酸酸甜甜就是我

蒙牛酸酸乳2005超級女聲整合傳播項目

項目主體：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）有限公司

項目執(zhí)行：北京普納營銷傳播機構(gòu)

獲獎情況：營銷公關(guān)（產(chǎn)品）金獎

項目背景

圖

蒙牛集團總部設(shè)在呼和浩特市和林格爾盛樂經(jīng)濟園區(qū)，目前擁有總資產(chǎn)近40億元，員工萬余人。主要產(chǎn)品有液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉及奶片等蒙牛系列100多個品種。蒙牛在香港聯(lián)交所主板上市，成為第一家在香港上市的中國大陸乳制品企業(yè)。

蒙牛酸酸乳的問世，是中國乳業(yè)發(fā)展進入同質(zhì)化時代的一次“破冰”之舉，蒙牛酸酸乳面對的是最具消費潛力的年輕女性，如何激活此類人群的消費需求，成為整個產(chǎn)品贏得市場的關(guān)鍵。如何在乳飲料時代迅速占領(lǐng)品類先機，確立領(lǐng)導(dǎo)者形象？如何在2005年迅速提高蒙牛酸酸乳的知名度？如何在提高產(chǎn)品知名度的同時贏得終端銷量？這些都成為蒙牛在2005年市場工作的重頭戲。為了實現(xiàn)以上目標，在經(jīng)過縝密的調(diào)查之后，蒙牛最終選擇了與湖南衛(wèi)視“超級女聲”欄目組進行合作，希望借助“超級女聲”的影響力宣傳蒙牛酸酸乳、傳播蒙牛品牌。