隨著時代發(fā)展，人們雖然對商的本質(zhì)屬性有了新的認(rèn)知（服務(wù)也是一種勞動——享受服務(wù)就要付出報酬），但一牽涉到做人標(biāo)準(zhǔn)時，卻又常常把商人作為另類拉回它的原始狀態(tài)——君子言義不言利。從表象上看，這是由于根深蒂固的傳統(tǒng)觀念所致，而從實質(zhì)上來講，卻是由于消費者想無償占用商人的勞動果實造成的。

“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往?！痹谶@個熙熙攘攘的社會中，凡是聚集在“商”字旗下的人，不管是小商小販，還是大富翁大富豪，無一不是為利而來。這是商的本性，也是商的價值。

商人，從廠家與消費者之間牟取利益者也。

3.商人者，世間鬼才也

在上帝眼中，商人不是人，是鬼。

鬼者，聚則成形，散則為氣，雖然無處不在，卻始終難以讓人看清他們到底是一群什么精靈。

這群精靈之所以難描難畫，并非是由于他們的工作性質(zhì)不確定引起的，而是由于他們在生意場上扮演的角色不確定引起的：有時是爺爺，有時是孫子，有時是朋友，有時是對手，有時是君子，有時是小人，有時是紳士，有時是無賴……什么角色都當(dāng)，什么事情都干，唯獨不能沒有利益。

表面上看，商場人士數(shù)以千萬計，其實真正能夠稱得起“商人”的人沒有幾個。因為真正的商人，不是我們眼中看到的商品買賣者，而是各種營銷技巧的制造者和領(lǐng)導(dǎo)者。他們雖然也不時地在商場上現(xiàn)身，但更多的時間是精心于謀劃。他們的最大特點是嗅覺靈敏，最擅長的是能夠從一些司空見慣的現(xiàn)象中，捕捉到事物的變化，從不斷變化的實踐中“聯(lián)想”出它未來的發(fā)展趨勢，而后根據(jù)自己的判斷，不斷派生出與眾不同的營銷策略和經(jīng)營方法，讓其他商人跟著學(xué)，等別人學(xué)得差不多的時候，他們又拐到另一條道兒上去了。

這是一種天分，既無法模仿，也無法培訓(xùn)。許多人在商場上干了一輩子，買賣了無數(shù)商品，卻沒有哪一種經(jīng)營手段是自己獨創(chuàng)出來的。準(zhǔn)確地說，這些人都不能叫商人，充其量只能算個商場上的“售貨員”，就算積累了一點兒財富，也創(chuàng)造不了奇跡。