為了方便講解，這里以本書前文介紹過的某養(yǎng)生網(wǎng)為例，在了解了該網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞體系的基礎(chǔ)上，詳細(xì)介紹與關(guān)鍵詞體系相對應(yīng)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化。這個過程遵循先易后難的法則，從最容易理解的主關(guān)鍵詞、二級關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)優(yōu)化開始，再到最后比較煩瑣的三級關(guān)鍵詞或者長尾關(guān)鍵詞的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃。

3.2.1  確定網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞

以“某養(yǎng)生網(wǎng)”為例，通過關(guān)鍵詞體系的建設(shè)，已經(jīng)得到了網(wǎng)站最重要的幾個關(guān)鍵詞，也可以稱為一級關(guān)鍵詞：

— “某養(yǎng)生網(wǎng)”：這是網(wǎng)站準(zhǔn)備建設(shè)的網(wǎng)站品牌，也就是促使更多來訪者記憶的網(wǎng)站名字。加深來訪者對這個名字的記憶，可以極大地提高網(wǎng)站的品牌力量，讓網(wǎng)站擁有更多直接訪問的回頭客。

— “養(yǎng)生”：這是網(wǎng)站的主題，也就是說，整個網(wǎng)站的所有頁面，從內(nèi)容上說，都應(yīng)該和這個主題相關(guān)。

在通常情況下，網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞不宜設(shè)置過多，一般1、2個就足矣。常規(guī)的做法是一個內(nèi)容主題，一個品牌。舉例來說，新浪網(wǎng)的主要關(guān)鍵詞可以看成是品牌名稱“新浪”，以及主題“新聞”。

獲得了網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞以后，搜索引擎優(yōu)化者應(yīng)該將這些主要關(guān)鍵詞應(yīng)用于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

3.2.2  與主要關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃

從整個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃來看，最重要的主關(guān)鍵詞自然需要簡練的物理結(jié)構(gòu)和最高權(quán)重的邏輯鏈接指向來進(jìn)行優(yōu)化，而在當(dāng)前的主流CMS系統(tǒng)中，這兩點(diǎn)都很容易實(shí)現(xiàn)。

針對站名（品牌）和內(nèi)容主題（主關(guān)鍵詞），從物理結(jié)構(gòu)規(guī)劃角度出發(fā)，應(yīng)該將它們放置在最容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)的地方、被最多頁面鏈接指向的地方，也就是網(wǎng)站主頁，如圖3.7所示。

從邏輯結(jié)構(gòu)規(guī)劃來看，主關(guān)鍵詞無疑需要更多的鏈接支持和權(quán)重傳遞，所以需要將這些詞匯融合到網(wǎng)站的每個頁面當(dāng)中，比如將站名和主題放置在所有頁面的標(biāo)題當(dāng)中，如圖3.8所示。

從鏈接權(quán)重傳遞的角度來說，整個網(wǎng)站的每個頁面，都需要對主題所在的主要頁面進(jìn)行鏈接指向，一般情況下，也就是所有頁面都需要指向首頁，如圖3.9所示。

上面的描述說起來比較煩瑣，實(shí)際上主流的CMS系統(tǒng)都很好地兼容了這一點(diǎn)：

— CMS可以很方便地將站名、主題設(shè)置成網(wǎng)站名稱，然后在任何頁面的標(biāo)題中出現(xiàn)這些詞匯；

— 在默認(rèn)情況下，CMS的所有頁面都會指向網(wǎng)站首頁，不管是文字還是圖片類型的鏈接都有。

網(wǎng)站站名和主題的鏈接規(guī)劃是最簡單，也是最基礎(chǔ)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃，操作起來也比較簡單。下面開始進(jìn)入稍微復(fù)雜一點(diǎn)的二級關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)規(guī)劃。