媒介選擇及媒體計劃

媒體的選擇方面，我們建議選擇大眾類、都市類、娛樂類的媒體為主。雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。傳播行業(yè)和企業(yè)內(nèi)容方面應(yīng)選擇大眾媒體的財經(jīng)版和財經(jīng)類媒體。在比賽、路演城市和重點銷售城市予以側(cè)重。

媒體計劃表

主要內(nèi)容 媒體范圍

電視 網(wǎng)絡(luò) 廣播 報紙 雜志

湖南衛(wèi)視 新浪、搜狐、263、TOM 音樂之聲 都市類 財經(jīng)類 休閑娛樂類 營銷類

路演活動告知，蒙牛酸酸乳幫你圓超級夢想 ★ ★ ★ ★

路演后續(xù)，酸酸乳成為我市女生鐘愛飲品，介紹產(chǎn)品特點 ★ ★ ★ ★

乳飲料時代到來，介紹乳飲料產(chǎn)品 ★ ★ ★ ★

蒙牛酸酸乳熱銷，超級女生報名火爆 ★ ★ ★ ★

營銷創(chuàng)新終結(jié)明星代言，蒙牛酸酸乳更貼近消費者 ★ ★ ★ ★

酸酸甜甜就是我，從草原到時尚的品牌發(fā)展，介紹品牌個性 ★ ★ ★ ★

年輕女生對酸酸乳新體驗，加產(chǎn)品介紹、品牌介紹 ★ ★ ★ ★

蒙牛酸酸乳與超級女聲比賽充分讓你體現(xiàn)自信、自我 ★ ★ ★ ★

與超級女生面對面，夏令營感受 ★ ★ ★ ★

蒙牛領(lǐng)跑中國乳制品行業(yè)，乳業(yè)市場進入新一輪競爭，通過酸酸乳活動取得圓滿成功 ★ ★ ★ ★ ★

蒙牛酸酸乳與超級女聲強烈關(guān)聯(lián)與對位營銷，參與合作全贏 ★ ★ ★ ★

談新的營銷方式及理念 ★ ★ ★ ★

項目執(zhí)行

線下公關(guān)活動造勢

適時推出全國32個城市路演（以分賽區(qū)比賽的形式進行媒體報道）：呼應(yīng)五大主賽區(qū)，在終端盡最大努力將活動的影響力擴大到所有的蒙牛酸酸乳的目標銷售城市。從4月中旬開始，以酸酸乳超級女聲海選為主題，開展全國性的路演活動。從路演活動現(xiàn)場報名演唱的歌手中選出若干名優(yōu)勝者，由蒙牛公司贊助到指定城市參加湖南衛(wèi)視海選比賽的往返交通費。

超級女聲夏令營活動：將活動進一步有機地和終端銷售相結(jié)合，把活動影響力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷售力。5月份舉辦買蒙牛酸酸乳產(chǎn)品就有機會中獎的活動，獎項為長沙2日游（免費去現(xiàn)場觀看蒙牛酸酸乳超級女聲的總決賽并在長沙1日旅游）?，F(xiàn)場氣氛熱鬧非凡，有效地鍛造了品牌的高端形象，使蒙牛酸酸乳在人們的心中烙下了印記。

線上五類媒體呼應(yīng)

根據(jù)超級女聲比賽進程及時制定不同內(nèi)容的主題，通過電視、電臺、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體立體傳播。

平面媒體的宣傳及應(yīng)用：在五大主賽區(qū)的平面媒體上對活動及產(chǎn)品進行了大范圍的宣傳，并將傳播巧妙地輻射到了全國所有賣酸酸乳的城市。從賽事的舉辦及內(nèi)涵，比賽全程報道，到蒙牛酸酸乳的“酸甜”新口味、代言人張含韻及產(chǎn)品核心定位都做了系列的報道，有效地聚集了廣大青春少女的目光，普及了“蒙牛酸酸乳”在消費群體心中的認識。同時還在各大廣告、財經(jīng)類雜志上進行了一定力度的宣傳，使廣告界的傳媒都興奮起來，使其主動關(guān)注本次賽事活動，擴大了宣傳的效應(yīng)。