上文介紹了和一、二級關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)站主頁、站名和網(wǎng)站欄目的規(guī)劃，因為關(guān)鍵詞數(shù)量較少，所以都比較簡單。下面進(jìn)入比較煩瑣且量比較多的三級關(guān)鍵詞相關(guān)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃。

對中小型網(wǎng)站來說，一級關(guān)鍵詞可能只有1、2個，二級關(guān)鍵詞可能只有幾個、數(shù)十個，但是三級關(guān)鍵詞就比較多了，通常有幾百個。如何將數(shù)量較大的三級關(guān)鍵詞和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化結(jié)合在一起呢？這就需要在網(wǎng)站上線之前就有完整的三級關(guān)鍵詞表。

3.4.1  如何建設(shè)三級關(guān)鍵詞表

所謂的三級關(guān)鍵詞，是相對于網(wǎng)站主關(guān)鍵詞和二級關(guān)鍵詞而言的，簡單來說，就是略微長尾的需要優(yōu)化的詞。

三級關(guān)鍵詞的構(gòu)成和特點

用一個簡單例子來說明三級關(guān)鍵詞的典型構(gòu)成：

— 網(wǎng)站主關(guān)鍵詞：“養(yǎng)生”；

— 網(wǎng)站二級關(guān)鍵詞中的一個：“中醫(yī)養(yǎng)生”；

— 網(wǎng)站三級關(guān)鍵詞中的一個：“中醫(yī)體質(zhì)養(yǎng)生”。

三級關(guān)鍵詞的特點可以簡單分為以下幾點：

— 從長度上說，三級關(guān)鍵詞通常要比一、二級關(guān)鍵詞略長，但是又不是非常長，和單純的長尾關(guān)鍵詞有所區(qū)別；

— 從優(yōu)化難度上說，三級關(guān)鍵詞比一、二級關(guān)鍵詞更容易優(yōu)化；

— 從數(shù)量上說，三級關(guān)鍵詞往往比一、二級關(guān)鍵詞多出十倍、幾十倍；

— 從搜索量上說，三級關(guān)鍵詞的搜索量一般小于一、二級關(guān)鍵詞，但是也有可能存在搜索量比較多的特殊詞匯；

— 從用戶體驗角度而言，搜索三級關(guān)鍵詞的用戶往往有更明確的需求，這對電子商務(wù)和在線營銷來說具有更為精準(zhǔn)的意義。

一個網(wǎng)站的三級關(guān)鍵詞就好比網(wǎng)站金字塔結(jié)構(gòu)中靠近底部的部分：體積比較大，含金量比較高，操作難度也相對較低。

在網(wǎng)站推出之前就建立好三級關(guān)鍵詞表

與一、二級關(guān)鍵詞不同，三級關(guān)鍵詞數(shù)量很多，存在各種各樣的構(gòu)成方式，這就需要優(yōu)化者有一份比較詳細(xì)的三級關(guān)鍵詞表。這個表的建立方法有很多種，比如通過各種搜索引擎優(yōu)化工具進(jìn)行挖掘，通過競爭網(wǎng)站分析獲得，通過搜索引擎官方提供的工具搜集（比如谷歌關(guān)鍵詞工具、百度推廣中的相應(yīng)功能等）……

將網(wǎng)站的三級關(guān)鍵詞整理出來，不管是采用Excel或者其他數(shù)據(jù)庫進(jìn)行管理，還是用文檔進(jìn)行記錄，這就是網(wǎng)站的三級關(guān)鍵詞表了。這個表一方面應(yīng)該在網(wǎng)站推出之前就有比較豐富、全面的內(nèi)容，另一方面還應(yīng)該隨著網(wǎng)站上線后的不斷優(yōu)化、新熱點的出現(xiàn)而繼續(xù)擴(kuò)充。

一個簡單的Excel三級關(guān)鍵詞表如圖3.23所示。

 

有了三級關(guān)鍵詞表，下面就可以著手在網(wǎng)站上進(jìn)行與之對應(yīng)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃了。

3.4.2  用分類和專題構(gòu)建三級關(guān)鍵詞體系結(jié)構(gòu)

在當(dāng)前的主流CMS系統(tǒng)中，小分類和專題比較適合用于三級關(guān)鍵詞體系的結(jié)構(gòu)規(guī)劃。

分類作為三級關(guān)鍵詞的主要承載方式

二級關(guān)鍵詞一般用欄目或者頻道的方式進(jìn)行規(guī)劃，三級關(guān)鍵詞就比較適合用小分類、二級欄目的方式進(jìn)行規(guī)劃。

同樣以織夢CMS為例，登錄網(wǎng)站后臺以后，可以在相應(yīng)的大欄目下建立更為細(xì)致的二級欄目。這些二級欄目和三級關(guān)鍵詞相對應(yīng)，根據(jù)內(nèi)容的容量、優(yōu)化的難易度進(jìn)行規(guī)劃。比如“四季養(yǎng)生”是一個主要的二級關(guān)鍵詞，網(wǎng)站中以欄目的方式呈現(xiàn)，與之對應(yīng)的三級關(guān)鍵詞有“春季養(yǎng)生”、“夏季養(yǎng)生”、“秋季養(yǎng)生”、“冬季養(yǎng)生”等。從網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)規(guī)劃上講，這些三級關(guān)鍵詞放置在二級關(guān)鍵詞所在的文件夾下比較合理，如圖3.24所示。

從邏輯結(jié)構(gòu)上講，上述三級關(guān)鍵詞應(yīng)該在“四季養(yǎng)生”這個欄目下的任何頁面得到鏈接指向，如圖3.25所示。

這樣的三級關(guān)鍵詞規(guī)劃是非常簡單的，同時也是優(yōu)化效果比較好的方式。采用這種方式，可以對二級關(guān)鍵詞下的各個欄目進(jìn)行擴(kuò)展，按每個主欄目下分出10～20個下級欄目為例，一個具有10個欄目的網(wǎng)站，主欄目就可以承載100～200個三級關(guān)鍵詞或者更多。

或許有讀者會問：我可能有一些三級關(guān)鍵詞從邏輯上講并不適合放在某個主欄目下；或者是三級關(guān)鍵詞分析足夠細(xì)，小欄目從數(shù)量上說無法承擔(dān)這么多；另外，從用戶體驗角度講，也不想讓每個主欄目下面有這么多的小欄目……這些情況都是很常見的，該怎么辦呢？有效的解決辦法就是利用專題來分擔(dān)三級關(guān)鍵詞的結(jié)構(gòu)規(guī)劃。

專題用于三級關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)規(guī)劃的補(bǔ)遺

所謂專題，在當(dāng)前主流的CMS系統(tǒng)中，就是將任意欄目的文章進(jìn)行整合，從而歸類、聚合出新內(nèi)容。這個功能在各大CMS系統(tǒng)中都有，并不稀奇，但是優(yōu)化的作用卻很大：

— 當(dāng)三級關(guān)鍵詞比較多，二級欄目無法完成所有的三級關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)規(guī)劃時，站長可以將三級關(guān)鍵詞用專題的方式進(jìn)行分步規(guī)劃，這樣可以大大提升三級關(guān)鍵詞的容量；

— 當(dāng)三級關(guān)鍵詞和主欄目存在邏輯歸屬沖突時，專題可以獨立于欄目建立；

— 當(dāng)三級關(guān)鍵詞并不單單屬于某一個主欄目時（也就是說，和多個欄目中的內(nèi)容存在交集），專題可以很好地聚合這些內(nèi)容，從而創(chuàng)造出新的內(nèi)容；

— 當(dāng)出現(xiàn)新的熱點時，與之對應(yīng)的三級關(guān)鍵詞可能以前并沒有得到重視，各欄目內(nèi)容中也零散地進(jìn)行了介紹，這時候利用專題的聚合功能就可以一邊抓住熱點，一邊對新關(guān)鍵詞進(jìn)行快速優(yōu)化。

在當(dāng)前主流的CMS系統(tǒng)中，專題的建立都很簡單，下面用實際例子介紹專題建設(shè)中的幾個注意事項。

進(jìn)入織夢后臺，利用左側(cè)菜單中的“核心”、“專題管理”功能就可以方便地建立和管理專題，如圖3.26所示。

在“專題管理”中單擊“添加專題”按鈕，即可進(jìn)行專題的增加操作。在通常情況下，一個專題的建立分為兩大部分：專題參數(shù)設(shè)定和文章設(shè)定，如圖3.27所示。

在專題的“常規(guī)參數(shù)”下面，有名稱、關(guān)鍵詞、專題介紹、專題URL結(jié)構(gòu)設(shè)置等項目，下面一一簡單介紹一下。

— “專題名稱”：這個名稱就是專題呈現(xiàn)出來的名字，在通常情況下，應(yīng)該是三級關(guān)鍵詞的名稱，如圖3.28所示。

— “關(guān)鍵字”：當(dāng)前專題下的關(guān)鍵詞內(nèi)容，如果寫不好，可以不寫。不建議選擇“自動獲取”，如圖3.29所示。

— “專題簡介”：需要注意這個選項。很多人認(rèn)為這個簡介就是網(wǎng)頁中的description，實際上不是。專題簡介是會展示給用戶直接瀏覽的，相當(dāng)于欄目建設(shè)中的“欄目介紹”，所以專題簡介一定要認(rèn)真地規(guī)劃內(nèi)容，不然就失去了制作專題的意義，如圖3.30所示。

— “自定義文件名”：這個選項主要用于規(guī)劃專題物理結(jié)構(gòu)和指定文件名，也就是確定專題存放的地方和專題所在頁面的具體命名規(guī)范，一般比較實用的方法是放置在相關(guān)欄目下面，并以相對關(guān)鍵詞的拼音進(jìn)行命名，如圖3.31所示。

上面的介紹是關(guān)于專題的“常規(guī)參數(shù)”的，設(shè)定好之后，專題下面的文章也需要設(shè)置。在不同的CMS系統(tǒng)中，劃定專題相關(guān)文章的方法略有不同，但是實質(zhì)是一樣的：都是選擇和專題內(nèi)容相關(guān)的一些文章制作成列表，豐富當(dāng)前專題，如圖3.32所示。

通過上面的各個步驟，專題的建立就完成了。最好的專題建立作用是聚合不同欄目下的文章，抓新的熱點，需要優(yōu)化者時刻關(guān)注業(yè)界動態(tài)。

三級關(guān)鍵詞的結(jié)構(gòu)規(guī)劃一般是依靠小欄目和專題來進(jìn)行的，比一、二級關(guān)鍵詞規(guī)劃煩瑣一些。下面進(jìn)入數(shù)量最多、最煩瑣，但是見效最快的長尾關(guān)鍵詞網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃。