第13章  廣告：支持媒體的產(chǎn)業(yè)

小雞侍者網(wǎng)站這種方式讓我們看到，廣告業(yè)者是多么急切地想讓別人注意到他們的信息。根據(jù)一家營銷研究公司2004年所做的一項(xiàng)研究，61%的消費(fèi)者認(rèn)為廣告業(yè)已經(jīng)“失控”。此外，60%的人說他們對廣告的看法比幾年前變得更負(fù)面了。

消費(fèi)者對廣告行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面看法的主要原因是：廣告實(shí)在是太多了。一般一份報(bào)紙有65%的內(nèi)容是廣告，而它約75%的收入是來自于廣告；一般一本雜志有一半的內(nèi)容是廣告，它從廣告上獲得的收入也占到了50%；現(xiàn)在網(wǎng)站的大部分內(nèi)容以及收入也都來自廣告；商業(yè)電視臺和廣播電臺有25%的時(shí)間是用于播出廣告的（黃金時(shí)段的廣告比例超過了30%），廣播的收入更是幾乎全部來自于廣告。

現(xiàn)在要找沒有廣告出現(xiàn)的地方，已經(jīng)越來越困難了。為牛奶和電影所做的廣告出現(xiàn)在一個(gè)個(gè)蘋果、香蕉和橙子上。其他廣告則出現(xiàn)在街道上（確實(shí)是在街“道”上，因?yàn)槟阋坏皖^就能看見它們）、商店的地板上、機(jī)場的行李傳送帶上，甚至在裝有小便器的墻上。自動售貨機(jī)上的廣告會跟你講話，在你加油的時(shí)候廣告也會出現(xiàn)在油泵那像電視機(jī)屏幕一樣的顯示屏上。有一家公司甚至愿意為缺乏資金的城鎮(zhèn)提供免費(fèi)的警車，只要它們能在車身上打廣告，并且已經(jīng)有二十個(gè)鎮(zhèn)子接受了。

盡管廣告給人帶來這么多煩惱，但是如果沒有廣告的話，大多數(shù)人都會不開心，因?yàn)樗_實(shí)是一個(gè)媒體的支持性產(chǎn)業(yè)--它帶給我們“免費(fèi)”、廉價(jià)的媒體內(nèi)容。

但是到底什么是廣告？當(dāng)設(shè)計(jì)者將其名稱和標(biāo)志用大字體印制在你的衣服上時(shí)（因?yàn)槟愦┲@樣的衣服在購物中心漫步時(shí)，不經(jīng)意地給他們幫了忙），這是廣告嗎？當(dāng)一家飲料公司安排某個(gè)明星在一部叫座的影片中使用它的產(chǎn)品時(shí)情況又如何？這也是廣告嗎？我們不應(yīng)將廣告與公關(guān)相混淆〔公關(guān)在第12章中的定義是：為保持某個(gè)機(jī)構(gòu)與它不同的公共群體（如客戶和雇員）之間的有益關(guān)系而進(jìn)行的活動〕，但是它確實(shí)也可能是公關(guān)活動的一部分；而且我們也不應(yīng)該將廣告與宣傳混同起來，作為公關(guān)的一個(gè)分支，宣傳的目的是為產(chǎn)品和服務(wù)尋求新聞報(bào)道。