雜志的類型

大致地了解一下雜志的類型可以讓你感受一下該行業(yè)的范圍（見圖5.1）。一般而言，雜志被分為消費(fèi)類雜志、行業(yè)雜志和公共關(guān)系雜志。在美國(guó)大約總計(jì)22000種印刷雜志中，消費(fèi)類雜志約有4000種，行業(yè)雜志有8000種，而公共關(guān)系雜志則有10000種。不過(guò)雖然數(shù)量如此巨大，但只有大約160種雜志可以稱為重要雜志，即發(fā)行量超過(guò)50萬(wàn)份且收入超過(guò)100萬(wàn)美元的雜志。10所有的重要雜志都是消費(fèi)類雜志。

行業(yè)參與者

雜志行業(yè)中有許多參與者。在這里我們將討論三個(gè)范圍比較廣泛的參與者：雜志出版人、他們雇傭的人員以及他們希望吸引的讀者群體。

出版人

和報(bào)紙行業(yè)一樣，當(dāng)我們討論雜志行業(yè)的出版人時(shí)，我們討論的可能是某個(gè)人或某個(gè)公司。通常將出版人作為個(gè)人來(lái)討論是非常重要的，因?yàn)槿宋锍３Ｙx予了雜志個(gè)性和特點(diǎn)，就像我們?cè)诒菊麻_頭所見到的那樣，霍拜格將她的性格融入了《拉丁娜》雜志。

創(chuàng)業(yè)者：冒險(xiǎn)的個(gè)人

許多雜志的出版人都是對(duì)某個(gè)主題有很濃厚的興趣、有少量資金（常常是從朋友那里借來(lái)的）而且不怕冒險(xiǎn)的創(chuàng)業(yè)者。每年有500到1000種新雜志面世，但其中只有不到20%能存活到第二年。簡(jiǎn)·溫納（JanWenner）拿著從朋友那里借來(lái)的幾千美元?jiǎng)?chuàng)辦了《滾石》音樂(lè)雜志。最初幾年他必須從每期的雜志中賺夠出版下一期雜志的錢，否則他的雜志就要關(guān)閉。

出版人通常也是雜志的創(chuàng)始人。創(chuàng)始人的首要任務(wù)是為雜志確定重點(diǎn)和目標(biāo)受眾。這兩項(xiàng)必須在雜志的宗旨（missionstatement）中予以明確，以簡(jiǎn)要說(shuō)明雜志的特色以及如何獲得成功。宗旨可以向投資人、編輯人員以及潛在的廣告客戶說(shuō)明。以下是《花花公子》雜志的宗旨：

《花花公子》是一份白領(lǐng)男士閱讀的娛樂(lè)雜志--通過(guò)從過(guò)去、現(xiàn)在的各類媒體中采擷的故事、文章、漫畫、圖片以及幽默故事，雜志為城市長(zhǎng)大的精英男性提供高級(jí)的享受。相比打獵、釣魚和登山，我們選擇的群體更喜歡精美的飲食、優(yōu)雅的服飾以及亮麗女士的陪伴，因此我們希望雜志能受到他們的歡迎。