第5章  雜志：最早的專業(yè)化媒體

雜志是平面媒體中最具多樣性的媒體。除了像《拉丁娜》這類成百上千的專門雜志以外，它還包括《時代》周刊這樣的新聞雜志以及《大眾傳媒批判研究》（Critical Studies in Mass Communication）這類學術(shù)期刊；包括《女士家庭月刊》（Ladies’ Home Journal）這樣的女性雜志和《馬克西姆》（Maxim）這樣的男性雜志；包括《她》（Elle）這樣的時裝雜志和《美國清潔工》（American Sweeper）這類行業(yè)雜志；包括《展示》（Parade）和《紐約時報雜志》（New York Times Magazine）這樣的周日報紙增刊；還包括發(fā)行量很少且被稱為“小雜志”的文學雜志以及那些發(fā)行量更小被稱作“愛好者雜志”（zines）的自助出版雜志。

從定義上來看，雜志（magazine）是一種定期發(fā)行的閱讀材料的集合?！岸ㄆ诎l(fā)行”的意思通常是指不是每日發(fā)行但按照平均間隔時間比如每周、每月或每季度進行發(fā)行。因為這種定期間隔的特點，我們也用期刊（periodical）一詞來代替雜志?！伴喿x材料的集合”是指一系列的故事、文章和廣告等內(nèi)容的集中。

5-1  雜志簡史

雜志是繼圖書和報紙之后最后一個大眾化平面媒體，但它也是第一個真正意義上的全國性媒體。實際上雜志是研究典型的大眾媒介演化的一個很好的例子。

雜志的演變

大多數(shù)歷史學家都同意媒體要經(jīng)歷三個階段的演變。首先是精英階段（elite stage），在這個階段只有最富有和受教育程度最高的人才使用媒體。其次是大眾階段（popular stage），這個階段中真正意義上的普通大眾開始利用媒體。最后是專業(yè)階段（specialized stage），這個階段中媒體開始針對讀者群體中多樣化和專門的興趣，分化出各自的專門領(lǐng)域。歷史學家在每種媒介的發(fā)展過程中都看到了平行現(xiàn)象的發(fā)生，但是雜志的歷史卻十分清楚的表現(xiàn)出“精英-大眾-專業(yè)”這種軌跡。