上海車(chē)展

2005年4月，REIZ銳志首次在上海車(chē)展亮相。車(chē)展期間報(bào)道點(diǎn)主要集中在REIZ銳志是一汽豐田計(jì)劃于當(dāng)年秋季上市的一款中級(jí)轎車(chē)，及“REIZ銳志”所秉承的“開(kāi)發(fā)一款真正的運(yùn)動(dòng)型FR轎車(chē)”的設(shè)計(jì)理念。新聞以預(yù)告為主要目標(biāo)，引起媒體對(duì)REIZ銳志的好奇與進(jìn)一步的期待。

七城市魅力之旅

2005年6月4日至7月29日，啟動(dòng)REIZ銳志全國(guó)七城市魅力之旅活動(dòng)。REIZ銳志魅力之旅分別在大連、西安、成都、北京、上海、廣州和深圳七個(gè)城市展開(kāi)，傳播要點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品的商品性、市場(chǎng)定位、目標(biāo)人群的描述和REIZ銳志與CROWN皇冠的區(qū)別等四大核心信息上。通過(guò)七城市之旅，在媒體和目標(biāo)受眾中初步建立了REIZ銳志的品牌知名度，為產(chǎn)品的正式上市及銷(xiāo)售進(jìn)行品牌預(yù)熱。

專(zhuān)業(yè)媒體試駕

2005年8月3日至6日，在珠海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)舉行了兩場(chǎng)以權(quán)威專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體為主的試駕活動(dòng)，共邀請(qǐng)20家媒體參與此次活動(dòng)。期間還安排了獨(dú)特的產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)，以及基本試駕、蛇行繞樁、0～100公里/小時(shí)加速等體驗(yàn)性活動(dòng)，組織媒體進(jìn)行自由拍攝、外景拍攝，以及極具魅力的夜視拍攝等環(huán)節(jié)，部分媒體還對(duì)REIZ銳志相關(guān)人員進(jìn)行了專(zhuān)訪，使媒體對(duì)REIZ銳志優(yōu)秀的商品性獲得了更加深入的了解。

此時(shí)，一汽豐田公布了REIZ銳志的年度銷(xiāo)售目標(biāo)和正式上市時(shí)間，為REIZ銳志的上市奠定更具實(shí)質(zhì)性的媒體輿論基礎(chǔ)，并為樹(shù)立REIZ銳志良好的產(chǎn)品口碑、支持銷(xiāo)售起到了極其重要的作用。

2．第二階段：價(jià)格發(fā)布會(huì)

經(jīng)過(guò)第一階段的三個(gè)活動(dòng)，REIZ銳志在媒體的配合下成功吸引了眼球，密集式的新聞傳播讓REIZ銳志一次又一次凝住人們的目光，REIZ銳志的身價(jià)成為了萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。

2005年9月1日，一汽豐田在北京提前揭開(kāi)了REIZ銳志的價(jià)格面紗，為購(gòu)買(mǎi)者提供了2.5S、2.5V、3.0V PREMIUM共3種級(jí)別及6種車(chē)身顏色的選擇，最低價(jià)位為21.38萬(wàn)元，最高價(jià)位為30.83萬(wàn)元。同時(shí)宣布從9月2日開(kāi)始，REIZ開(kāi)始接受預(yù)訂。由于REIZ銳志的定價(jià)與媒體的預(yù)期形成了3萬(wàn)多元的巨大反差，媒體一片驚呼，盛贊一汽豐田抓住了市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，已經(jīng)“贏在理念”。

3．第三階段：新車(chē)上市會(huì)及試乘會(huì)

卓越的商品性與出乎意料的產(chǎn)品定價(jià)，為REIZ銳志在市場(chǎng)上的表現(xiàn)贏得了良好的聲譽(yù)和回報(bào)。10月26日，一汽豐田在著名的博鰲亞洲論壇所在地向全國(guó)170多家媒體宣告REIZ銳志新車(chē)正式上市。

新車(chē)上市會(huì)

上市會(huì)主題：“心銳·志遠(yuǎn)”。內(nèi)涵詮釋?zhuān)褐袊?guó)現(xiàn)代精英族群把握著中國(guó)社會(huì)的未來(lái)，他們?cè)诟鞣矫娣e極進(jìn)取，正在邁向成功；他們對(duì)未來(lái)充滿信心，喜歡并積極挑戰(zhàn)新的事物；他們對(duì)流行富有敏銳的洞察力，執(zhí)著享受現(xiàn)代生活；他們重視與周?chē)鐣?huì)的和諧，追求高品質(zhì)生活與事業(yè)的成功。他們是心靈敏銳、志向高遠(yuǎn)、永遠(yuǎn)挑戰(zhàn)無(wú)限自我的人群，而REIZ銳志正是挑戰(zhàn)無(wú)限駕駛樂(lè)趣的選擇，是為這些中國(guó)現(xiàn)代精英族群而度身打造。

新聞主題：“REIZ銳志上市，鎖定中國(guó)精英族群”。

關(guān)鍵信息：“體驗(yàn)無(wú)限的駕乘樂(lè)趣，REIZ銳志值得您期待”。

活動(dòng)內(nèi)容：上市會(huì)共包含上市記者發(fā)表會(huì)、商品互動(dòng)、媒體晚宴等多個(gè)環(huán)節(jié)，整體安排結(jié)構(gòu)合理、張弛有度，充分傳達(dá)了REIZ銳志的品牌理念和優(yōu)秀的商品性，向與會(huì)媒體全方位、多角度地闡釋了REIZ銳志的獨(dú)特魅力與品牌內(nèi)涵。

媒體答謝晚宴

答謝晚宴在金海岸酒店舉行，晚宴的現(xiàn)場(chǎng)布置巧妙地利用地形特色，將主題元素與環(huán)境融合在一起；晚宴中為媒體準(zhǔn)備了精彩的有地方特色的表演和有趣的水上游戲節(jié)目，晚宴以聯(lián)絡(luò)媒體感情為主，在特色演出和游戲中融入REIZ銳志的品牌核心理念。

在晚宴的活動(dòng)流程設(shè)計(jì)上，從東南亞風(fēng)情迎賓開(kāi)始，依次有環(huán)池托寧鼓互動(dòng)開(kāi)場(chǎng)、一汽豐田公司領(lǐng)導(dǎo)祝酒講話、激情踢踏表演、互動(dòng)游戲、一汽領(lǐng)導(dǎo)為記者舉行慶生活動(dòng)等環(huán)節(jié)，最后，持續(xù)10分鐘的焰火表演在酒店的上空升起，將晚宴的歡樂(lè)氣氛推到頂點(diǎn)，讓與會(huì)媒體獲得了一份完整而深刻的快樂(lè)印象。