1.2.1 中文信息匱乏年代，新媒體粉墨登場

善于識別與把握時機是極為重要的。在一切大事業(yè)上，人在開始做事前要像千眼神那樣察視時機，而在進行時要像千手神那樣抓住時機。

—— 培根，英國哲學(xué)家

三大門戶網(wǎng)站正是識別和把握住了中國用戶的網(wǎng)上中文信息饑渴這一需求和時機。正如本書前面所述的，中國互聯(lián)網(wǎng)在1995年展現(xiàn)出網(wǎng)上中文信息的匱乏現(xiàn)狀，成為了更多用戶進入互聯(lián)網(wǎng)世界的一大阻礙，而這一狀態(tài)的好轉(zhuǎn)和改善實際上經(jīng)歷了幾年的時間。在支付高昂費用和經(jīng)過蝸牛網(wǎng)速等待之后，好不容易“爬”上互聯(lián)網(wǎng)的中國用戶，對于眼前那滿屏的英文除了在新鮮之外更多的是茫然，在“超鏈接”與“超鏈接”之間的鼠標(biāo)點擊，即使只言片語的中文就能立即滿足我們在網(wǎng)上瀏覽新聞的新鮮感和成就感。

互聯(lián)網(wǎng)最早被中國人加以定義時，是被劃入了媒體概念的，曾幾何時，互聯(lián)網(wǎng)作為報刊、廣播、電視之后的第四媒體，開始走入大眾的眼簾，成為大家的話題。網(wǎng)絡(luò)媒體是伴隨當(dāng)代人成長的新媒體，它的誕生、發(fā)展為當(dāng)代人所共睹。在中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展進程中，1998年底至1999年是一個重要階段。這一時期最主要的特征是：國內(nèi)門戶網(wǎng)站形成，并且全面進軍互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播領(lǐng)域，從而奠定了門戶網(wǎng)站——特別是新浪、搜狐、網(wǎng)易——在這一領(lǐng)域中的領(lǐng)先地位。

新浪網(wǎng)新聞品牌的確立始于1998年法國世界杯。當(dāng)時新浪還叫“利方在線”，回憶當(dāng)年，新浪網(wǎng)當(dāng)時的體育沙龍的版主，現(xiàn)任新浪執(zhí)行副總裁、總編輯的陳彤曾指出，新浪是先做體育，再做新聞的。1996年利方在線推出體育論壇。1997年10月31日，中國足球隊兵敗大連金州，過早失去了進軍世界杯的資格，凌晨網(wǎng)友老榕的一個“10:31大連金州沒有眼淚”的帖子一下子讓利方在線的體育沙龍名滿網(wǎng)壇。1998年利方在線就在平時的基礎(chǔ)上做了世界杯網(wǎng)站，當(dāng)時汪延（前任新浪首席執(zhí)行長）在巴黎發(fā)來大量一手的前方消息，對利方在線的點擊量影響有一個質(zhì)的飛躍。在世界杯四分之一決賽時，利方在線創(chuàng)下了一個訪問紀錄——300萬人次，此次事件對新浪品牌意義重大。1998年世界杯期間，利方在線的廣告收入達到了18萬元人民幣，這在當(dāng)時可絕對是個不小的數(shù)字。世界杯之后兩個月，利方在線就開通了新聞頻道。

若不是利方在線（新浪網(wǎng)前身）在報道法國世界杯上獲得成功，人們也許根本就想不到，簡單的幾篇中文網(wǎng)絡(luò)新聞和報道就可以帶來如此巨大的注意力和流量，并逐步成為贏利的一種方式。通過利方在線基于滿足用戶“中文信息需求”的成功，也因為當(dāng)時從美國波及中國的AOL（美國在線）和YAHOO的門戶概念熱潮，1998年作為中國最初定位為分類搜索引擎的搜狐，于9月15日推出了Sohoo 2.0版，明確宣布要做中國第一網(wǎng)站；1997年從中國第一家中文電子郵箱服務(wù)起家的網(wǎng)易也于1998年9月22日全面改版，朝著中文網(wǎng)絡(luò)門戶邁出了第一步；1998年12月，利方在線與美國華淵資訊合并，正式成立了新浪網(wǎng)。正苦于對贏利進行思考的中國網(wǎng)站，比如搜狐、網(wǎng)易、新浪、廣州視窗等都開始在戰(zhàn)略上重視網(wǎng)站中文內(nèi)容的建設(shè)，大量招聘新聞編輯和中文內(nèi)容服務(wù)團隊，開始了向中文門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型。

當(dāng)時，中國網(wǎng)民對于網(wǎng)上中文信息的極度渴求和追逐，開啟了“注意力經(jīng)濟”的大門，以三大商業(yè)門戶網(wǎng)站的崛起（2000年的海外上市）為標(biāo)志，也開始了改變網(wǎng)上中文信息匱乏的狀況。