當(dāng)年法國香水世家推出世界聞名的“喜悅”香水時(shí)，感性定位在尊貴品位族群中，但在族群中其產(chǎn)品和品牌并沒有很大的差異化，為了達(dá)到個(gè)性和與眾不同的目的，于是強(qiáng)化尊貴品位類品牌的特征之一——價(jià)格。于是就有了今天世界上最昂貴的喜悅香水。并且獲得了巨大的成功。

3、水平思考

上面的方法屬于垂直思考法，即在一個(gè)特定的范圍內(nèi)縱向的深入思考，所謂的創(chuàng)新也多是改進(jìn)或深入，很難有顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)生。而跨行業(yè)的水平思考往往可以創(chuàng)造出全新的思維與產(chǎn)物。當(dāng)初吸塵器的發(fā)明者就是受到電風(fēng)扇可以有規(guī)律地卷起灰塵的啟發(fā)，創(chuàng)造了吸塵器。美國福特汽車的創(chuàng)始人，亨利?福特先生從屠宰場(chǎng)把流水線作業(yè)引入汽車生產(chǎn)，大幅提高汽車生產(chǎn)效率。

這樣的例子不勝枚舉。對(duì)于感性層面的創(chuàng)新更需要廣開思維去挖掘品牌元素，只有這樣才可能創(chuàng)造出超出消費(fèi)者期望的品牌來。就像星巴克一樣，當(dāng)初哪位消費(fèi)者也沒想到每天都接觸的咖啡可以在星巴克這樣一個(gè)美妙的空間里去飲用。而星巴克咖啡店的創(chuàng)始人是受到高檔西餐廳與星級(jí)酒店的啟發(fā)，決定開一間像高檔西餐廳與星級(jí)酒店一樣的星級(jí)咖啡店。于是導(dǎo)入了一些星級(jí)酒店、餐廳的管理方式與建筑風(fēng)格及服務(wù)方式等，后又結(jié)合目標(biāo)人群的審美情趣及飲咖啡的習(xí)慣，融合成了星巴克獨(dú)特的“第三空間”。其追求并塑造的高貴優(yōu)雅情感內(nèi)涵則是受到法國皇室貴族生活習(xí)慣的啟發(fā)與影響。

珠寶一向是以高檔華貴的奢侈品形象出現(xiàn)的，而法國蘭頓珠寶公司打算推出一款年輕人喜歡的流行珠寶飾品，于是從嘻哈音樂、街舞中吸取流行元素與流行文化，成功地打造出了風(fēng)靡法國的“V”系列珠寶飾品。

以上僅對(duì)塑造個(gè)性化的品牌情感內(nèi)涵提出幾個(gè)思考的角度。根據(jù)市場(chǎng)的不同，產(chǎn)品的不同，企業(yè)的不同，塑造品牌的方式也各不相同，在此僅是拋磚引玉，開闊大家的思路。企業(yè)只有根據(jù)自身情況在結(jié)合市場(chǎng)情況做出的情感品牌策略，才可能創(chuàng)造出獨(dú)特、卓越的品牌。