一般興趣雜志

盡管《女士之家雜志》吸引了大批的讀者，但它仍然只是一份特殊興趣雜志，即主要針對(duì)有特殊興趣的特殊讀者，在這個(gè)例子中，這些特殊讀者就是女性。第一份真正成為一般興趣并吸引大量讀者的雜志是《星期六晚郵報(bào)》。該雜志可一直追溯到富蘭克林創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞公報(bào)》。這份創(chuàng)立于1821年的雜志曾一度瀕臨破產(chǎn)，直到塞魯斯·科提斯（Cyrus Curtis）在1897年用1 000美元（100美元定金）將它買下。

科提斯最初將它設(shè)計(jì)成供男性閱讀的雜志，希望能夠像《女士之家雜志》一樣成功。在編輯雜志時(shí)他使用了一系列專題，比如刊載當(dāng)時(shí)最叫座的小說(shuō)來(lái)提起男性讀者的興趣。男性讀者將雜志買回家，然后按照?qǐng)?bào)紙的傳統(tǒng)將故事大聲地讀給全家人聽(tīng)。結(jié)果是女性讀者對(duì)這些文章的興趣和男性一樣高，之后《星期六晚郵報(bào)》慢慢地變成了一份中產(chǎn)家庭雜志，并開(kāi)辟了專門針對(duì)女性讀者的欄目。這本以全國(guó)讀者為對(duì)象的雜志，成為美國(guó)歷史上最長(zhǎng)壽的雜志。

大量發(fā)行的雜志

伴隨著黑幕揭露，雜志也迎來(lái)了大規(guī)模發(fā)行的時(shí)代。具有不同興趣的不同類型的人組成了大規(guī)模的讀者群體?，F(xiàn)在每個(gè)人都在閱讀雜志，而一般興趣雜志的領(lǐng)域也逐漸包括了文化雜志、文摘雜志和新聞雜志。其中許多雜志都通過(guò)低價(jià)的訂閱和正規(guī)的報(bào)刊亭銷售取得了驚人的發(fā)行量。

一般興趣雜志的衰落

從19世紀(jì)90年代到20世紀(jì)20年代廣播網(wǎng)建立時(shí)，雜志是美國(guó)唯一的全國(guó)性媒體。廣播并沒(méi)有對(duì)雜志行業(yè)的發(fā)展造成沖擊，因?yàn)閺V告客戶仍需要雜志才能提供的那些色彩豐富和亮麗的廣告。大量發(fā)行的雜志實(shí)際上在戰(zhàn)后的20世紀(jì)50年代的繁榮期達(dá)到了頂峰。但是到20世紀(jì)60年代，廣告客戶們的興趣逐漸由《生活》、《展望》、《星期六晚郵報(bào)》等一般興趣雜志提供的廣泛、多樣的讀者群體轉(zhuǎn)向了電視。