國外企業(yè)的博客化運用讓國內(nèi)企業(yè)躍躍欲試。目前在國內(nèi)各地開設(shè)豆?jié){連鎖店的一位老板說：“我準(zhǔn)備建一個有關(guān)豆?jié){的博客。寫寫我一天的辛勞和為顧客服務(wù)的種種努力，及時介紹新推出的產(chǎn)品，有時也自我檢討一下。當(dāng)然，如果有人說最近的油條有問題，那可馬虎不得，我會馬上買來照相機(jī)，把做油條的整個過程，從買面買油開始，全部記錄下來，然后在博客上公布，我要告訴顧客從原料到烹制到打包，我都是怎樣的一絲不茍?！?/p>

你可能已經(jīng)注意到了，許多商業(yè)博客橫跨上述三個類別，而且會隨著業(yè)界的發(fā)展和客戶的變化而演變。到現(xiàn)在為止，你已經(jīng)清晰地了解到博客的含義、由來以及博客與商業(yè)的“姻緣際會”。但是，一個更大的問號可能已經(jīng)浮現(xiàn)在你的頭腦中：博客對你的企業(yè)而言意味著什么？

許多企業(yè)人士常常會提出類似的問題：“我們要企業(yè)博客做什么？”只要你的目標(biāo)清晰，只要你的計劃周詳，企業(yè)博客所帶來的利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其風(fēng)險，因此，我們不妨詢問自己：“為什么不呢？”

作為公司，你的潛在客戶可能正在博客上面尋找產(chǎn)品，他們可能在談?wù)撃愕漠a(chǎn)品、你的公司；而你的競爭對手也可能正在上面挖掘新的觀點，也可能在發(fā)布廣告，搜集和觀察你的信息，而你還在觀望不前。

除了博客，你別無選擇！

企業(yè)博客，要還是不要？

我們不妨來做一個形象的類比：假如你在一個小巷中開了一家咖啡店，每天光顧的客戶不算多，也不算少?，F(xiàn)在，地產(chǎn)商向你介紹在中關(guān)村大街和海淀南路的交叉口的一家新店面—— 營業(yè)面積更大、房租更便宜，而且還免費向你提供一臺最新款的收銀機(jī)。想象一下，你會怎么做？

如果你不選擇后者，相信許多人會嘲笑你感性多于理性—— 你對那家舊咖啡店戀戀不舍，戀舊情懷讓你裹足不前。

對于大多數(shù)企業(yè)來說，擁抱博客的選擇就如同上面選擇新咖啡店的例子一樣：更醒目的位置、更多的光顧人群—— 更重要的是，得到這一切的代價是一筆更少的資金。

企業(yè)博客的另外一個優(yōu)勢是你的客戶和潛在客戶可以通過發(fā)表評論的方式為你的博客錦上添花，提交價值非凡的信息。

格林西恩是一家在線租賃DVD的公司，其銷售業(yè)績多半來自它的企業(yè)博客。格林西恩公司的博客()平均每天的訪問量在2 500次左右。盡管公司老板丹尼?霍斯開始的時候?qū)Σ┛托拇尜|(zhì)疑，但是，他現(xiàn)在已經(jīng)稱贊博客是“我們經(jīng)營策略的核心”，并且將2004年銷售收入倍增的光輝業(yè)績歸功于自己的博客。

無獨有偶，朗發(fā)公司是一家小型家具零售企業(yè)，公司的兩個合伙人邁克和貝夫決定嘗試一下企業(yè)博客()，期望這可以為他們的在線網(wǎng)站帶來更大的訪問量，同時也能讓他們的零售店贏得更大的知名度。僅僅3個月之后，他們的銷售月度報表已經(jīng)告訴他們銷售額呈現(xiàn)出上揚勢頭。如同邁克所言：“在經(jīng)濟(jì)緩慢增長的情況下，光顧我們零售店的顧客卻明顯增長，與此同時，我們的銷售業(yè)績也比去年大幅增加?！?/p>

最令人矚目的例子要數(shù)南非的“暴風(fēng)谷”酒園了。

如同南非的許多小酒廠一樣，“暴風(fēng)谷”酒園掙扎在競爭殘酷的國際葡萄酒市場中。這個酒廠規(guī)模小，也沒有太多的資金去做廣告，如何能在這樣競爭激烈的大環(huán)境中找到一條適合自己的路顯得異常重要。他們想到了利用網(wǎng)絡(luò)來推銷自己的葡萄酒。并且選擇了最新的、尚未有人嘗試過的葡萄酒博客營銷策略。

“暴風(fēng)谷”酒園在市場推廣方面做了如下的營銷策劃。

1. “暴風(fēng)谷”酒園的網(wǎng)站就是一個博客而非一個傳統(tǒng)的酒廠網(wǎng)站，他們的想法很簡單，與其采用效果一般的酒廠網(wǎng)站還不如走與眾不同的博客網(wǎng)絡(luò)。

2. 給滿足公司推廣活動條件的博客群體免費贈送葡萄酒，大約有100瓶“暴風(fēng)谷”酒園的葡萄酒通過自己的網(wǎng)絡(luò)發(fā)給符合要求的歐洲博客們。只要博客滿足以下條件就可以收到一瓶免費的葡萄酒：已屆法定飲酒年齡并且住在英國、愛爾蘭或法國；此前至少3個月內(nèi)一直寫博客；博客讀者多少不限，可以少到3個，只要是真正的博客；而且收到葡萄酒并不意味著你有義務(wù)要寫博客—— 你可以寫，也可以不寫，可以說好話，也可以說壞話。

經(jīng)過這個簡單的市場推廣活動后，這個酒廠取得了如下成績。