隨著每天新訂戶的加入以及老訂戶的取消，雜志社對(duì)訂戶名單的管理工作有時(shí)候是十分復(fù)雜的。此外，現(xiàn)在許多雜志社都會(huì)根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)和地區(qū)的不同推出不同的雜志版本，這被稱為分版（split-runedition）。同一雜志的人口版（demographicedition）主要送到不同的郵政編碼地區(qū)以及擁有不同職業(yè)的訂戶手中。對(duì)于那些被認(rèn)為比較富裕的郵政區(qū)域，雜志一般會(huì)包含一些奢侈消費(fèi)品的廣告，而醫(yī)生訂戶就會(huì)收到最新處方藥的廣告。地區(qū)版（regionaledition）使得本地的廣告客戶能在知名的全國(guó)性雜志上投放廣告。《時(shí)代》周刊和《新聞周刊》每周發(fā)行數(shù)百種分版雜志。

發(fā)行部門通過跟蹤從報(bào)刊亭、超級(jí)市場(chǎng)以及書店退還的雜志，向各個(gè)售賣點(diǎn)提供最優(yōu)的銷售數(shù)量（見數(shù)據(jù)檔案5.5），從而促進(jìn)單本銷售。近年來這種做法變得更加重要，因?yàn)殡s志單本的銷售量只有35%，而剩下的都退還給了發(fā)行者。像《婦女日》、《明星》（Star）和《國(guó)家詢問者》基本上依靠這些售賣點(diǎn)才能夠生存。有些雜志會(huì)為報(bào)亭和訂閱顧客提供不同的封面。比如《金錢》（Money）雜志會(huì)為訂戶（假定身份為投資者）制作一期封面，上面寫著“現(xiàn)在最好的六個(gè)投資機(jī)會(huì)”；對(duì)于在報(bào)刊亭買雜志的可能不太富有的顧客，雜志的封面可能會(huì)變成“怎樣在家里賺10萬美元”，這更能滿足他們想要尋找一種賺點(diǎn)小錢的方式的心理。

當(dāng)然，大多數(shù)對(duì)單本銷售感興趣的是由讀者支付訂閱費(fèi)或在報(bào)刊亭購(gòu)買的付費(fèi)發(fā)行雜志（paidcirculationmagazine）。另外一種發(fā)行是受控發(fā)行（controlledcirculation），雜志社向有資格的人免費(fèi)提供雜志。例如《美國(guó)寶貝》（AmericanBaby）就有一百萬新生兒媽媽的受控發(fā)行量。這些訂戶的名字是從那些專門通過市政檔案收集各類新生兒信息的公司購(gòu)買的。

免費(fèi)銷售雜志對(duì)這些雜志出版人來說是很合算的，因?yàn)樽R(shí)別訂戶然后說服他們訂閱雜志的成本，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過編輯訂戶名單然后向他們提供雜志的成本。廣告客戶很喜歡這種方式，原因是他們能夠達(dá)到整個(gè)目標(biāo)受眾。但是郵政規(guī)定要求至少有50%的收件人直接要求獲得出版物才能享受較低的二級(jí)郵費(fèi)。要求率高同時(shí)也可以作為廣告銷售效益高的證明。因此受控發(fā)行雜志的出版人會(huì)發(fā)送征訂卡，并特別要求訂戶在索取雜志的選項(xiàng)上打鉤。