我們預(yù)言個人計算機的第三個黃金時代——數(shù)字時代正在到來。

大規(guī)模出現(xiàn)的新數(shù)字設(shè)備推動著數(shù)字生活時代的列車向我們快速駛來?，F(xiàn)在，手機、便攜式音樂播放器、CD機及同類產(chǎn)品隨處可見，還有MP3這一新興產(chǎn)品。消費者的家中和公司大量購進了DVD機，甚至還出現(xiàn)了便攜式DVD播放器。在全美售出的相機的銷量中，數(shù)碼相機的銷售量占的15%。是15%啊！并且根據(jù)預(yù)測未來幾年內(nèi)，這個比例還將達到50%。大量數(shù)字設(shè)備相繼出現(xiàn)，時代在改變，我們將擁有數(shù)字化的生活方式，而數(shù)字化的含義是相當豐富的。我相信個人計算機，尤其是麥金塔電腦，將成為我們這種新生活方式的新的中樞，因為它們有能力為其他電子設(shè)備增加無窮的價值。

——喬布斯2001年在MacWorld Conference & Expo上的主題演講

在蘋果新奇炫酷的產(chǎn)品背后是什么？是創(chuàng)新，是對時代的預(yù)言，是對消費者未來需求的滿足。真正的創(chuàng)新性公司，不僅僅是生產(chǎn)創(chuàng)新產(chǎn)品，每一件產(chǎn)品背后都有一個強大的邏輯。在此，這個邏輯就是，數(shù)字時代的臨近，人們將適應(yīng)數(shù)字化的生活方式，而蘋果將走進“數(shù)字中樞”發(fā)展時期。

據(jù)喬布斯說，在蘋果公司開發(fā)出iMovie之后，他方才領(lǐng)會到“數(shù)字中樞”這一概念的真正含義。iMovie是一種視頻編輯應(yīng)用軟件，你可以在電腦上使用它，并對便攜式攝像機的錄像進行編輯，這使便攜式攝像機的價值得到了提升。

喬布斯說：“它使你的便攜式攝像機的價值提升了10倍，因為原先你可能再也不會看一眼這些原始錄像，而現(xiàn)在你可以將它們轉(zhuǎn)換成一部神奇的電影?！比绻麅H僅是便攜式攝像機的話，那么，你得到的樂趣將會小得多，而iMovie給了把數(shù)字產(chǎn)品的價值提升到原來的10倍的可能，這將給消費者帶來不止10倍的全新感受。

“數(shù)字中樞”的理念源于一個iMovie，它意味著要用軟件來激活所有的數(shù)字產(chǎn)品，使它們發(fā)揮出高達10倍的感受。而這個強大的邏輯還將繼續(xù)支撐著蘋果公司所有產(chǎn)品的創(chuàng)新。

創(chuàng)新不僅由你的思維來決定，也由你的目標來決定。當你看清了趨勢，確立了強大的目標，才能引爆創(chuàng)新能量。