具體分為三部分：

1．媒體深度溝通，進行高頻率、分媒體、小眾化傳播

由于時尚媒體的特殊性，對于信息的需求非常大，對于信息內容的要求也非常嚴格，為此需要與媒體進行非常深入的溝通和信息的交換，針對不同媒體的特性和特定的人群，投放大量有針對性的稿件。另外還需要組建媒體俱樂部，針對特定人群和小型受眾群采取多種不同的傳播形式。

2．借助名人效應，表達時尚內涵

充分運用金至尊品牌的視覺元素和代言人陳慧琳的個性形象和知名度開展傳播，同時在各項活動中邀請大量的當地知名時尚人士出席和參與。

3．體驗式的事件營銷

有選擇和創(chuàng)造性地運用事件營銷的手法，通過大型演唱會及選美活動，珠寶展覽、精心策劃的商業(yè)秀，個人體驗，促銷活動等，組合運用各種傳播方式對品牌的知名度、內涵等進行傳播。同時對話題性事件進行媒體報道。

項目執(zhí)行

媒體關系

執(zhí)行重點：多種媒體上多種形式的品牌傳播展開

1．組建媒體俱樂部

在項目開始初期，根據媒體特性進行分類，為金至尊品牌專門建立媒體俱樂部和完備的品牌資料庫，與媒體進行定期溝通，建立信息通報機制，為媒體及時、準確地提供大量豐富的信息，加深媒體對于恒豐金業(yè)和金至尊品牌的認知，同時在發(fā)生危機事件時能夠及時回應和澄清。

2．全方位鋪展式播發(fā)新聞稿

每月發(fā)布關于品牌和產品的新聞稿和產品圖片集，緊密圍繞“360度閃耀完美”這個年度主題，從各個角度來進行詮釋，以高質量的新聞稿保證品牌的常年曝光。新聞稿的內容包括最新品牌活動、產品信息等，發(fā)放的媒體范圍包括全國主要時尚媒體、各個主要城市的都市報、生活報、網絡媒體等。

3．媒體深度溝通與專題合作

積極與時尚媒體開展在主題策劃、專輯、事件活動中的全方位合作，用各種形式保證“金至尊”的品牌理念、美輪美奐的產品得以曝光，成為時尚性話題。

4．系列化媒體采訪活動

2005年，“金至尊”邀請了數十位記者前往香港總部和研發(fā)制造基地進行了參觀采訪活動，還在不同場合邀請大量媒體記者對高管人員進行深度采訪等。

通過采訪，媒體更為直接地體驗到“金至尊”品牌在品質、設計、創(chuàng)新、科技上所做出的種種努力以及豐碩成果，同時也感受到“金至尊”品牌的理念與豐富內涵，媒體記者對于采訪過程中體驗的真實描述也使公眾充分了解到這些努力和成果，深深地影響到公眾對于“金至尊”品牌的態(tài)度。

事件營銷

執(zhí)行重點：促成媒體傳播，名人效應和展示體驗提升傳播效果

1．“金至尊2005完美關系”陳慧琳演唱會

目的：借助明星效應，感受璀璨魅力

娛樂天后陳慧琳是“金至尊”珠寶的代言人。2005年5月28日，陳慧琳在上海開始了“完美關系”首場演唱會，金至尊不僅提供了價值6 000萬元的“金鉆馬車”作為演唱會道具，而且還另外提供了價值千萬的首飾供陳慧琳佩戴，整場演唱會盡顯奢華風采。

演唱會期間，在每個涉及的城市提前一個多月啟動持續(xù)性宣傳活動，并安排了廣告促銷活動配合，前期的預告引起了當地觀眾的強烈興趣，中期的演唱會花絮和各種小貼士使觀眾興趣盎然，后期的關注延續(xù)了前期的熱潮。

2．“金鉆馬車”全國巡展

目的：制造轟動效應，提升品牌認知，體驗奢華感受

2005年，造價超過6 000萬、由280公斤黃金和過萬顆珠寶鉆石制成的“金鉆馬車”在上海、南京、武漢、沈陽、哈爾濱等地巡回展出。

活動期間，積極邀請各地媒體進行采訪活動，提供大量背景材料和精美圖片，在嚴密的保安措施下為媒體提供各種采訪便利。“金鉆馬車”所到之處無不成為各地媒體關注的焦點。

3．體驗式商業(yè)秀

目的：提升知名度，讓更多消費者了解金至尊品牌帶來的審美體驗

2005年金至尊在全國新開店超過30家，涉及城市達到10個以上，同時也發(fā)布了多個系列的新產品，為此進行了一系列的商業(yè)秀活動，形式包括開業(yè)典禮、新品發(fā)布會等。

每一場商業(yè)秀都不僅僅是一場表演，而是在富有個性的主題下，力求運用種種體驗元素，全方位地調動觀眾的感官，創(chuàng)造完美的娛樂體驗。在場地的選擇，現(xiàn)場燈光和布景的安排，產品的展示形式，短片的制作，嘉賓的互動方式以及現(xiàn)場表演的內容上，都作出獨特的安排，并預先做好人流控制、突發(fā)事件的處置等預案，以保證各項活動達到預期。同時，每場活動都有一套完整的傳播方案和行程計劃，在每個城市邀請當地主要的媒體參與，進行階段性傳播。