政治經(jīng)濟(jì)分析

大部分政治經(jīng)濟(jì)分析（political/economical analysis）來源于哲學(xué)家卡爾·馬克思（Karl Marx，1818-1883）的著作。對馬克思主義媒體批評家來說，馬克思是一個人文主義者，他的論點(diǎn)本質(zhì)上屬于道德觀。馬克思認(rèn)為一個國家的經(jīng)濟(jì)體制（比如像美國這樣的資本主義制度），影響了整個文化的價值觀（如美國就大肆鼓吹以賺錢和消費(fèi)為主的物質(zhì)主義）。

因此政治經(jīng)濟(jì)分析者考察的就是媒體如何成為一種社會的有產(chǎn)者獲得無產(chǎn)者自愿支持來維持現(xiàn)狀的手段。馬克思主義理論家認(rèn)為，媒體幫助在工人階級中建立了一種“虛假意識”，使得富裕階層能夠操縱和剝削他們。大眾媒體鼓吹的想法是強(qiáng)大的商業(yè)力量能讓他們擁有一切，比如讓他們相信買東西就能使感覺變得更好，通過這種方式來迷惑人們的頭腦，并轉(zhuǎn)移了人們對貧窮、種族歧視和性別歧視等社會現(xiàn)實(shí)的注意力。

馬克思主義理論啟發(fā)了大眾媒介研究許多十分深刻的思考。比如，有兩位研究者考察了繆扎克（Muzak）這種在電梯間和百貨商場中播放的功能音樂之后指出，這種音樂原本是在工廠中用來控制和規(guī)范工人工作的，現(xiàn)在卻用在購物中心來控制和規(guī)范人們的消費(fèi)活動。46他們說繆扎克音樂這種漫不經(jīng)心和放松的特點(diǎn)，將使購物者在花錢時能產(chǎn)生一種積極的心態(tài)。

傳媒理論：一個復(fù)雜的整體

從整體上看，不同的傳媒理論表明，我們用一句話來概括媒介效果是欠考慮的?！懊襟w表現(xiàn)的暴力就會導(dǎo)致社會暴力”或者“雜志上骨感的模特會號召女孩子們都不吃東西”這樣的說法，在沒有加上“有些”或“有時候”這類限定詞時并不完全準(zhǔn)確。我們在本章中討論的每個理論以及許多其他理論已經(jīng)揭示出，媒體的使用和影響方式是多種多樣，同時也非常復(fù)雜的（見傳媒理論聚焦專欄“媒體對語言的影響：說出以前無法言說的事物”），正是這種復(fù)雜性使人們對媒介效果的觀點(diǎn)產(chǎn)生了爭議。

2-3  爭議

媒介研究的目的是通過確定媒體的使用和有害行為之間的關(guān)系，來幫助人們解決社會問題。正如我們在考察媒介研究歷史和當(dāng)前理論的過程中所強(qiáng)調(diào)的那樣，我們在這方面獲得的答案并不像某些人想象的那樣直接和清楚。這使得人們對媒介效果不斷產(chǎn)生討論、爭議和反駁。這些爭議是在研究領(lǐng)域、媒體行業(yè)、政府以及公眾的不同成員之間產(chǎn)生的。