搜狐視頻：重金向盜版開火

搜狐近兩年大力投入的視頻領(lǐng)域一直被張朝陽看好。2010年搜狐已經(jīng)為視頻版權(quán)的購買投入了2億元人民幣資金，反過來，視頻給搜狐整個廣告的營收也帶來了明顯的增長；而且，這個領(lǐng)域的增長快過傳統(tǒng)品牌廣告的增長速度，已經(jīng)成為新的廣告營收增長點。張朝陽說，現(xiàn)在對贏利無計劃，首先要做的是大量投入，這樣未來才能占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻的制高點，成為視頻方面絕對的第一。

這一切，起源于《大秦帝國》。導(dǎo)演黃建中苦心拍攝的電視劇《大秦帝國》在殺青整整兩年后仍然無法登上熒屏，2009年5月，張朝陽派人以每集2.5萬元的價格拿下了網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)。

盡管僅僅比電視臺早播8天，但這已經(jīng)完全改寫了中國影視劇發(fā)行的歷史——那些有遠(yuǎn)見的版權(quán)擁有者不再把網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)做是前期預(yù)熱的工具，他們已經(jīng)認(rèn)識到，未來網(wǎng)站視頻將可能成為自己的一個重要發(fā)行渠道。

而搜狐在《大秦帝國》上也摸出了一條道路：《大秦帝國》把新媒體獨播權(quán)賣給搜狐，搜狐用這個拿到了創(chuàng)維的廣告，創(chuàng)維獲得獨家冠名和貼片廣告權(quán)，同時獲得在賣場播放《大秦帝國》吸引消費者購買電視機的權(quán)利。

毫無疑問，這是張朝陽心中最理想、最健康的鏈條，也是他一直呼吁的良性循環(huán)。

就在視頻網(wǎng)站崛起的時候，搜狐起訴視頻分享網(wǎng)站盜版的事卻搞得沸沸揚揚。

張朝陽稱這是搜狐少有的“主動”選擇。他坦陳搜狐此前的一些做法是“怎么樣對搜狐有利就怎么做”，例如MP3搜索，畢竟能夠為搜狐帶來流量，因此他也對外表示：“只要百度關(guān)停，搜狐MP3搜索就一定關(guān)?！?/p>

他坦言以前搜狐不關(guān)心產(chǎn)業(yè)，但2009年的打擊盜版則讓搜狐首次做了一件關(guān)乎影視業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生命線的事。在2008年拿下奧運贊助商的時候張朝陽就已經(jīng)深刻體會到，只要能夠嚴(yán)厲地去打擊盜版，網(wǎng)絡(luò)視頻是可以從廣告上得到豐厚回報的。

“我們還會投更多的錢去購買影視劇正版版權(quán)，同時把打擊盜版進行到底?！睆埑栒f。另外，他還計劃在渠道戰(zhàn)略上繼續(xù)推進搜狗輸入法、搜狗瀏覽器和搜狗搜索引擎等產(chǎn)品。

就在張朝陽計劃著怎么進一步做大搜狐的媒體戰(zhàn)略時，又有好消息傳來。美國市場研究公司Gridstone Research的分析師納維恩-塞爾瓦拉按照近3年的復(fù)合年均增長率（CAGR）、有組的增長模式、市值、運營現(xiàn)金流增長率（超過10%）、分紅利息數(shù)量、去年股價漲幅（50%以上）等指標(biāo)衡量，把搜狐的股票列為六大具有吸引力的網(wǎng)游和基礎(chǔ)設(shè)施軟件股票之一。

目前，搜狐可以說是打擊網(wǎng)絡(luò)視頻盜版的領(lǐng)導(dǎo)者。過去，網(wǎng)絡(luò)視頻盜版適用避風(fēng)港原則，即網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商被告知網(wǎng)站上有侵權(quán)內(nèi)容，則有義務(wù)將該內(nèi)容刪除。但張朝陽認(rèn)為，目前的中國互聯(lián)網(wǎng)盜版情況應(yīng)適用紅旗原則，也就是說，如果侵權(quán)內(nèi)容已經(jīng)是顯而易見的，就像是紅旗一樣飄揚，那么在這種情況下，就算沒有權(quán)利人發(fā)出通知，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商也不能視而不見或推脫責(zé)任。

張朝陽相信，只有先鋪好道路，才能傳遞信息。而在視頻業(yè)務(wù)上，打擊盜版不能僅靠搜狐通過法律手段完成，必須由大家集體努力，建立起社會共識。

說起搜狐視頻的未來，張朝陽介紹說：“未來將會繼續(xù)把搜狐高清視頻與搜狐門戶的媒體策略進行捆綁，搜狐未來也將會繼續(xù)加大在視頻領(lǐng)域的投入?！?/p>

在談到搜狐將來是否有意將視頻業(yè)務(wù)進行分拆或者獨立上市時，張朝陽說：“目前視頻與搜狐的門戶內(nèi)容是一個互補的狀態(tài)，如果拆分就會四不像，暫時還沒有將其分拆進行獨立的想法。不過，這并不代表以后不會去考慮這方面的動作。”

談到視頻，話題當(dāng)然離不開擋在搜狐視頻前面的優(yōu)酷、土豆等這些視頻門戶大佬。說起優(yōu)酷、土豆等分享類網(wǎng)站在結(jié)束了近4年的“燒錢”歷程紛紛開始醞釀上市時，張朝陽有些不以為然。他表示，雖然單從競爭的角度來說，這些公司上市之后視頻領(lǐng)域的競爭肯定會更加激烈，但這幾家視頻網(wǎng)站的上市其實不是什么偉大的事情，上市可以讓這些公司的融資渠道更加通暢，得到更多的資金，讓最初創(chuàng)業(yè)的人有一些變現(xiàn)能力。但上市是把雙刃劍，上市以后有很多要求，包括每個季度盈利的指標(biāo)等，這會給這些網(wǎng)站很大壓力。所以，上市要從兩方面來看，每個季度的盈利壓力最后甚至可能會限制它們的發(fā)展；此外，上市以后必須規(guī)范經(jīng)營，最重要的一點就是要抵制盜版。