收視率

因?yàn)閺V告的利潤取決于觀眾的規(guī)模，所以用來測算觀眾規(guī)模的收視率，對電視行業(yè)來說極其重要。收視率一詞包含兩個(gè)方面的含義，即收視率和收視份額，而有時(shí)這兩者常常被混淆。收視率（rating）是指所有擁有電視機(jī)的家庭在一個(gè)特定時(shí)間收看某個(gè)特定電視臺的比例。因此收視率在其計(jì)算中也包含了那些未打開電視機(jī)的家庭。收視份額（share）是指那些正在使用電視機(jī)來收看某一頻道的家庭的比例。因?yàn)槭找暵蕦⑺袚碛须娨暀C(jī)的家庭考慮在內(nèi)，無論它們是否在收看節(jié)目，因此收視率的數(shù)字總是要比收視份額要小。今天一個(gè)擁有頂級收視率的節(jié)目，通常其收視率為20而收視份額為33。為簡單起見，我們將今天美國1.1億個(gè)擁有電視的家庭取1億整數(shù)，那么一個(gè)節(jié)目的收視率20和收視份額33正是2 000萬收看家庭的計(jì)算結(jié)果。計(jì)算公式如下：

收視率 = 2 000萬收看節(jié)目的家庭÷1億擁有電視的家庭，無論他們是否正在收看節(jié)目=收視率20；

收視份額= 2 000萬收看節(jié)目的家庭÷ 6 000萬當(dāng)時(shí)正在收看電視的家庭=收視份額33。

9-3  爭議

電視是其自身成功的犧牲品。它充滿爭議是因?yàn)閷?shí)際上每個(gè)美國家庭都至少擁有一臺電視機(jī)，而兒童們可以不加限制地使用電視機(jī)。一些其他媒體會盡量避免的內(nèi)容，包括某些形式的性或暴力內(nèi)容，卻在這種已然成為家庭標(biāo)準(zhǔn)家具的媒介上遇到了爭議。大多數(shù)與電視相關(guān)的爭議都圍繞著節(jié)目的性質(zhì)、家長建議分級制度，以及或許是所有一切根源的過度觀看而展開。

節(jié)目的性質(zhì)

為了盡可能地贏得大量觀眾，電視節(jié)目被設(shè)計(jì)成不需要對觀眾有太多的知識和美學(xué)要求。不過，因?yàn)槿藗兓ㄏ喈?dāng)多的時(shí)間在電視上自娛自樂，因此批評家擔(dān)心這種低質(zhì)量的“最小公分母式”的節(jié)目，會損害觀眾的知識水平和情感。紐約大學(xué)教授內(nèi)爾·波斯特曼（Neil Postman）在他的著作《娛樂至死》（Amusing Ourselves to Death，1985）中表達(dá)了這種觀點(diǎn)，同時(shí)這種觀點(diǎn)也反映在批評家們分配給電視的一系列名稱上，比如“傻瓜電視”、“蠢箱子”和 “插電毒品”。早在20世紀(jì)60年代，聯(lián)邦通訊委員會的主席牛頓·米諾（Newton Minnow）就認(rèn)為電視節(jié)目是一片“巨大的荒地”。