在我看來，有時候負(fù)面的宣傳在合理利用之下，一樣可以成為一個極為有力的推廣入口。國產(chǎn)影視劇一直很頹廢，這是不爭的事實，而個人認(rèn)為，近年來最成功的一次國產(chǎn)影視劇推廣，不是靠明星緋聞或者亂七八糟的劇透，而是來自一個負(fù)面新聞。

2005年末胡戈惡搞出來的《一個饅頭引發(fā)的血案》，這個幾乎沒有制作成本的視頻，以極其簡單的形式、對影片極有特色的解構(gòu)手法惡搞了陳凱歌當(dāng)年的影視大作《無極》，從而在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播。盡管陳大導(dǎo)演在表面上痛斥這位原來默默無名的小網(wǎng)民胡戈“人怎么能無恥到這個地步”，但其實內(nèi)心深處應(yīng)該是暗喜的，恰恰是這樣一個視頻在網(wǎng)上的有效傳播，為電影《無極》的上映廣造聲勢，無數(shù)人因為這個視頻而涌入影院去了解為什么一個饅頭能夠引發(fā)那樣的驚天血案。結(jié)果當(dāng)然是皆大歡喜，陳導(dǎo)演的影片大獲成功，票房爆收，截止到電影上映第二周，《無極》票房達(dá)到1.4285億元，再次刷新中國電影票房第二周紀(jì)錄。按照常規(guī)，一部電影首周票房看紀(jì)錄，第二周票房看口碑。而《無極》的口碑不是來自于觀眾，而是來自于饅頭，看似諷刺，但卻是實實在在的效果。

這在2005年這一國產(chǎn)影片不受歡迎、電影院內(nèi)空座率高的年份，如此成功只怕是陳導(dǎo)所始料不及的。而《一個饅頭引發(fā)的血案》也歪打正著，盡管胡戈本意上并沒有要替《無極》的票房出力的思考。

另一個帶有些負(fù)面特色的網(wǎng)絡(luò)營銷案例發(fā)生在IT硬件領(lǐng)域。

2011年，英特爾6系Sandy Bridge芯片組缺陷風(fēng)波令A(yù)MD受益。在情人節(jié)來臨的時候，AMD為英特爾送去了溫暖的情人卡和巧克力，表達(dá)了“芯芯”相惜之情！

在節(jié)日卡片上，AMD寫道，“Dear Xarier，I heard that Sandy B broke your heart and wanted to let you know that I'm here for you.Oh,and I have a cousin from Liano,Texas I'd like to introduce you to soon——I think you two will really hit it off!——XOXO AMD Fusion APU”（聽說Sandy B傷了你的心，不過有我在，我想介紹表弟“Liano”給你，你們一定會一拍即合?！狝MD Fusion APU）

首先我們要確定一點的就是，上面提到的《一個饅頭引發(fā)的血案》可以視作最初來自網(wǎng)民惡搞，最終無意識幫助了《無極》的宣傳，而AMD給它的情敵英特爾送情人節(jié)卡，則完完全全是主動尋找“負(fù)面”。AMD之所以明目張膽地奚落英特爾，一方面在于其賀卡所言并沒有夸大，而語言風(fēng)格也非常調(diào)侃，讓人不會心生厭惡；另一方面，AMD在賀卡之后做足了功課，用正面引導(dǎo)的方式讓網(wǎng)民在賀卡之外，更加關(guān)注AMD的創(chuàng)意營銷。

當(dāng)時，AMD的核心產(chǎn)品為APU，即一種將CPU和GPU融合在一起，實現(xiàn)速度和節(jié)能大規(guī)模提升的全新概念芯片，這個芯片讓英特爾如臨大敵。為了搶占市場，英特爾快速推出了一款名為Sandy B的芯片，結(jié)果因為設(shè)計缺陷，反而導(dǎo)致不少PC廠商大規(guī)模召回產(chǎn)品，并連累整個一季度全球PC銷售受到很大程度的沖擊。而AMD則巧妙地通過賀卡的形式，直接宣傳了自己的產(chǎn)品是可以替代英特爾問題芯片，并且能夠一拍即合的。

國外的宣傳我不清楚，但在國內(nèi)，這組賀卡和內(nèi)容介紹，完全是出自AMD自己的主動揭底。其實在發(fā)出賀卡之初，AMD一點兒不怕英特爾報復(fù)，甚至希望由對方來公布AMD的情書兼挑戰(zhàn)書，可惜英特爾沒有上當(dāng)。不過不要緊，自我揭底的行為讓這個情人節(jié)賀卡成為了微博上的一個熱門話題，而話題往往都從這個有創(chuàng)意和挑戰(zhàn)精神的賀卡慢慢引申到了AMD在芯片技術(shù)的創(chuàng)新精神和挑戰(zhàn)巨無霸英特爾的魄力之上。同時，不斷有博客以意見領(lǐng)袖的身份在AMD的授意或支持下，進(jìn)一步深入討論AMD最新的APU芯片的“加速”效果，從而為這場傳播“加速”，并提供觀點支持。而一些網(wǎng)絡(luò)媒體則在討論英特爾芯片缺陷門之時，選擇舉出情人節(jié)賀卡這樣比較有趣并讓文章不再刻板的內(nèi)容來進(jìn)行敘述，同時引用大量支持AMD芯片戰(zhàn)略的意見領(lǐng)袖的觀念，結(jié)果更快地加深了APU概念的傳播，甚至引發(fā)了市場搶購的狂潮，以至于APU幾近缺貨。

這種在競爭對手出現(xiàn)負(fù)面事件之時，自己也主動創(chuàng)造“負(fù)面”，引發(fā)外界連鎖關(guān)注，借助別人的負(fù)面和自己的“負(fù)面”，起到宣傳自己的實際效果，其實也是一種極有意思的創(chuàng)意營銷方式。當(dāng)然，AMD之所以敢這么做，還是在于自己盡管在芯片市場排行老二，但較之英特爾這樣的巨無霸，還有極大的差距，因此主動“挑釁”，只會被視作一種有勇氣的象征，而不是無事生非；更何況人家還有勇有謀，那效果自然更強(qiáng)大。