發(fā)行量審計(jì)局

發(fā)行量審計(jì)局（AuditBureauofCirculation）通過為廣告商們驗(yàn)證發(fā)行量規(guī)模向各類報(bào)紙?zhí)峁O為重要的服務(wù)。發(fā)行量審計(jì)局是由廣告商、廣告代理和出版人（包括雜志出版人）于1914年聯(lián)合成立的一個(gè)非營(yíng)利協(xié)會(huì)，目的是為發(fā)行量統(tǒng)計(jì)建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。他們創(chuàng)立該機(jī)構(gòu)來審核、驗(yàn)證報(bào)紙的發(fā)行量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并為廣告的買賣雙方提供獨(dú)立、真實(shí)和客觀的信息。該局同時(shí)也對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行審計(jì)。大多數(shù)報(bào)紙、雜志，以及主要的廣告代理商都是該組織的成員。

讀　者

我們有兩種方式來說明報(bào)紙讀者的特征。第一種是認(rèn)識(shí)到不同的報(bào)紙能夠吸引不同的讀者。最近在網(wǎng)上流傳著一份很有意思的報(bào)紙讀者的清單，以下是其中的部分內(nèi)容：

1.《華爾街日?qǐng)?bào)》是供管理這個(gè)國(guó)家的人閱讀的。

2.《紐約時(shí)報(bào)》是供那些自認(rèn)為在管理這個(gè)國(guó)家的人閱讀的。

3.《華盛頓郵報(bào)》是供那些自認(rèn)為應(yīng)該管理這個(gè)國(guó)家的人閱讀的。

4.《今日美國(guó)》是供那些自認(rèn)為應(yīng)該管理這個(gè)國(guó)家，但卻無法真正讀懂《華盛頓郵報(bào)》的人閱讀的。不過他們確實(shí)很喜歡那些用餅圖顯示出來的空氣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

5.《洛杉磯時(shí)報(bào)》是供那些不在乎管理這個(gè)國(guó)家的人閱讀的。只要他們有時(shí)間，而且不需要離開洛杉磯。

以上這幾條也許準(zhǔn)確，也許并不準(zhǔn)確，但是它確實(shí)說明了我們所謂的“報(bào)紙讀者”，實(shí)際上指的是多樣化的讀者群。當(dāng)然，我們對(duì)于那些典型的讀者仍有一些值得討論的地方，比如讀者的模式隨著時(shí)間已經(jīng)發(fā)生了重大變化。

讀者模式的變化

在殖民地時(shí)代，酒館中的報(bào)紙讀者的特點(diǎn)是交流和吵鬧，其中新聞故事的作用正如一個(gè)歷史學(xué)家所描述的那樣是“開場(chǎng)白，讀者隨后將要玩的游戲中的富有挑戰(zhàn)性的最初幾步。”2219世紀(jì)的報(bào)紙通常是由家庭中的男人閱讀和解釋給全家人聽的。到20世紀(jì)，電視卻承擔(dān)了這個(gè)角色。有些觀察者們認(rèn)為今天互聯(lián)網(wǎng)新聞的出現(xiàn)使得人們能夠在各類論壇上對(duì)新聞進(jìn)行討論，這讓我們又回歸到了酒館精神。