網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞及網(wǎng)站品牌（通常是站名）的確定和規(guī)劃比較簡(jiǎn)單，在成熟的CMS系統(tǒng)的基礎(chǔ)上很容易做好。與此類似，網(wǎng)站的二級(jí)關(guān)鍵詞和相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃也比較簡(jiǎn)單，歸納起來(lái)分為列出關(guān)鍵詞目錄和規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)兩步。

3.3.1  確定網(wǎng)站二級(jí)關(guān)鍵詞目錄

一般來(lái)講，大型站點(diǎn)的二級(jí)關(guān)鍵詞根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模有可能有幾百個(gè)，中小型網(wǎng)站的二級(jí)關(guān)鍵詞不會(huì)太多，數(shù)量大約有幾十個(gè)或者10個(gè)以內(nèi)。

以某養(yǎng)生網(wǎng)為例，二級(jí)關(guān)鍵詞有以下幾個(gè)：

— 中醫(yī)養(yǎng)生

— 四季養(yǎng)生

— 養(yǎng)生之道

— 養(yǎng)生堂

— 平衡養(yǎng)生說(shuō)

— 免費(fèi)養(yǎng)生咨詢

這些關(guān)鍵詞實(shí)際上就是網(wǎng)站后期需要主要推的詞，從流量角度來(lái)講，也就是比較容易長(zhǎng)期、穩(wěn)定地吸引訪問(wèn)的詞匯，如圖3.10所示。

再以新浪這種大型網(wǎng)站為例，它的二級(jí)關(guān)鍵詞可能有幾百個(gè)，如圖3.11所示。

在獲得了二級(jí)關(guān)鍵詞目錄以后，下一步就可以規(guī)劃與之相對(duì)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)了。

3.3.2  與二級(jí)關(guān)鍵詞相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃

獲得了這些二級(jí)關(guān)鍵詞以后，要規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就比較簡(jiǎn)單了，通常比較實(shí)用的方法就是用網(wǎng)站的主要欄目（或者說(shuō)頻道、大分類）來(lái)規(guī)劃、承載這些關(guān)鍵詞。

在現(xiàn)有的CMS系統(tǒng)中，要將二級(jí)關(guān)鍵詞作為系統(tǒng)欄目，操作非常簡(jiǎn)單，下面簡(jiǎn)單說(shuō)明。

以國(guó)內(nèi)知名的CMS系統(tǒng)織夢(mèng)CMS為例，登錄織夢(mèng)后臺(tái)：https://www.XXXX.com/dede/ login.php，輸入賬戶密碼即可進(jìn)入后臺(tái)管理首頁(yè)，如圖3.12所示。

選擇左側(cè)菜單中的“核心”鏈接下的“網(wǎng)站欄目管理”，即可定義欄目，如圖3.13所示。

點(diǎn)擊“增加頂級(jí)欄目”功能按鈕之后，可以看到增加一個(gè)欄目的相關(guān)操作，分別是“常規(guī)選項(xiàng)”、“高級(jí)選項(xiàng)”和“欄目?jī)?nèi)容”，如圖3.14所示。

下面以實(shí)際的例子說(shuō)明這幾個(gè)定義項(xiàng)目和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的內(nèi)在聯(lián)系，并介紹一些比較有用的欄目關(guān)鍵詞優(yōu)化細(xì)節(jié)。

欄目設(shè)置中的“常規(guī)選項(xiàng)”與結(jié)構(gòu)規(guī)劃

在“常規(guī)選項(xiàng)”中，可以根據(jù)需要?jiǎng)?chuàng)建的二級(jí)關(guān)鍵詞欄目類型定義相關(guān)參數(shù)。這一步需要注意的是網(wǎng)站的物理目錄結(jié)構(gòu)規(guī)劃方式，通常欄目需要放置在網(wǎng)站根目錄下，也就是產(chǎn)生https://www.XXXX.com/lanmu/這樣URL的物理結(jié)構(gòu)，如圖3.15所示。

另外，欄目的文件夾名稱需要根據(jù)實(shí)際的SEO策略進(jìn)行定制，比如二級(jí)關(guān)鍵詞比較短小，而且主要目標(biāo)是做中文搜索引擎的SEO，則通常采用拼音的方式作為欄目名，這對(duì)優(yōu)化有一定的好處，如圖3.16所示。

欄目設(shè)置中的“高級(jí)選項(xiàng)”與結(jié)構(gòu)規(guī)劃

在“高級(jí)選項(xiàng)”中，可以定義二級(jí)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)欄目的邏輯URL方式，比如是否啟用二級(jí)域名支持。如果網(wǎng)站總體規(guī)劃相對(duì)較大，內(nèi)容足夠充分，則可以采用二級(jí)域名的方式規(guī)劃，如圖3.17所示。

除了域名方式以外，在“高級(jí)選項(xiàng)”中，還可以定義這個(gè)欄目下的欄目首頁(yè)、列表頁(yè)以及內(nèi)容頁(yè)的URL結(jié)構(gòu)。在網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)規(guī)劃中，這些URL結(jié)構(gòu)也是比較重要的，通常實(shí)用的方法是將列表頁(yè)和內(nèi)容頁(yè)直接生成在欄目文件夾下，如圖3.18所示。

在“高級(jí)選項(xiàng)”中，還需要注意的是“SEO標(biāo)題”、“關(guān)鍵字”和“欄目描述”這3個(gè)選項(xiàng)，如圖3.19所示。

SEO標(biāo)題存在的意義是為了更方便網(wǎng)站建設(shè)者對(duì)現(xiàn)有的欄目標(biāo)題進(jìn)行補(bǔ)充。舉例而言，如果一個(gè)欄目名（二級(jí)關(guān)鍵詞）存在同義詞或者近義詞，在網(wǎng)站的欄目設(shè)置中，通常不建議兩個(gè)詞一起作為網(wǎng)站欄目名，而應(yīng)該選擇一個(gè)最常被搜索的詞作為欄目名（也可以選擇最容易優(yōu)化的一個(gè)詞），將另外的同義詞、近義詞通過(guò)SEO標(biāo)題的方式規(guī)劃。

和SEO標(biāo)題不同的是，“高級(jí)選項(xiàng)”中的“關(guān)鍵詞”可以有比較靈活的定義方式：

— 如果網(wǎng)站管理者覺(jué)得自己能夠規(guī)劃出與當(dāng)前欄目?jī)?nèi)容相符合、有意義并且準(zhǔn)確而不會(huì)產(chǎn)生關(guān)鍵詞堆砌的話，可以自定義“關(guān)鍵詞”一項(xiàng)。這樣有助于搜索引擎理解欄目?jī)?nèi)容，當(dāng)用戶搜索相關(guān)詞匯并返回搜索結(jié)果時(shí)，可以起到返回相關(guān)內(nèi)容片段截取并促進(jìn)用戶點(diǎn)擊的作用；

— 相反，如果網(wǎng)站管理者在“關(guān)鍵詞”選項(xiàng)中，一味地堆砌相關(guān)關(guān)鍵詞，放置一些和本欄目不相關(guān)的詞，則建議站長(zhǎng)干脆不要寫這一項(xiàng)，留空即可。

以某養(yǎng)生網(wǎng)為例，因?yàn)闄谀肯聝?nèi)容可能比較繁雜，這里干脆就沒(méi)有加關(guān)鍵詞，如圖3.20所示。

和“關(guān)鍵詞”不同的是，“欄目描述”從用戶體驗(yàn)角度而言，應(yīng)該編寫一段和欄目?jī)?nèi)容相關(guān)的介紹，并在介紹中恰當(dāng)?shù)丶尤氪藱谀肯碌囊恍┲饕獌?nèi)容，用以提升用戶體驗(yàn)，如圖3.21所示。

欄目設(shè)置中的“欄目?jī)?nèi)容”與結(jié)構(gòu)規(guī)劃

針對(duì)不同的欄目產(chǎn)生不同的欄目?jī)?nèi)容是織夢(mèng)的一大特色，這個(gè)特色非常適合SEOer采用，對(duì)優(yōu)化欄目和對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞有非常大的幫助。

所謂“欄目?jī)?nèi)容”，從優(yōu)化角度講，就是為這個(gè)欄目頁(yè)產(chǎn)生一段獨(dú)特的、有意義的內(nèi)容，以方便搜索引擎收錄、排名。和傳統(tǒng)的欄目列表頁(yè)收錄困難相比，織夢(mèng)的這個(gè)功能不但可以實(shí)現(xiàn)欄目下的文章列表，還可以打造有具體內(nèi)容的欄目列表頁(yè)，實(shí)在是強(qiáng)悍的優(yōu)化功能，如圖3.22所示。

通過(guò)上述的設(shè)置，與二級(jí)關(guān)鍵詞相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)規(guī)劃就完成了。在實(shí)際的操作過(guò)程中，優(yōu)化者應(yīng)該以用戶體驗(yàn)為基礎(chǔ)，有選擇性地規(guī)劃這些欄目的物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)，力爭(zhēng)讓用戶可以方便地找到自己所需內(nèi)容的同時(shí)，兼顧搜索引擎蜘蛛的抓取或爬行。