2000~2010年，是美國經(jīng)濟多災(zāi)多難的十年。美國經(jīng)歷了兩次經(jīng)濟危機，先是2001~2002年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅引起的危機，后一次是2007~2009年房地產(chǎn)次貸危機引起的歷史上第二大的金融危機。加上兩次戰(zhàn)爭的拖累，這十年美國經(jīng)濟的發(fā)展是二戰(zhàn)后最緩慢的十年。但是，這十年卻是蘋果公司的黃金十年。它的風(fēng)頭甚至蓋過了另一家明星公司Google。雖然這十年Google也很出色，并且在收入的增長上超過蘋果，但是從資本的回報看，蘋果更勝一籌。從2004年Google上市，到2010年底股票的回報是7倍，從每股85美元到600美元。而同期蘋果股票的回報是21倍，從每股15美元到320美元（見圖3-1）。

由于蘋果新一代產(chǎn)品都是以字母i開頭的，我們不妨把這個年代稱為i十年。最早是iMac—蘋果新的電腦，但是它的光環(huán)遠比不上i家族的其他后來者。iPod（及相應(yīng)的iTune軟件和Apple Store）是蘋果第一個非電腦的成功產(chǎn)品。iPod上市的第一年2001年，只有13萬用戶；而十年后的2009年底，這個產(chǎn)品的用戶數(shù)增加到2.5億。iPod在給蘋果帶來巨額利潤的同時，顛覆了整個音樂唱片行業(yè)。1999年，全球音樂唱片CD的銷售額是400億美元，10年后的2009年，CD幾乎消失，而整個音樂市場（包括iTune）也由于iPod的效應(yīng)縮小到不足200億美元，因為iPod讓音樂變得很便宜。

在iPod改變了音樂市場之后，iPhone顛覆了通信行業(yè)。制造手機本來是摩托羅拉和諾基亞這些公司的事情，和計算機公司無關(guān)。但是隨著手機中信號處理的重要性的逐漸下降，或者說這些技術(shù)難點已經(jīng)不存在了，打電話的用途在逐漸次要；功能的要求，上網(wǎng)的需求在上升，智能手機制造商開始崛起。最早的智能手機的代表是加拿大的黑莓（Blackberry）公司，它一度壟斷智能手機市場，接下來是諾基亞。它們的智能手機基本上還沒有擺脫手機的框框，手機加上Email的功能，只是比傳統(tǒng)的手機好用些。

但是，智能手機到了喬布斯的手里，就完全不同了。當(dāng)時，我有幸在第一時間目睹和試用了這個革命性的產(chǎn)品。說實話，這是我見到的最好的手機。它已經(jīng)超出一個普通的手機加iPod播放器，它還具有一個完整的、聯(lián)網(wǎng)的計算機和一般電視機的主要功能。下面一段文字是我在Google黑板報上第一次介紹iPhone的話。

用它上網(wǎng)查郵件和沖浪的體驗和用一般手機是不同的。至于其他很酷的功能，各種新聞已經(jīng)有了很多報道，我就不再贅述了。雖然它600美元的價格實在貴了點，但是根據(jù)電器18個月降一半價錢的規(guī)律，iPhone很有可能成為今后普及的手機，成為蘋果繼iPod以后新的成長點，它甚至?xí)_擊傳統(tǒng)的手機行業(yè)。

4年過去了，我的預(yù)言完全得到了證實。它在美國的售價只有200美元，已經(jīng)被很多人接受了。它確確實實是蘋果2007~2009年主要的增長點。更重要的是，它徹底顛覆了手機行業(yè)。諾基亞在中國以外的市場已經(jīng)日薄西山了，摩托羅拉、索尼愛立信和三星已經(jīng)投降了，它們完全拋棄了傳統(tǒng)的手機，切換到智能手機上了。iPhone在中國大學(xué)生和白領(lǐng)中的知名度已經(jīng)非常高，因此我不必再為它做進一步的說明了。到2009年，iPhone和它的姊妹產(chǎn)品iPod Touch的用戶一共下載了25億次各種應(yīng)用軟件。

2010年蘋果公司又推出了極具人氣的iPad觸摸型平板電腦。它有一個8英寸顯示屏，沒有鍵盤，非常輕巧，大約一本200頁書的大小和重量。它可以通過觸摸輸入文字和指令來上網(wǎng)或使用各種應(yīng)用軟件，因此有人說它是一個放大了的iPhone。但是它對PC產(chǎn)業(yè)同樣是具有顛覆性的，因此它成為了顛覆整個PC工業(yè)生態(tài)鏈（WinTel體系）的重要一環(huán)。從功能上講，小小的iPad可以替代90%，甚至更多我們對個人計算機的需求。而由于它的方便性，在大多數(shù)場合，我們更傾向于使用iPad而不是臺式計算機甚至筆記本電腦。我可以大膽地預(yù)言，今后個人計算機的銷量將下降，而現(xiàn)在的計算機公司將不得不步蘋果的后塵，把重點轉(zhuǎn)到各種觸摸型平板電腦上來。而微軟公司也會因此漸漸失去它對IT行業(yè)的主導(dǎo)作用。

如果稍微比較一下蘋果十年前的產(chǎn)品和現(xiàn)在的產(chǎn)品，我們很容易發(fā)現(xiàn)，蘋果早已經(jīng)不是一個單純的個人電腦生產(chǎn)廠商，因為它有大量類似家電的產(chǎn)品，比如iPod、iPhone和iPad。因此，一些專家認為，蘋果正在從計算機公司向家電公司過渡。2007年蘋果的正式名稱由原來的“蘋果計算機公司”改為“蘋果公司”。但是，這些產(chǎn)品和傳統(tǒng)的家電又不一樣，每樣?xùn)|西都給人耳目一新的感覺，讓人看了后，不由得頓生感慨—原來這東西還可以這么玩兒。公平地講，現(xiàn)在蘋果的每一款產(chǎn)品都并非它的原創(chuàng)：在iPod出現(xiàn)以前，MP3播放器已經(jīng)“爛大街”了；iPhone也不是第一款智能手機；類似iPad的平板電腦微軟以前也做過，雖然不成功。但是，蘋果把每一款產(chǎn)品做到了極致，這很大程度上是因為喬布斯達到了一個將技術(shù)和藝術(shù)結(jié)合的爐火純青的境界，而至今世界上沒有第二個人做到這一點。如果要問什么是創(chuàng)新，這就是創(chuàng)新！今天，蘋果已經(jīng)成為一種時尚的品牌。

結(jié)束語

30年來，蘋果公司經(jīng)歷了從波峰到低谷再回到浪潮之巔的過程。2010年蘋果公司的市值終于再次超過微軟，成為全球最值錢的公司。蘋果公司的興衰和它創(chuàng)始人的沉浮完全重合。從蘋果公司誕生到它開發(fā)出麥金托什，可以認為是它的第一個發(fā)展期，麥金托什的出現(xiàn)，使得它領(lǐng)先于微軟而站在了浪尖上。中間的近20年，蘋果到了幾乎被人遺忘的地步。好在它像藝術(shù)家一般的創(chuàng)新的靈魂未死，并且在它的創(chuàng)始人再次歸來之后，得到再生和升華。喬布斯送給年輕人兩句話：永遠渴望、大智若愚（Stay Hungry, Stay Foolish.），愿與諸君共勉。

蘋果公司大事記

1976 蘋果計算機公司成立。

1977 發(fā)明個人電腦。

1984 推出采用圖像視窗界面操作系統(tǒng)的麥金托什電腦。

1985 喬布斯和新CEO斯卡利開始權(quán)力斗爭，前者失敗離開蘋果公司。

1994 蘋果告微軟的視窗操作系統(tǒng)抄襲它的麥金托什操作系統(tǒng)，官司最終和解。

1997 喬布斯回到蘋果公司，經(jīng)過權(quán)力斗爭，接管了多年虧損的公司；同年，和微軟的官司以微軟注資蘋果而得到和解。

1998 iMac誕生，蘋果重新盈利。

2001 iPod誕生，顛覆了音樂產(chǎn)業(yè)。

2007 iPhone誕生，顛覆了整個手機行業(yè)。

2010 iPad誕生，同年蘋果公司的市值再次超過微軟，成為全球最值錢的IT公司。