第三部分把握大勢賺大錢

成功在于把握長期趨勢，而不是追趕時尚潮流

真正能在熱潮中賺錢的企業(yè)和個人，不是等到熱潮之后才去追的，而是在熱潮出現(xiàn)之前就把握了它們出現(xiàn)的趨勢。

未來不可準確預見，但趨勢可以把握丟失一個釘子，壞了一只蹄鐵；壞了一只蹄鐵，折了一匹戰(zhàn)馬；折了一匹戰(zhàn)馬，傷了一位騎士；傷了一位騎士，輸了一場戰(zhàn)斗；輸了一場戰(zhàn)斗，亡了一個帝國。馬蹄鐵上的一個釘子的丟失，導致一個帝國的滅亡。

一只亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，兩周后，在美國德克薩斯州引起一場龍卷風。因為蝴蝶翅膀的運動，會導致身邊的空氣系統(tǒng)發(fā)生變化，并引起微弱氣流的產(chǎn)生，而微弱氣流的產(chǎn)生，又會引起它四周空氣或其他系統(tǒng)產(chǎn)生相應的變化，由此引起連鎖反應，最終導致天氣系統(tǒng)的極大變化。

如果說這是細節(jié)決定成敗，讀者一定會“撲哧”笑出聲來。

這不是細節(jié)決定成敗的佐證，而是對細節(jié)決定成敗的諷刺，就像“美國打個噴嚏，全世界都會感冒，北京打個噴嚏，全中國都要感冒”的調(diào)侃說法一樣。這正好說明，細節(jié)是無法窮盡的，把握每個細節(jié)是不可能的，而每一個細節(jié)都會對整體產(chǎn)生或多或少的影響，因此，要準確地預測未來是不可能做到的。

天氣預報不可能做到完全準確，正所謂“天有不測風云”，因為影響天氣的變量多達500萬個，500萬個變量在未來時間里可能產(chǎn)生的變化組合有無窮多個，因此，世界上最有名的一批氣象學家，運用世界上最精密的儀器和數(shù)百臺計算機，也不能準確地預測出三天以后的天氣。

世界上沒有一個經(jīng)濟學家能夠準確地預測股市，因為誰也無法準確地知道每一個股民將會在未來的時間里采取何種投資行為。而正是每一個股民買進賣出的投資行為決定未來的股市行情。

我們不可能準確預測未來市場的變化，因為我們無法知道未來的每一項經(jīng)濟政策，無法知道每一個消費者的未來購買行為，無法知道每個競爭對手會在未來的時間里采取什么樣的舉措。

除非你親自為各國政府制定政策，替每個消費者支配收入，為你的競爭對手制定計劃，否則你無法準確預見未來。但是，絕大多數(shù)計劃都建立在對未來假設的基礎上，這種假設通常是錯誤的，因此，計劃趕不上變化。

細節(jié)是無法窮盡的，而人的精力、公司的財力、社會的資源都是有限的，將有限的人力、物力、財力和社會資源耗費于無窮無盡的細節(jié)上，一方面是仍然不可能將所有的細節(jié)都做到位，另一方面則必然會削弱在主要的、事關全局的、重大戰(zhàn)略事務上的用心，結果往往是因小失大，得不償失，撿了芝麻丟了西瓜。

細節(jié)無法窮盡，因此未來不可準確預測。盡管未來不可準確預測，但大勢卻可以把握。既然未來不可能準確預測，那么把握大勢就顯得猶為重要了。而把握大勢靠的是戰(zhàn)略而不是細節(jié)。

一個人的精力和一家公司的資源都是有限的，忙于細節(jié)，必然疏于戰(zhàn)略，疏于戰(zhàn)略，必將一事無成，縱使偶然成功，成一時之功，也終將歸于失敗?！奥德禑o為”這個成語最好地說明了這一點。一些人之所以無所作為，不是因為他們沒有努力做事，“碌碌”是指忙忙碌碌，忙忙碌碌而沒有作為，那是因為沒有忙到點子上，沒有做對事情，他們只是忙于細節(jié)，忽視戰(zhàn)略，常常是在錯誤的戰(zhàn)略下忙碌，這樣的忙碌到頭來當然是一事無成了。