對(duì)中國(guó)外貿(mào)企業(yè)能力的要求也更加全面。

作為中國(guó)第一本的系統(tǒng)論述外貿(mào)企業(yè)拓展內(nèi)銷業(yè)務(wù)的專著，從內(nèi)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、內(nèi)銷品牌打造、內(nèi)銷產(chǎn)品建設(shè)、內(nèi)銷渠道建立、內(nèi)銷整合傳播以及內(nèi)銷組織建設(shè)，圍繞著以上6個(gè)重要運(yùn)營(yíng)塊面予以系統(tǒng)論述。

這不僅外貿(mào)企業(yè)對(duì)內(nèi)銷全無(wú)經(jīng)驗(yàn)可言，更重要的是內(nèi)銷是外貿(mào)企業(yè)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性延伸，為此，從系統(tǒng)化運(yùn)作的角度，幫助中國(guó)外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行內(nèi)銷運(yùn)營(yíng)理念的梳理，指明內(nèi)銷運(yùn)營(yíng)的思路，并教會(huì)外貿(mào)企業(yè)內(nèi)銷運(yùn)營(yíng)的方法。

從內(nèi)銷的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)策略和戰(zhàn)術(shù)組合三個(gè)內(nèi)銷運(yùn)營(yíng)層面，對(duì)內(nèi)銷進(jìn)行全面的梳理和闡述，還有一個(gè)重要的目的，就是期望給予中國(guó)外貿(mào)企業(yè)一個(gè)系統(tǒng)的啟示。只有具備明確的戰(zhàn)略方向，準(zhǔn)確的策略措施以及有效的戰(zhàn)術(shù)手段組合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷從戰(zhàn)略到策略、在從策略到戰(zhàn)術(shù)的全面貫通，內(nèi)銷運(yùn)營(yíng)才可能順暢。

在本書(shū)脫稿之日，要感謝我的同事錢征宇先生、程守真先生、楊佳霖先生對(duì)本書(shū)撰寫(xiě)提供的幫助，感謝這么多年來(lái)與我一起竭力為中國(guó)企業(yè)提供高價(jià)值咨詢服務(wù)的同仁們。

最應(yīng)感謝的是我的太太，她是這本書(shū)每個(gè)章節(jié)的第一個(gè)讀者，更是一直在身后默默地支持我鼓勵(lì)我，幾次計(jì)劃要再次擱筆，都是她的支持和鼓勵(lì)讓我們能夠得以繼續(xù)。