然而，換句話說(shuō)，各地審美觀有著深刻的差異性，而且這種差異性從來(lái)未曾因?yàn)闀r(shí)勢(shì)更迭而有所減弱，絕對(duì)不像人們所通常認(rèn)為的那樣，整個(gè)世界的審美觀并沒(méi)有變得越來(lái)越同質(zhì)化，這一事實(shí)才是令所有人都最為震驚的。不管是在世界哪個(gè)角落，隨著這些國(guó)家的財(cái)富的積累，人們收入的不斷增長(zhǎng)，美容化妝品的消費(fèi)都在不斷增長(zhǎng)，但是，在另一方面，不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)于美容產(chǎn)品的偏好卻是各不相同的。就當(dāng)今世界幾個(gè)最為富裕的國(guó)家而言，法國(guó)和日本消費(fèi)者每年在美容品上的人均花費(fèi)超過(guò)230美元，而美國(guó)和德國(guó)人各自每年的花費(fèi)約為173美元和164美元。在世界幾大新興市場(chǎng)中，巴西美容化妝品的人均年消費(fèi)接近100美元，而印度則不到4美元。6

不同國(guó)家消費(fèi)者所偏好的美容化妝品，其品類也有著巨大的差異。單就比例而言，歐洲人對(duì)香水和護(hù)膚品的消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國(guó)人，而后者對(duì)彩妝的消耗則大大超過(guò)前者。亞太地區(qū)的香水消耗量并不大，只占全球香水總銷售的6％，但其在護(hù)膚品上的消耗則高達(dá)40％。在美國(guó)，彩妝市場(chǎng)的規(guī)模是護(hù)膚品市場(chǎng)的一倍，而在中國(guó)，情況則恰恰相反，護(hù)膚品的規(guī)模是彩妝市場(chǎng)的四倍。亞洲護(hù)膚品市場(chǎng)的規(guī)模如此巨大是一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象，其中很重要的一個(gè)原因是，在這個(gè)市場(chǎng)上，人們普遍偏好購(gòu)買美白產(chǎn)品，這類產(chǎn)品極大地影響了那些比較昂貴的護(hù)膚品品牌的銷量。

進(jìn)一步而言，盡管各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌可能都算得上是全球性品牌，但是就其自身的吸引力而言，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上是全球通吃。在香水領(lǐng)域，世界每個(gè)不同市場(chǎng)名列前二十位的香水品牌都不盡相同。例如，在德國(guó)銷售最好的一些香水品牌，壓根沒(méi)有出現(xiàn)在法國(guó)和美國(guó)暢銷香水的名單上。7只有香奈兒5號(hào)這個(gè)歷經(jīng)80年風(fēng)雨的老品牌，才是真正的“萬(wàn)人迷”。不同國(guó)家的人們所喜歡的香味也各不相同。對(duì)此，我們可以借用一個(gè)公司主管所說(shuō)過(guò)的話，“美國(guó)女性偏好清新潔凈的香味，而歐洲女性則偏好濃烈復(fù)雜的香味，亞洲女性則與前兩者都不同，更偏好淺淡優(yōu)雅的香味?！?如此看來(lái)，就算美容化妝品這樣一個(gè)全球化程度似乎已經(jīng)很高了的行業(yè)，也無(wú)法全然擺脫不同區(qū)域所呈現(xiàn)出的豐富多彩的地方性特征。

幾大主題

本書講述的是一個(gè)特定行業(yè)的發(fā)展歷史，對(duì)于這個(gè)行業(yè)，我們對(duì)其存在已經(jīng)習(xí)以為常了，但事實(shí)上，隨著這個(gè)行業(yè)對(duì)全球市場(chǎng)的不斷滲透，它時(shí)刻向我們展示當(dāng)今世界正在發(fā)生著的一切。得益于筆者能夠比其他人更深入地接觸到該行業(yè)中眾多企業(yè)所擁有的歷史檔案，并采訪到行業(yè)中眾多風(fēng)云人物，本書才最終得以把那些從十九世紀(jì)以來(lái)就一直致力于打造這一行業(yè)的個(gè)人和公司詳細(xì)地介紹給大家。也因此，本書探詢的一個(gè)關(guān)鍵主題就是這些個(gè)人和公司對(duì)于當(dāng)今人人都認(rèn)同的美麗的發(fā)展各自都做出了什么樣的重要貢獻(xiàn)。