本書的第三個視角將會聚焦于正當性和合法性這一議題。美容化妝品行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到這一地步了，能夠幫助人們確立關于什么才是真正吸引他人的魅力的認知，這些認知在人們對于性別、年齡和種族這些更廣泛的社會結(jié)構(gòu)的確立中承擔起的角色既非同小可也充滿爭議。一些經(jīng)濟學家及其他領域的學者們最近進行的研究結(jié)果表明，能夠讓別人夸自己一句“帥哥”或“美眉”對于個人和社會來說都極為重要。長期以來的文學和戲劇作品總是在提示，擁有迷人的魅力既是上天賜予的福分但同時又意味著因此而面臨更多挑戰(zhàn)這樣一個矛盾命題，但那畢竟是文學創(chuàng)造。不過，最近幾十年來，一些經(jīng)濟學家和其他學者已經(jīng)開始通過更科學的實驗和其他手段來揭示美麗外表所引發(fā)的真正影響，希望透過那些讓人心旌搖蕩的傳奇故事的表面來發(fā)掘更深層次更為科學的啟示。科學家們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在美國，平均而言，相貌出眾的雇員比起相貌平平的雇員所獲得的報酬要高很多，這一點顯然意味著確實存在著一種“美麗溢價”，可以與過去深刻影響了美國人才市場的人種和性別這些因素相提并論。27學生們更歡迎相貌出眾的教授，他們普遍認為這些教授相對而言教得更出色，而長了一副好相貌甚至還能有效地阻止年輕人參與犯罪。28因此，就這個方面而言，隨著美容化妝品行業(yè)的產(chǎn)品和宣傳開始深刻地影響到人們對于吸引力標準的認知，人們已經(jīng)意識到使用美容化妝品確實可以讓他們抓住一切可能的機會，享受到這些“美麗溢價”，而同時也會認為，如果自己的相貌確實對不起觀眾，那么因此而受到的懲罰也是咎由自取。

透過這三個視角來感知美容行業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)自身是極其紛繁復雜的，產(chǎn)品和服務呈現(xiàn)出多樣性，這為更好地理解這個行業(yè)提出了一個明確的挑戰(zhàn)。不管怎么說，香水和牙膏到底有什么相同之處？非洲偏遠鄉(xiāng)村出售的一塊香皂和紐約曼哈頓第五大道Bergdorf Goodman櫥窗中陳列的一管唇膏又有什么樣的關聯(lián)？本書將指出這些不同的產(chǎn)品確實有著許多共同的特性，但同時也需要承認這個行業(yè)包含著兩個截然不同的產(chǎn)品維度。第一個維度是品類，一端是基礎的健康和衛(wèi)生產(chǎn)品，另一端是美容器具。第二個維度是檔次，從奢侈或高端產(chǎn)品一直延伸到大眾市場。29本書將會認認真真地描述每一個維度、每一個類型的細分市場各自不同的個性特征和發(fā)展態(tài)勢。

概要

本書章節(jié)將會分成三個部分。第一部分，“美麗大想象”，關于現(xiàn)代美容化妝品行業(yè)的起源；第二部分，“美麗廣散布”，探討的是二十世紀美容化妝品行業(yè)在地理區(qū)域和社會領域內(nèi)的擴張以及這種擴張所帶來的影響；最后一個部分，“美麗再想象”，講述美容業(yè)直至今日的發(fā)展進程,揭示出這個行業(yè)在十九世紀所形成的、在二十世紀多半時間內(nèi)不斷堅守的傳統(tǒng)特征如今正面臨著怎樣急劇的變革。本書結(jié)尾還包括三個附錄，包括歷年來美容化妝品行業(yè)的規(guī)模、美容化妝品行業(yè)前幾大公司的情況以及該行業(yè)歷史上影響深遠的公司兼并事件。

美容化妝品已經(jīng)發(fā)展成為一個巨大的產(chǎn)業(yè)，深刻地影響著我們每個人的日常生活。令人感到不可思議的是，至今為止很少有作品來描繪那些塑造這個產(chǎn)業(yè)的杰出人物。這本書希望能為填補這個空白開個好頭。同樣，我也希望美容化妝品行業(yè)這樣一個對我們個人和社會都具有深遠影響的特殊行業(yè)的全球化歷史發(fā)展進程能夠提供一個全新的視角來探討相關的一些議題，這些議題對于我們更好地理解二十一世紀那些推動世界發(fā)展的動力是至關重要的。