法對貿(mào)易的自由產(chǎn)生了限制,正如上文所言它尋求采取不公平的手段來打壓其他的公司時才是非法的。


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