——摘自金志國(guó)在青啤企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上的講話(huà)

背景分析

經(jīng)過(guò)對(duì)青啤文化的全景式回顧、系統(tǒng)性梳理、精確化診斷，金志國(guó)得出的觀點(diǎn)是：“我們的價(jià)值觀與文化，必須從車(chē)間走向市場(chǎng)，從以自我為核心走向以消費(fèi)者為中心?！?/p>

誰(shuí)是消費(fèi)者？消費(fèi)者在哪里？消費(fèi)者代表市場(chǎng)導(dǎo)向，消費(fèi)者的價(jià)值判斷值得青啤高度重視，消費(fèi)者喜好的啤酒是青啤的工作標(biāo)準(zhǔn)。由此可見(jiàn)，青啤的企業(yè)文化與商業(yè)價(jià)值觀的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了根本性的扭轉(zhuǎn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，青啤的文化從產(chǎn)品售賣(mài)上升為品牌營(yíng)銷(xiāo)。這就要求青啤人在文化輸出、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，給予消費(fèi)者更多附加價(jià)值。

公司內(nèi)部講座上，金志國(guó)坦言：“工作過(guò)程中，輸入激情，就會(huì)產(chǎn)出超值的激情。消費(fèi)者快樂(lè)的時(shí)候，首先想到青啤，消費(fèi)者得到的不僅是物質(zhì)享受，還有更多的精神享受。唯有如此，青啤的品牌才更有價(jià)值?！?/p>

行動(dòng)指南

基于環(huán)境、戰(zhàn)略、企業(yè)愿景優(yōu)化，改造企業(yè)的文化理念與價(jià)值觀念。