《精華》（Essence）雜志的編輯則認為他們的宗旨是：

《精華》從黑人婦女的角度來看待這個世界，并宣揚她們的魅力和智慧。我們在黑人婦女中宣告新的自豪和共同目標，并幫助她們塑造自己的身份以及表述自己。我們幫助黑人婦女打破一切真實的或感覺到的限制我們生活的那些界限。《精華》號召姐妹們珍視我們的歷史和文化，并反抗美國曲解我們的那些扭曲和不敬的方式。16

一份雜志的宗旨是其成長和發(fā)展過程中的引導性力量。通常雜志的出版人會將該宗旨懸掛在編輯室內(nèi)，時刻提醒編輯人員。

名人出版人

近來，雜志出版業(yè)的一個趨勢是名人創(chuàng)辦雜志，而且這些名人通常能得到知名雜志社的支持。這種出版物被稱為名人命名雜志，因為他們都是以名人的名字來命名的。這個名字和印在雜志封面上的名人照片一起讓這份雜志能夠在我們這個癡迷名人的文化中嶄露頭角?！冬斏に箞D爾特的生活》（MarthaStewartLiving）就是這類雜志中最早創(chuàng)辦的一份，而《奧普拉雜志》（O,TheOprahMagazine）則成為最成功的名流雜志。墨西哥流行歌星塔利亞·索迪（Thal　aSodi）2004年宣布創(chuàng)辦自己的雜志，名字就叫《塔利亞》（Thal　a）。

2002年《羅西》（Rosie）雜志在創(chuàng)辦者羅西·歐唐納（RosieO’Donnell）與其支持公司因雜志的宗旨產(chǎn)生爭論后?？?。《瑪莎·斯圖爾特的生活》在2004年斯圖爾特遭遇法律糾紛后考慮更改雜志名稱。這兩個事件都說明由名流創(chuàng)辦的雜志同樣存在很多的問題。名人的興趣有時候很短暫，而且他們自己也很多變。正如一位雜志業(yè)的專家所說的那樣：“僅為一個人命名一本雜志是一個危險的游戲。沒人會把這樣的出版物看作是普通的雜志，每個人都想快點大賺一筆然后退出。我們還會看到許多出版物蜂擁而至?！?/p>

公司出版人

有些創(chuàng)辦者是公司結(jié)構(gòu)下不被記住姓名的人。比如幾個成功的女性雜志是由超級市場連鎖企業(yè)創(chuàng)辦的。小豬扭扭（PigglyWiggly）公司于1932年創(chuàng)辦了《家庭天地》（FamilyCircle），將它免費分發(fā)給超市顧客，直到1946年。雜貨連鎖店A&P于1937年創(chuàng)辦了《婦女日》（Woman’sDay）。雖然這些雜志刊登一定數(shù)量的文章，但它們絕大多數(shù)還是廣告。其他雜志是由大型出版集團出版的。擁有不同種類的雜志雖然能給出版集團帶來規(guī)模經(jīng)濟效益，但同時也讓它們面臨在幾個產(chǎn)品上的風險。數(shù)據(jù)檔案5.4列舉了最大的幾個出版集團。