葡萄海岸 美酒飄香

中糧長城南王山谷酒莊規(guī)劃揭標(biāo)儀式

項目主體：中糧集團(tuán)中糧酒業(yè)有限公司

項目執(zhí)行：北京圣世百代國際文化傳播有限公司

獲獎情況：媒介關(guān)系金獎

項目背景

圖

長城葡萄酒品牌隸屬于全球500強(qiáng)之一的中糧集團(tuán)旗下的中糧酒業(yè)，2003年三大長城“華夏長城”、“沙城長城”和“煙臺長城”全面整合后，構(gòu)筑成了中國葡萄酒行業(yè)的航母，長城葡萄酒成為中國葡萄酒市場產(chǎn)銷量第一的品牌。

2004年是中國葡萄酒市場的熱點年，國內(nèi)知名白酒廠家紛紛進(jìn)軍葡萄酒市場。隨著關(guān)稅的降低，國外品牌也大舉進(jìn)軍中國市場。國內(nèi)葡萄酒市場的份額之爭愈演愈烈，各種年份酒、酒莊酒的宣傳鋪天蓋地。

在此背景下，長城葡萄酒依托已經(jīng)擁有的自有葡萄莊園和蓬萊發(fā)達(dá)的旅游資源優(yōu)勢，正式啟動煙臺長城南王山谷酒莊建設(shè)計劃，以期進(jìn)一步提升中糧集團(tuán)長城葡萄酒的品牌形象，推動長城葡萄酒品牌及中國葡萄酒行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

2004年7月26日中糧集團(tuán)在山東煙臺舉辦了長城葡萄酒南王山谷酒莊揭標(biāo)儀式，并邀請了全國70余家媒體出席新聞發(fā)布會。

項目調(diào)研