2000~2010年，是美國(guó)經(jīng)濟(jì)多災(zāi)多難的十年。美國(guó)經(jīng)歷了兩次經(jīng)濟(jì)危機(jī)，先是2001~2002年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅引起的危機(jī)，后一次是2007~2009年房地產(chǎn)次貸危機(jī)引起的歷史上第二大的金融危機(jī)。加上兩次戰(zhàn)爭(zhēng)的拖累，這十年美國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是二戰(zhàn)后最緩慢的十年。但是，這十年卻是蘋(píng)果公司的黃金十年。它的風(fēng)頭甚至蓋過(guò)了另一家明星公司Google。雖然這十年Google也很出色，并且在收入的增長(zhǎng)上超過(guò)蘋(píng)果，但是從資本的回報(bào)看，蘋(píng)果更勝一籌。從2004年Google上市，到2010年底股票的回報(bào)是7倍，從每股85美元到600美元。而同期蘋(píng)果股票的回報(bào)是21倍，從每股15美元到320美元（見(jiàn)圖3-1）。

由于蘋(píng)果新一代產(chǎn)品都是以字母i開(kāi)頭的，我們不妨把這個(gè)年代稱(chēng)為i十年。最早是iMac—蘋(píng)果新的電腦，但是它的光環(huán)遠(yuǎn)比不上i家族的其他后來(lái)者。iPod（及相應(yīng)的iTune軟件和Apple Store）是蘋(píng)果第一個(gè)非電腦的成功產(chǎn)品。iPod上市的第一年2001年，只有13萬(wàn)用戶；而十年后的2009年底，這個(gè)產(chǎn)品的用戶數(shù)增加到2.5億。iPod在給蘋(píng)果帶來(lái)巨額利潤(rùn)的同時(shí)，顛覆了整個(gè)音樂(lè)唱片行業(yè)。1999年，全球音樂(lè)唱片CD的銷(xiāo)售額是400億美元，10年后的2009年，CD幾乎消失，而整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)（包括iTune）也由于iPod的效應(yīng)縮小到不足200億美元，因?yàn)閕Pod讓音樂(lè)變得很便宜。

在iPod改變了音樂(lè)市場(chǎng)之后，iPhone顛覆了通信行業(yè)。制造手機(jī)本來(lái)是摩托羅拉和諾基亞這些公司的事情，和計(jì)算機(jī)公司無(wú)關(guān)。但是隨著手機(jī)中信號(hào)處理的重要性的逐漸下降，或者說(shuō)這些技術(shù)難點(diǎn)已經(jīng)不存在了，打電話的用途在逐漸次要；功能的要求，上網(wǎng)的需求在上升，智能手機(jī)制造商開(kāi)始崛起。最早的智能手機(jī)的代表是加拿大的黑莓（Blackberry）公司，它一度壟斷智能手機(jī)市場(chǎng)，接下來(lái)是諾基亞。它們的智能手機(jī)基本上還沒(méi)有擺脫手機(jī)的框框，手機(jī)加上Email的功能，只是比傳統(tǒng)的手機(jī)好用些。

但是，智能手機(jī)到了喬布斯的手里，就完全不同了。當(dāng)時(shí)，我有幸在第一時(shí)間目睹和試用了這個(gè)革命性的產(chǎn)品。說(shuō)實(shí)話，這是我見(jiàn)到的最好的手機(jī)。它已經(jīng)超出一個(gè)普通的手機(jī)加iPod播放器，它還具有一個(gè)完整的、聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)和一般電視機(jī)的主要功能。下面一段文字是我在Google黑板報(bào)上第一次介紹iPhone的話。

用它上網(wǎng)查郵件和沖浪的體驗(yàn)和用一般手機(jī)是不同的。至于其他很酷的功能，各種新聞已經(jīng)有了很多報(bào)道，我就不再贅述了。雖然它600美元的價(jià)格實(shí)在貴了點(diǎn)，但是根據(jù)電器18個(gè)月降一半價(jià)錢(qián)的規(guī)律，iPhone很有可能成為今后普及的手機(jī)，成為蘋(píng)果繼iPod以后新的成長(zhǎng)點(diǎn)，它甚至?xí)_擊傳統(tǒng)的手機(jī)行業(yè)。

4年過(guò)去了，我的預(yù)言完全得到了證實(shí)。它在美國(guó)的售價(jià)只有200美元，已經(jīng)被很多人接受了。它確確實(shí)實(shí)是蘋(píng)果2007~2009年主要的增長(zhǎng)點(diǎn)。更重要的是，它徹底顛覆了手機(jī)行業(yè)。諾基亞在中國(guó)以外的市場(chǎng)已經(jīng)日薄西山了，摩托羅拉、索尼愛(ài)立信和三星已經(jīng)投降了，它們完全拋棄了傳統(tǒng)的手機(jī)，切換到智能手機(jī)上了。iPhone在中國(guó)大學(xué)生和白領(lǐng)中的知名度已經(jīng)非常高，因此我不必再為它做進(jìn)一步的說(shuō)明了。到2009年，iPhone和它的姊妹產(chǎn)品iPod Touch的用戶一共下載了25億次各種應(yīng)用軟件。

2010年蘋(píng)果公司又推出了極具人氣的iPad觸摸型平板電腦。它有一個(gè)8英寸顯示屏，沒(méi)有鍵盤(pán)，非常輕巧，大約一本200頁(yè)書(shū)的大小和重量。它可以通過(guò)觸摸輸入文字和指令來(lái)上網(wǎng)或使用各種應(yīng)用軟件，因此有人說(shuō)它是一個(gè)放大了的iPhone。但是它對(duì)PC產(chǎn)業(yè)同樣是具有顛覆性的，因此它成為了顛覆整個(gè)PC工業(yè)生態(tài)鏈（WinTel體系）的重要一環(huán)。從功能上講，小小的iPad可以替代90%，甚至更多我們對(duì)個(gè)人計(jì)算機(jī)的需求。而由于它的方便性，在大多數(shù)場(chǎng)合，我們更傾向于使用iPad而不是臺(tái)式計(jì)算機(jī)甚至筆記本電腦。我可以大膽地預(yù)言，今后個(gè)人計(jì)算機(jī)的銷(xiāo)量將下降，而現(xiàn)在的計(jì)算機(jī)公司將不得不步蘋(píng)果的后塵，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)到各種觸摸型平板電腦上來(lái)。而微軟公司也會(huì)因此漸漸失去它對(duì)IT行業(yè)的主導(dǎo)作用。

如果稍微比較一下蘋(píng)果十年前的產(chǎn)品和現(xiàn)在的產(chǎn)品，我們很容易發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果早已經(jīng)不是一個(gè)單純的個(gè)人電腦生產(chǎn)廠商，因?yàn)樗写罅款?lèi)似家電的產(chǎn)品，比如iPod、iPhone和iPad。因此，一些專(zhuān)家認(rèn)為，蘋(píng)果正在從計(jì)算機(jī)公司向家電公司過(guò)渡。2007年蘋(píng)果的正式名稱(chēng)由原來(lái)的“蘋(píng)果計(jì)算機(jī)公司”改為“蘋(píng)果公司”。但是，這些產(chǎn)品和傳統(tǒng)的家電又不一樣，每樣?xùn)|西都給人耳目一新的感覺(jué)，讓人看了后，不由得頓生感慨—原來(lái)這東西還可以這么玩兒。公平地講，現(xiàn)在蘋(píng)果的每一款產(chǎn)品都并非它的原創(chuàng)：在iPod出現(xiàn)以前，MP3播放器已經(jīng)“爛大街”了；iPhone也不是第一款智能手機(jī)；類(lèi)似iPad的平板電腦微軟以前也做過(guò)，雖然不成功。但是，蘋(píng)果把每一款產(chǎn)品做到了極致，這很大程度上是因?yàn)閱滩妓惯_(dá)到了一個(gè)將技術(shù)和藝術(shù)結(jié)合的爐火純青的境界，而至今世界上沒(méi)有第二個(gè)人做到這一點(diǎn)。如果要問(wèn)什么是創(chuàng)新，這就是創(chuàng)新！今天，蘋(píng)果已經(jīng)成為一種時(shí)尚的品牌。

結(jié)束語(yǔ)

30年來(lái)，蘋(píng)果公司經(jīng)歷了從波峰到低谷再回到浪潮之巔的過(guò)程。2010年蘋(píng)果公司的市值終于再次超過(guò)微軟，成為全球最值錢(qián)的公司。蘋(píng)果公司的興衰和它創(chuàng)始人的沉浮完全重合。從蘋(píng)果公司誕生到它開(kāi)發(fā)出麥金托什，可以認(rèn)為是它的第一個(gè)發(fā)展期，麥金托什的出現(xiàn)，使得它領(lǐng)先于微軟而站在了浪尖上。中間的近20年，蘋(píng)果到了幾乎被人遺忘的地步。好在它像藝術(shù)家一般的創(chuàng)新的靈魂未死，并且在它的創(chuàng)始人再次歸來(lái)之后，得到再生和升華。喬布斯送給年輕人兩句話：永遠(yuǎn)渴望、大智若愚（Stay Hungry, Stay Foolish.），愿與諸君共勉。

蘋(píng)果公司大事記

1976 蘋(píng)果計(jì)算機(jī)公司成立。

1977 發(fā)明個(gè)人電腦。

1984 推出采用圖像視窗界面操作系統(tǒng)的麥金托什電腦。

1985 喬布斯和新CEO斯卡利開(kāi)始權(quán)力斗爭(zhēng)，前者失敗離開(kāi)蘋(píng)果公司。

1994 蘋(píng)果告微軟的視窗操作系統(tǒng)抄襲它的麥金托什操作系統(tǒng)，官司最終和解。

1997 喬布斯回到蘋(píng)果公司，經(jīng)過(guò)權(quán)力斗爭(zhēng)，接管了多年虧損的公司；同年，和微軟的官司以微軟注資蘋(píng)果而得到和解。

1998 iMac誕生，蘋(píng)果重新盈利。

2001 iPod誕生，顛覆了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

2007 iPhone誕生，顛覆了整個(gè)手機(jī)行業(yè)。

2010 iPad誕生，同年蘋(píng)果公司的市值再次超過(guò)微軟，成為全球最值錢(qián)的IT公司。