新興的電視網(wǎng)

在杜蒙特電視網(wǎng)于1955年退出市場后，一般的觀點(diǎn)認(rèn)為市場上只會有三家電視網(wǎng)存在。NBC、CBS和ABC的規(guī)模和實(shí)力都大到別人無法與其競爭。但是隨著有線電視的興起，同樣是這些人又認(rèn)為未來市場需要的無線電視網(wǎng)絡(luò)將會變得更少，而不是更多。在20世紀(jì)80年代早期，獨(dú)立電視臺盈利越來越多。它們的成功引起了報(bào)業(yè)大亨默多克的注意，他產(chǎn)生了創(chuàng)建一個新的電視網(wǎng)這樣一個以前根本無法想象的想法。1985年，默多克收購了20世紀(jì)?？怂闺娪肮竞酮?dú)立電視臺網(wǎng)絡(luò)Metromedia。第二年?？怂咕烷_始向全國播出節(jié)目。

應(yīng)對新技術(shù)

盡管數(shù)字視頻錄像機(jī)已經(jīng)是電視行業(yè)面臨的一大麻煩，但無線電視網(wǎng)仍然需要和其他諸如有線、衛(wèi)星、視頻點(diǎn)播、電子游戲和互聯(lián)網(wǎng)等開展競爭，來保障自己的生存。這些無線電視網(wǎng)每一年都因?yàn)檫@些競爭對手而喪失越來越多的觀眾：從20世紀(jì)60年代占觀眾份額的90%，到今天為保持不到40%而努力斗爭。

9-2  理解今天的電視行業(yè)

任何其他媒介都不曾像電視一樣，既反映又影響觀眾。電視行業(yè)影響到我們每一個人。為了更好地理解這個行業(yè)，我們根據(jù)電視基本的播出系統(tǒng)、節(jié)目供應(yīng)商和它的收視率服務(wù)，編寫了本章的這一小節(jié)。

播出系統(tǒng)

電視的播出系統(tǒng)--即人們在家中接收電視信號的方式，包括有線電視、衛(wèi)星電視和廣播電視。目前大約有60%的美國人通過有線觀看電視，25%通過衛(wèi)星，而15%使用傳統(tǒng)的廣播電視。在線和通過其他新媒介觀看電視的比例較小，但卻在不斷增長。

節(jié)目供應(yīng)商

無論電視節(jié)目是通過何種方式傳輸?shù)角Ъ胰f戶的，它們?nèi)紒碜匀齻€地方：本地電視臺或有線電視頻道、電視網(wǎng)和辛迪加。本地電視臺，不管是網(wǎng)絡(luò)附屬電視臺還是獨(dú)立電視臺，都可能制作它們自己的本地新聞和公共事務(wù)節(jié)目；有些有線電視頻道如CNN和MTV都自己制作大部分的節(jié)目；其他的如TNT和生活時代則依靠辛迪加供給節(jié)目。