然而，人們?cè)?0世紀(jì)90年代成功地開發(fā)出了Linux操作系統(tǒng)和其他一些開源軟件產(chǎn)品，這意味著新思想和新產(chǎn)品的產(chǎn)生有著第三種生產(chǎn)模式，而這種模式與市場(chǎng)模式或企業(yè)模式是不相關(guān)的。美國(guó)耶魯大學(xué)的法學(xué)教授約凱·本克勒曾經(jīng)撰寫過許多文章，他認(rèn)為，開源軟件以及形形色色的開源社區(qū)代表著第三種生產(chǎn)模式，并把這種模式叫做“協(xié)同生產(chǎn)模式（commons-based peer production model）”。本克勒也是用交易成本理論來解釋這種模式，他說：“如果用共同對(duì)等的方式組織生產(chǎn)，其發(fā)生的成本低于市場(chǎng)模式，或是低于等級(jí)分明的企業(yè)模式，”它就會(huì)取后者而代之，人們用協(xié)同生產(chǎn)模式開發(fā)軟件，就充分說明了這一點(diǎn)。

協(xié)同生產(chǎn)模式的盛行要有幾個(gè)基本條件。第一，所生產(chǎn)的東西是信息產(chǎn)品（如軟件、音樂、電影等等）；第二，生產(chǎn)過程中所需要的設(shè)備可以非常分散（比如電腦）；第三，協(xié)同生產(chǎn)可以通過廉價(jià)的通信設(shè)施（比如互聯(lián)網(wǎng)）降低成本。

圖書出版就是利用這樣的一種環(huán)境。例如，本書的出版商沃頓商學(xué)院出版社打算用協(xié)同生產(chǎn)模式出版一本企業(yè)管理方面的圖書。書名定為《“我們”比“我”聰明》。這本書匯聚了數(shù)千商務(wù)領(lǐng)域的專家和學(xué)者，其中包括麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院和沃頓商學(xué)院的教師、學(xué)生和校友。協(xié)同生產(chǎn)的成果就是由沃頓商學(xué)院出版社2007年秋季出版的專著，而且所有的參與者都平等地享有著作權(quán)。

上面提及的3種生產(chǎn)模式有許多不同點(diǎn)，我們將其歸納如下：（表2.1）。

表2.1 創(chuàng)意生產(chǎn)的三種模式

企業(yè)生產(chǎn)模式

市場(chǎng)生產(chǎn)模式

協(xié)同生產(chǎn)模式

生產(chǎn)者是企業(yè)的雇員

由高一級(jí)的管理者來分配資源，指揮并協(xié)調(diào)生產(chǎn)活動(dòng)

例如：福特汽車公司的榮格整裝廠

生產(chǎn)者是市場(chǎng)中的單個(gè)實(shí)體

市場(chǎng)通過供求機(jī)制和價(jià)格信號(hào)來調(diào)節(jié)供應(yīng)量

例如：證券市場(chǎng)及各種無形資產(chǎn)市場(chǎng)

生產(chǎn)者是社區(qū)的成員

社區(qū)中群體的行為由個(gè)體的動(dòng)機(jī)和社會(huì)發(fā)出的信號(hào)來協(xié)調(diào)

例如：開源軟件的開發(fā)

顯然，市場(chǎng)模式、企業(yè)模式和協(xié)同生產(chǎn)模式也適用于創(chuàng)新思想和創(chuàng)新行為。微軟視窗操作系統(tǒng)的開發(fā)就是企業(yè)內(nèi)部組織創(chuàng)新的例子（即使用層層管理和控制）。同樣，開放的市場(chǎng)也可以組織創(chuàng)新——企業(yè)通常是投資買進(jìn)一家有創(chuàng)意的新公司，目的是利用它們的創(chuàng)新理念和技術(shù)。而Linux操作系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器軟件阿帕奇（Apache）和其他的許多開源軟件產(chǎn)品都是協(xié)同創(chuàng)新模式的范例。

然而，新興的網(wǎng)絡(luò)中心化創(chuàng)新活動(dòng)中，不僅僅是單純的市場(chǎng)模式或協(xié)同創(chuàng)新模式，而是3種生產(chǎn)模式的混合模式。例如，協(xié)同生產(chǎn)模式結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)模式，或是市場(chǎng)模式結(jié)合協(xié)同創(chuàng)新模式。要弄清這些混合的生產(chǎn)模式，我們首先要了解什么是網(wǎng)絡(luò)中心化創(chuàng)新活動(dòng)。